Entrenador de comunicación: ¿Qué son los medios compartidos, los medios propios y los medios pagos?

Hay una razón marketing A veces puede resultar abrumador para las empresas de jardinería y cuidado del césped. Muchas empresas agrupan todos los tipos de marketing sin darse cuenta de la importancia de distinguir entre los principales tipos de medios (pagos, propios y compartidos). Comprender sus diferencias le ayudará a aclarar sus mensajes y le permitirá delegar o subcontratar mejor su marketing para lograr sus objetivos.

compartir medios

Antes de la llegada de las redes sociales, las relaciones públicas eran una de las mejores formas para que las pequeñas empresas se promocionaran. Los expertos de la industria aparecen regularmente en periódicos y revistas de la industria locales. Trae mi negocio de paisajismo Llegue al público adecuado con poca o ninguna inversión publicitaria.

redes sociales reemplazó en gran medida estas relaciones públicas. Plataformas como Facebook y LinkedIn pueden brindarle acceso a una audiencia preparada, pero se necesita esfuerzo para hacer crecer y retener esa audiencia. Lo llamamos medios compartidos porque cuando controlas el contenido, simplemente estás alquilando la audiencia. Eres un experto en contenido, pero confías en el alcance de tu plataforma para conectar con tu público objetivo.

Por lo tanto, publicar no es suficiente. Para que los medios compartidos sean efectivos, la participación es necesaria. Si sus publicaciones en redes sociales no generan conversaciones o comentarios, su alcance será limitado. El primer paso para compartir medios es centrarse en contenido que fomente la interacción. El segundo paso es encontrar formas de desviar parte de la atención hacia los activos de medios que posee.

Medios propios

Los medios de propiedad se refieren al contenido sobre el que usted tiene control total, como su sitio web, blog y boletines informativos por correo electrónico. Esta debería ser la base de todos sus esfuerzos de marketing.. ¿Por qué? Porque los medios propios son imperecederos: siguen siendo suyos y seguirán aportando valor mucho después de que los publique.

En mi negocio de contratación, creamos contenido educativo para ayudar a los clientes potenciales a comprender el valor de nuestros servicios. Los clientes bien informados, ya sean comerciales o residenciales, saben cómo encontrar valor, incluso si son conscientes de su presupuesto.

Su sitio web debe servir como el centro de conocimientos de su empresa, donde los clientes potenciales puedan aprender cómo cuidará su propiedad. Si descubrieron su negocio a través de medios compartidos o pagos, aquí es donde quieren que se respondan y resuelvan sus inquietudes.

medios pagados

medios pagados Esto incluye cualquier forma de publicidad paga: anuncios de Facebook, anuncios de Google o incluso contenido patrocinado en otras plataformas. El desafío de los medios pagos es que compiten directamente con los mensajes de la competencia y, a menudo, junto con ellos. Por eso es fundamental garantizar que su publicidad paga comunique sus beneficios principales de manera rápida y efectiva.

En el mundo de la publicidad paga, tu singularidad lo es todo. Tienes que saber qué te diferencia de la competencia y resaltarlo en cada oportunidad. Por ejemplo, Apple vende un estilo de vida ideal, mientras que Amazon comunica valor y eficiencia. ¿Qué impacto tienen sus señales de marketing en su negocio?

A diferencia de los medios propios y compartidos, los medios pagos son efímeros, lo que hace que la claridad del mensaje sea aún más importante. Úselo para impulsar acciones rentables alineándolo con los valores fundamentales de su empresa. Recuerde, todo tipo de medios son una extensión de su imagen de marca.

por donde empezar

A menudo me preguntan por dónde deberían empezar los contratistas en lo que respecta al marketing. Mi respuesta es empezar siempre con los medios propios. Sin una base sólida de contenido propio, no se puede compartir nada en las redes sociales, demostrar experiencia en relaciones públicas ni promocionar mediante publicidad paga.

Concéntrese primero en crear contenido educativo valioso que muestre su conocimiento y experiencia. Esto hará que sus otros esfuerzos de marketing (ya sean pagos o compartidos) sean más efectivos. En última instancia, una estrategia de marketing integral utiliza los tres tipos de medios para apoyarse mutuamente y construir una marca más sólida.