En la industria de eventos de billones de dólares de hoy, no es suficiente para impulsar el crecimiento de las personas debido a un crecimiento de aproximadamente el 20%, solo uniendo a las personas. Aquellos que promueven nuestra gloriosa cara a cara saben que las ferias comerciales, conferencias y activaciones efectivas deben reconsiderarse porque los momentos significativos son parte del gran ecosistema de marca, o la defensa de los riesgos tiende a aplanar y sentirse artificialmente creado.
Marco Gibertiun experto líder en innovación de eventos en el sitio, regrese para unirse al anfitrión Amanda Schneider,,,,, Thinklab Fundador y presidente, discutiendo discusiones sobre este tema oportuno Diseño nerd anónimo – Los podcasts de la industria de la arquitectura y el diseño conscientes de las empresas que proporcionan la mayor cantidad de ideas por minuto, sin importar dónde obtenga el podcast.
El dúo discutió el pronóstico 2021 de Giberti, diseccionó la experiencia de la marca «figital» y proporcionó algunos puntos notables, centrándose en proporcionar conclusiones viables para organizadores, patrocinadores y asistentes. Aquí hay algunas líneas de exploración exploradas por expertos en este episodio:
¿Por qué la gente se reúne y qué hace que el evento sea llamativo?
Las experiencias cara a cara y las interacciones humanas únicas posteriores se han vuelto invaluables debido al advenimiento de la IA, la integración de aplicaciones y el uso constante de herramientas digitales. La tecnología no puede reemplazar las conexiones orgánicas con otros, ya sea para negocios o placer.
«La cara a cara no se ha ido. Tienes que preparar un plan de marketing para que sea lo más efectivo posible», dijo Giberti. «Aquí es donde ocurre la magia. Confiezas confianza en cara a cara».
Sin embargo, los eventos físicos se pueden mejorar a través de la tecnología para lograr una experiencia de marca mejorada, que no tiene que terminar con el final del espectáculo. Los esfuerzos exitosos se centran en un solo evento, parte de una narrativa más grande en lugar de un momento aislado.
¿Cómo crear una experiencia de evento significativa?
A medida que la tecnología se extiende, se mejoran los mejores eventos mediante el uso estratégico de mejoras digitales para una variedad de propósitos: descubrimiento de eventos, posicionamiento de la audiencia, seguimiento de participación en tiempo real y análisis posterior a los prácticos.
«Las expectativas han cambiado, las prioridades han cambiado y los eventos que serán relevantes serán eventos que evolucionen», insiste Schneider. Independientemente de las tasas de alfabetización informática, los vendedores más hábiles están descubriendo qué es bueno para su marca e invertir en la tecnología correcta, independientemente de la exageración de la industria.
¿Cómo hibridarse estratégicamente las experiencias virtuales y en persona?
En cualquier escala operativa, los dueños de negocios y los especialistas en marketing ahora tienen acceso a una variedad de opciones combinadas con avances tecnológicos o conveniencia. Sin embargo, al hacerlo, el pensamiento estratégico debe pensarse estratégicamente sobre los resultados deseados, mientras que las tecnologías de valor adicionales aportan previa planificación a todos los aspectos del evento: demografía, interés prospectivo, etc.; experiencias en vivo, interacciones en tiempo real y compromiso basado en la ubicación; y seguimiento posterior al evento, seguimiento de plomo y análisis conversacional.
La tecnología de IA puede ayudar a los especialistas en marketing y las personas de relaciones públicas a descubrir actividades relacionadas que requieren una mayor exposición a la marca. Al mismo tiempo, la misma tecnología está mejorando la visibilidad del organizador para las marcas relacionadas. Los sensores telefónicos, los códigos QR e instalaciones electrónicas personalizadas ayudan a las redes profesionales, el análisis de tráfico en tiempo real y las pantallas interactivas para dejar una impresión de marca duradera. El software CRM y otras plataformas de marketing pueden ayudar a las marcas a administrar perspectivas y planificar acciones de seguimiento oportunas para una comunicación personalizada significativa.
¿Cómo uso la retroalimentación cuantitativa?
Lo que frustra a muchos es que no hay una solución de «galleta». En cambio, los datos deben considerarse como un suelo rico en nutrientes para la preparación para el cultivo y el cultivo. Las marcas mantienen un ciclo de retroalimentación constante, con clientes y clientes que prueban nuevas estrategias, responden al clima cultural actual y se preparan para el cambio. La resiliencia requiere adaptabilidad y inversiones de marketing que cambian con el tiempo.
«Hay una nueva generación de empresas de tecnología de eventos que ayudan a las marcas y las empresas comerciales a usar IA para identificar eventos, participar en estas actividades y medir el ROI de estos eventos», agregó Giberti.
¿Cómo integrar los eventos en una estrategia de marketing de un año?
Los grandes cambios en el estilo de vida, como la pandemia, son aceleradores y impulsores de la innovación. Desde la electrónica de consumo hasta las casas de moda premium hasta los músicos más melodiosos de hoy, los fabricantes de gustos más grandes han encontrado formas de organizar eventos exclusivos y cara a cara al tiempo que permiten que su público global experimente de manera exclusiva de su marca personal.
Si bien estos presupuestos aún son en su mayoría aspirantes, el principio principal aún se puede tomar: la estrategia de marketing más sólida es combinar las efímeras y la experiencia de la marca con una cartera de soluciones digitales para una comunicación significativa.
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Arte proporcionado Thinklab.
