Mythology y TheRealReal destacan la “crisis de las falsificaciones” de Nueva York
Promoción: agencia creativa mito Planificado en asociación con el mercado de lujo en línea TheRealReal Instalar lleno de falso lujo bolsos existir Nueva York.
Ubicada en Canal Street en el Bajo Manhattan, la instalación está diseñada para llamar la atención sobre mito Describe la «crisis de la falsificación» en la moda y su impacto en las personas y el planeta.
El espacio fue pensado originalmente como una tienda de bolsos de lujo, pero tras una inspección más cercana, se revela como un escaparate para un diseñador inalcanzable.
«Cuando TheRealReal se acercó a nosotros, presentó un serio desafío de marketing: los consumidores no captaban completamente su propuesta de valor ni entendían el costo real de los productos falsificados», dijo el director de Mythology, Ted Galperin.
«Nuestra respuesta es aprovechar el comercio minorista experiencial como un poderoso medio para contar historias», añadió.
TheRealReal encargó a Mythology que encontrara una manera de arrojar luz sobre los desafíos que plantean los productos falsificados en el mercado de lujo.
«Cuando TheRealReal se acercó a Mythology, comenzamos a tener conversaciones honestas sobre el consumismo y la autenticidad», añadió el director de Mythology, Ted Galperin.
«Cada transeúnte debe pensárselo dos veces antes de cuestionar la validez de nuestras tiendas cerradas permanentemente, del mismo modo que juzgaría la autenticidad de un bolso», afirmó Galperin.
La instalación estará en exhibición a principios de septiembre, dijo Galperin, coincidiendo con la temporada alta de turismo en Nueva York, que ve un aumento en la compra de productos falsificados.
El desconcertante concepto en sí es el de una tienda «falsa» que está «cerrada para siempre», dijo Galperin, contando la historia de una empresa con la palabra «real» en su nombre.
«Esta yuxtaposición está en línea con la misión de The RealReal de generar conversaciones sobre la autenticidad y la falsificación en el mercado de reventa de lujo», dijo. «El equilibrio entre la estética minorista familiar y los accesorios inesperados crea una experiencia educativa e inolvidable».
Mientras tanto, añadió Galperin, se eligió su ubicación en el bajo Manhattan porque «la calle es sinónimo de cultura falsa».
Desde fuera, la instalación parece una nueva tienda propiedad de The RealReal, llena de 35 bolsos de lujo. Sin embargo, los transeúntes verán el horario de cierre en la ventana de lunes a domingo.
También hay un código QR al lado que dirige a los observadores a una página web, revelando que la tienda es simplemente un dispositivo para exhibir bolsos falsificados para llamar la atención sobre el problema de la falsificación.
La mitología siempre ha estado interesada en diseñar espacios físicos como lugares para la interacción del consumidor. «Nuestro equipo de Mitología se especializa en diseñar espacios para que la historia y el espacio estén estrechamente integrados para crear un impacto duradero», dijo el estudio.
«(Las bolsas) no se venderán porque la tienda nunca abrirá ni venderá nada», dijo Shinhwa.
«De hecho, en una oficina encima de la tienda organizaremos eventos que respeten la autenticidad, que recordarán las trastiendas de Canal Street donde se venden las ‘mejores’ falsificaciones».
Como parte del proyecto, se invitará a las personas a enviar su estafa de lujo todos los meses y luego participar en un concurso para tener la oportunidad de ganar una versión real de The RealReal.
Rati Sahi Levesque, presidenta del mercado en línea, dijo que espera que los transeúntes y los propietarios de productos falsificados comprendan el impacto más amplio sobre las personas y el planeta.
En particular, espera exponer el hecho de que estos productos de marca falsificados a menudo están vinculados a grupos que financian el terrorismo, armas de fuego y drogas ilegales, y son fabricados por personas que trabajan en condiciones inseguras y poco éticas.
Al mismo tiempo, los productos falsificados suelen utilizar materiales de baja calidad, de corta duración y, a veces, nocivos que pueden acabar en los vertederos.
«El espacio desafía las normas de compra tradicionales al centrarse en la intersección del arte y el comercio minorista. Introduce un nuevo modelo en el que la tienda no es sólo un lugar para comprar productos, sino un medio para contar historias y comentarios sociales», explica Galperin.
Para obtener más información sobre la instalación, visite thererealreal.com y Red de mitología.
La fotografía es educada. Olimpia Shannon.
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