La inteligencia artificial está corriendo hacia adelante. El modelo se está expandiendo, los flujos de capital, los modelos de IA y las agencias en realidad están haciendo cosas por nosotros. Sin embargo, la marca AI está corriendo.
Recientemente, recordé a principios de 2010, cuando Facebook y manzana No solo los productos de envío, sino que también establecen el tono para toda la generación de marcas. La primera campaña publicitaria global de Facebook en 2012. Apple. iOS 7 en 2013. Es fácil olvidar que estos son más que solo la sensación de lanzamiento; Son declaraciones poderosas, fuertes y claras que desencadenaron una revolución estética. Una marca que representa algo. ¿Qué significa el diseño?
Pase un tiempo de una herramienta de IA a la siguiente (como yo, una obsesión poco saludable) y descubrirá que todos son muy similares. Te hacen un poco aburrido. Por supuesto, esto hace que sea más fácil para mi vida omitir las posibles curvas de aprendizaje. Probé muchas herramientas como Manus, N8N, V0, etc. Se registran sin problemas y saltan para crear algo en minutos. Todos prometieron cambiar mi flujo de trabajo y hacer que mi vida sea más simple y más automática. Estamos presenciando el comienzo de una nueva era de inteligencia, pero su kit de herramientas de marca comenzó en 2012.
AI es una historia. ¿Quién lo está diciendo?
Desde 2010, el compromiso de definición de la marca Silicon Valley se puede resumir en una palabra: Cómodo. En los últimos 15 años, cada marca en la categoría rota nos ha vendido una cosa: facilitará la vida. Para todos.
Productividad: la historia de la democratización se ha convertido en la narrativa principal de las marcas modernas. Marcas como promotores benevolentes. La «buena persona» en la sociedad. Otorga la adquisición de conocimiento, experiencia y valor.
Y ahora, las marcas de IA están atrapadas en la misma narración. De la interfaz al tono a la valor de los accesorios, es al ras y repetir: productividad. Accesibilidad. Democratización. Son mantas de confort de Silicon Valley. Pero, francamente, esta tecnología merece mejor.
La inteligencia (inteligencia real, resistente e impredecible) es una de las fuerzas más bellas que conocemos. Esto es profundo, complejo y conmovedor. No debe aplanarse en una productividad simple. Sin embargo, la mayoría de las marcas de IA todavía se comercializan a sí mismas, como si el pináculo de la innovación humana fuera el traje de afeitar durante 20 minutos o cambiando los centros de llamadas. Déjame decirte algo: Ahorrar tiempo No es la idea de una marca. Esta es una característica.
Cada chatbot de IA quiere ser su asistente, su compañero, su compañero, si la inteligencia puede ser una cosa. Una función. Un buen trato. Eso podría ser artificial. Pero, por supuesto, esto no es inteligente. Por inteligencia Deformación. Cambia las formas de acuerdo con las emociones, el contexto y las necesidades. Esta es la conexión. matiz. evolución.
Sin embargo, la mayoría de las marcas de IA no parecen estar inspiradas para contar esta historia más rica. Ese extraño, una historia más imaginativa. Si esta tecnología realmente cambia el mundo, ¿cómo vemos, percibimos y damos forma fundamentalmente redefinidos?
¿Por qué todos los logotipos de IA parecen agujeros de acoplamiento? pic.twitter.com/o5vc3bagp531 de enero de 2025
Diseñado como una cosmovisión
El sistema de diseño que definió la era tecnológica anterior no era solo un estilo, sino también ideológico. El diseño gráfico es una forma de hablar No estamos copiando el mundo real aquí, lo estamos reinventando aquí.
Los números se convierten en sus propias dimensiones. Ten tu propia lógica. Su propio ritmo. Su propia belleza.
Hoy, las marcas de IA se están vistiendo usando el mismo guardarropa estética. Manus. Reponer. Cohetes ai. Incluso la nueva marca elegante de Openai se siente como si estuviera profundamente en Cupertino. ¿Hermoso? ciertamente. Pero principalmente esperado.
El sonido es probablemente uno de los pocos momentos límite reales. Un salto fascinante. Pero aun así, tiende a confiar en Skeuomormormismo: una interfaz humana cálida y susurrante que hace que los nervios de la sociedad no sean inciertos si no está seguro de hablar con Dios o Glopy 2.0.
Todavía nos perdimos la filosofía de diseño que realmente luchó en este momento. El diseño es la forma en que entendemos que aún no hemos tenido palabras.
¿Qué significa el significado del diseño? ¿La interfaz de AI nos imita o inventa nuevas gramáticas visuales para ayudarnos? entender ¿a ellos? ¿Debería la interacción sentirse orgánica, táctil e intuitiva? ¿O deberían sentirse extraños, resistentes e incómodos futuristas?
Estas son preguntas emocionantes. Pero la mayoría de los equipos de marca no les preguntan. Tal vez sea porque están ocupados asegurándose de que sus páginas de destino se sientan como conceptos, y su serie A-Deck no asusta el dinero de VC. Aquellos que se sienten familiares se sienten aliviados con aquellos que tienen dólares.
La familiaridad está matando el futuro
Seamos claros: este no es un buen diseño. En realidad muy DE ACUERDO Diseño: alta artesanía, UX reflexivo, diseño claro. Hemos recorrido un largo camino. El mundo de la tecnología actual es sorprendentemente con fluidez marcas. Pero esto también es grosero. Más tarde, esta seguridad crítica es aburrida. Muy poca seguridad. La seguridad es una oportunidad perdida.
Lo que necesitamos ahora es la primera marca de IA Atrevimiento. Deseche la cuadrícula y cree una inteligente para un nuevo sistema operativo visual. La persona que convierte la interfaz de usuario en poesía. Esto define no solo cómo lo usamos, sino cómo nos sentimos y cómo nos conectamos con él.
Ya hay un flash. El tono de alfabetización emocional de Claude. Elevenlabs son chat de voz caóticos y divertidos. La UI Swagger de Flowith tomó prestada de las marcas de estilo todoterreno. Un poco de magia. Pero todavía no hay avance. No hacer nuestra marca detenerIOS7 Way. No hay una nueva religión de diseño.
No estoy pidiendo rareza por el bien de la rareza. Quiero la intención. Las marcas no solo pueden avanzar con otro «asistente de IA», sino que también pueden tomar nuevas formas Ver. Porque si la IA va a remodelar el mundo, necesitamos marcas para ayudarnos a comprender el mundo al que estamos entrando.
