«Mi mamá empezó a entender hace poco lo que hago», dice Nelly Ben Hayoun-Stépanian
diseñador de experiencias Nellie Ben Hayon-Stepanian Le complace que a la gente le resulte difícil determinar exactamente lo que ella hace y cree que otros deberían adoptar su enfoque «no lineal», le dijo a Dezeen en el libro. entrevista.
«Me gusta cuando la gente no entiende lo que estoy haciendo», dijo Ben Hayon-Stephanian a Dezeen. «La conclusión es que no entienden lo que estoy haciendo. Pero estoy haciendo mucho».
Ben Hayoun-Stépanian es un autoproclamado “diseñador de experiencias” que ha creado proyectos para organizaciones de muy alto perfil, incluidas NASA, Porsche, Lego, Ikea y Nike y correr Festival de Turismo Tour de Luna Como parte de un grupo británico de alto perfil Sin caja festival.
«Soy un diseñador de experiencias»
Ben Hayoun-Stépanian espera que las experiencias que diseña hagan que la gente piense en el mundo que les rodea.
«Soy un diseñador de experiencias, lo que básicamente significa que diseño volcán en las salas de estar de las personassubir y bajar sillas en el salón o crear energía oscura en el fregadero de la cocina», explica.
«Así que estoy realmente interesado en esta idea extrema: ¿Qué significa hacer que la gente sienta algo cuando no sabemos cómo pensar críticamente sobre el mundo que nos rodea?»
«Para mí, la experiencia fue una excelente manera de lograr que el público reflexionara críticamente sobre algunos de los grandes temas, las grandes ideas que enfrentamos hoy, ya sea en política, sociología, etc.»
Ben Hayoun-Stépanian tiene una amplia formación académica, con una licenciatura en diseño textil, una maestría en diseño de interacción y un doctorado en geografía. Dado que el diseño es una disciplina relativamente nueva, cree que debería haber mucho espacio para la experimentación.
«En comparación con la arquitectura o el arte, el diseño como disciplina es muy joven y, por tanto, tiene potencial para la experimentación», afirmó.
«Como es fresco, puedes prepararlo como quieras».
«Creo que mucha gente tiene miedo de las grandes ideas»
Aunque Ben Hayoun-Stépanian ha realizado numerosos proyectos prestigiosos, su enfoque en la experimentación y la experiencia hace que muchas personas (incluidos clientes e incluso su propia familia) no sean plenamente conscientes de su trabajo.
Según la diseñadora, su madre sólo empezó a entender lo que estaba haciendo después de leer un artículo sobre Ben Hayoon-Stépanian siendo convertido en una muñeca Barbie por Mattel.
«Hace poco que mi madre empezó a entender lo que estaba haciendo», explica. «Soy de Valence y tenemos un periódico local llamado Le Dauphiné Libéré, y hay un artículo sobre mi Barbie y lo que hago».
«Esta fue la primera vez que pensé que mi madre realmente entendía lo que estaba haciendo; me dijo: ‘Así que diseñas experiencias, haces este trabajo en la NASA para intentar que el público reflexione sobre el futuro de la humanidad en el espacio'».
Ben Hayoun-Stépanian tiene como objetivo ayudar a las personas a pensar en ideas complejas y confusas a través del diseño de su experiencia.
«Estoy más interesada en los bordes», continuó. «Me interesa la contracultura. Me interesa todo lo que no tiene nombre».
«Creo que mucha gente tiene miedo de las grandes ideas», explica. «Cada vez que no puedes identificar un léxico, o no encaja en algunos de los compartimentos estrictos de tu cerebro que te enseñaron en la escuela, ellos se sentirán incómodos con eso».
«Me gusta mi existencia en este territorio desconocido»
Aunque la gente no comprende inmediatamente lo que hace, Ben Hayun-Stépanian describe lo indefinible como «positivo».
«Me encanta existir en este territorio desconocido», dijo. «Se podría decir que es más difícil (que para las personas que trabajan en campos más tradicionales como el diseño de muebles), pero al mismo tiempo es mi KPI, es mi marca registrada».
«La gente viene a mí porque saben que lo que quieren lograr es imposible. O vienen a mí porque no entienden que su próxima fase será una tecnología, una empresa o una marca».
Ben Hayoun-Stépanian cree que más diseñadores deberían trabajar fuera de los límites tradicionales de la disciplina, destacando Tigris Li, muerte espejo y Danielle Brathwaite.
Ella espera que más diseñadores puedan aceptar métodos y prácticas de diseño «no lineales».
«Siempre trato de incorporar una forma no lineal de pensar y contar historias en todas nuestras instalaciones y en todo nuestro trabajo», dice el diseñador afincado en Londres.
«Tu práctica no necesita ser lineal: puedes comenzar con el diseño, puedes adentrarte en el arte y la teoría política, puedes hablar sobre descolonización a través de tu práctica y luego puedes dedicarte a la exploración espacial», continúa.
«Todo esto es parte de la forma en que quieres que el público experimente algo porque somos seres humanos complejos. Creo que eso se ha olvidado, lo cual es realmente triste».
Para Ben Hayouen-Stepanian, este pensamiento lineal se debe en gran medida a la forma en que se enseña el diseño en las escuelas y universidades.
“Realmente depende de la escuela: no hay suficientes escuelas, universidades y plataformas privadas para que la gente experimente”, dijo.
«Es muy importante para nosotros mantenernos diversos»
En respuesta a esta falta de independencia, Ben Hayoun-Stépanian estableció universidad subterránea 2017.
La institución se describe como «una universidad liberal, diversa y transnacional en el sótano de un club nocturno» que tiene como objetivo proporcionar una alternativa a la educación tradicional en diseño.
«Si nos fijamos en la educación, la forma en que está estructurada siempre responde a la agenda de un Estado-nación y de un gobierno», afirmó.
«Es muy importante para nosotros mantenernos diversos. Así que no depender de ningún financiamiento gubernamental o de gobiernos o estados-nación. De esa manera siempre podremos mantener una mentalidad libre».
Ben Hayoun-Stépanian estrenó recientemente su quinto documental Doppelgängers en el festival de cine anual de sur a suroeste Festival en Austin, Texas. Después de una película estrenada el año pasado El «caos y la imaginación radical» de la sesión documentada.
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