Jaguar revela cambio de marca en Miami Art Week 2024
Jaguar se embarcó en un viaje audaz para restaurar su espíritu fundacional: no copiar nada. Esta visión, desarrollada por el fundador Sir William Lyons, renació con el cambio de marca Jaguar y Semana del Arte de Miami 2024. El núcleo de esta transformación es Tipo 00 – un automóvil listo para producción que encarna la exuberante filosofía modernista de la icónica marca británica. Además de los concept cars, tres artistas británicos también interpretaron el cambio de marca a través de obras de arte únicas que se exhibieron durante toda la semana.
Jaguar presenta el concept car Tipo 00 y tres obras de arte
Todas las imágenes cortesía de Jaguar.
Artista reinterpreta el cambio de marca de Jaguar
Miami, con su vibrante arte, arquitectura y otras culturas, fue una elección intencionada para el cambio de marca de Jaguar y el debut público del concept car Tipo 00. Como epicentro del mundo del arte durante la Semana del Arte de Miami, el lugar proporcionó el escenario perfecto para la presentación del concept car y una serie de espacios de galería cuidadosamente seleccionados que exhiben el trabajo original de tres creativos británicos emergentes.
‘Miami celebra los deportes y las disciplinas creativas como pocas ciudades pueden hacerlo. Su energía es consistente con el énfasis de Jaguar en el color y la expresión artística,«, explicó Richard Stevens, director de diseño de la marca Jaguar Land Rover, en una entrevista con designboom.
Teoría del color de Ibby Njoya
Tres creativos británicos «disruptivos»
Estas instalaciones (Color Theory de Ibby Njoya, Strikethrough Convention de Campbell Addy y Yagamoto y Chiaroscuro Theatre de Patience Harding) capturan la esencia de la identidad reinventada y la dinámica filosofía modernista de Jaguar. Cada espacio invita a los visitantes a experimentar temas de evolución, dualidad y experiencia sensorial. Esto refleja una experiencia emocional y transformadora. marca británica Su objetivo es despertar el interés de la gente a través de su nuevo diseño.
El Strikethrough Pact de Campbell Addy y Hagamoto ilustra esta transformación y autodescubrimiento. A través de una serie de movimientos y reflejos, pantallas y espejos desafían las normas convencionales con su vídeo y su luz, del mismo modo que Jaguar se niega audazmente a conformarse. Los visitantes se sumergen en una evolución visual que resalta el papel que juega la disrupción creativa en la redefinición del significado del lujo y el diseño en un contexto moderno.
El pacto de tachado de Campbell Addy y Yagamoto
Esta transformación (desafiar las normas y redefinir el diseño de lujo) está en el corazón del autodescubrimiento de Jaguar. El arte está integrado en todos los aspectos de su identidad. Esto incluye una influencia directa en el diseño del vehículo, desde colores y acabados hasta estructuras interiores para mejorar la interacción entre luces y sombras. Color Journey, o Teoría del color de Ibby Njoya, mezcla tonos para crear un laberinto vibrante. La instalación permite a los huéspedes ver, oír y sentir el color.
‘Los acabados satinados, los colores de la pintura e incluso el juego de luces y sombras están influenciados por su visión creativa.Richard compartió la relación del artista británico con el debut de Type 00.
a través de una serie de movimientos y reflejos, pantallas y espejos romper las reglas
Uno de los artistas colaboradores, Patience Harding, aportó texturas orgánicas, luz y perspectiva digital, desdibujando las líneas entre la forma física y el arte digital en el teatro claro y oscuro. El tipo 00 está ubicado en el centro de la habitación, rodeado por cuatro formaciones rocosas. Cada roca dio forma a una esquina del auto en un frente, mientras que todos los demás lados eran rugosos. El resultado es una instalación que sirve como lienzo para texturas y emociones, elevando el automóvil central de un medio de transporte a una obra de arte moderna.
‘Al principio hubo escepticismo, pero la energía y la visión que aportaron estos artistas cambiaron nuestro enfoque en Jaguar.«, Admitió Richard.
El proceso creativo de Jaguar se extiende más allá del estudio de diseño, fomentando el diálogo entre artistas y equipos corporativos. El entusiasmo contagioso de Campbell Addy fue particularmente crítico, motivó al equipo y sentó un precedente para proyectos futuros. Esta sinergia refleja la creencia de la marca británica en equilibrar la emoción con la racionalidad, creando una estrategia de marca que conecta profundamente con el público joven.
Teatro de claroscuro de Pattis Harding
La transformación de la icónica marca británica no se limita ahora a los autos totalmente eléctricos o a la Semana del Arte de Miami. Jaguar está reinventando los espacios comerciales en entornos inmersivos que reflejan la cultura local manteniendo su identidad central. Las tiendas de marcas de lujo debutarán en la capital cultural mundial a partir del distrito 8 de París. Inspirándose en principios arquitectónicos minimalistas, estos espacios utilizarán luces, colores y sombras para integrar la historia de Jaguar en su entorno, brindando a los clientes una experiencia multisensorial que va más allá de la sala de exposición.
El rediseño de Harding del Type 00 desdibuja la línea entre la forma física y el arte digital
‘Nuestro objetivo es trabajar con artistas, no sólo como colaboradores sino como cocreadores del mundo Jaguar.Richard Stevens, director de diseño de marca de Jaguar Land Rover, lo resumió en designboom.
Las asociaciones artísticas presentadas durante la Miami Art Week 2024 son solo el comienzo. Esta visión se extiende a vehículos futuros, espacios comerciales e incluso proyectos culturales más amplios. Al mejorar la creatividad británica e incorporar las diferencias regionales, Jaguar está preparado para redefinir el lujo como una expresión de identidad y arte, en lugar de exclusividad.
Información del proyecto:
marca: Jaguar
artista: Ibby Njoya, Campbell Addy y Yagamoto y Patience Harding
Coche conceptual: Tipo 00
evento: Semana del Arte de Miami
fecha: 2-8 de diciembre de 2024
