Bobcat Co. ha designado a Laura Ness Owens como directora de marketing (CMO). La medida comenzó el 1 de julio de 2025, marcando un cambio significativo en el enfoque de la compañía para el marketing global y la gestión de la marca.
Ness Owens se unió a Bobcat en 2003 y tiene una amplia experiencia en marketing, comunicaciones y gestión de marcas. Su nombramiento viene con la creciente competencia y los cambios tecnológicos que enfrentan la industria de los equipos de construcción y paisaje. Según el informe 2024 de la Asociación de Fabricantes de Equipos, se espera que la demanda global de equipos compactos aumente en un 6% anual, impulsada por la inversión de infraestructura y la urbanización hasta 2028.
Ness Owens supervisará el marketing global, la gestión de marcas, la experiencia del cliente y la comunicación de la empresa en su nuevo rol. Ella informó a Scott Park, CEO y vicepresidenta de Doosan Bobcat.
Bobcat también promovió a Kristen Hintermeyer a vicepresidenta de marketing en América del Norte y Lanelle Vasichek como directora senior de marcas globales. Hintermeyer, de 20 años, se centrará en las estrategias de marketing basadas en datos de América del Norte. Vasichek dirigirá el programa de marca global, enfatizando la experiencia del cliente y las asociaciones estratégicas.
La reestructuración de liderazgo de Bobcat es un momento en que la transformación digital y las estrategias centradas en el cliente remodelan la industria de equipos. A medida que Ness Owens y su equipo juegan un papel ampliado, las partes interesadas se centrarán en cómo estos cambios se traducen en el rendimiento del mercado y la satisfacción del cliente.
