Érase una vez, las crestas de fútbol eran sagradas. No son «logotipos» en absoluto. Son reliquias, se extienden como relojes de bolsillo, cosidos en kits, grabados en la memoria, y es seguro decir que para muchos es como si hubiera sido tatuado en la piel (tanto simbólica como literalmente).
El óvalo de la Juventus con rayas en blanco y negro. Leeds tiene las rosas blancas de Yorkshire. Incluso los clubes de base más pequeños se aferraron a algunos escudos medievales. De hecho, muchos El mejor logotipo de fútbol Infiltrado históricamente.
Entonces surgieron marcas modernas. Las marcas modernas no son realmente sagradas. Realmente simplifica. De hecho, es amigable para los productos. Puede ser válido en un logotipo Tiktok Foto de perfil.
En 2017, la Juventus encendió la historia del minimalista «J.» Esta transformación se convirtió en titulares. Esta idea? Transforme el club en una marca de estilo de vida global durante la noche. La nueva marca se ve muy bien en las zapatillas de deporte, pero menos en el cofre de los seguidores de toda la vida. Preparó un debate que aún no se ha enfriado: ¿deberían los clubes de fútbol actuar como marcas de estilo de vida?
«La cresta del fútbol no es solo un identificador, sino un ancla emocional». Dave Ellams, director creativo de Conran Design Group, dijo. «Y si ve las cruzadas (y los clubes) como una marca de estilo de vida con la esperanza de atraer a una nueva audiencia, entonces tiene el potencial de despojar la historia. Al diseñar para sus clientes, puede alienar a los fanáticos».
Ellams ha visto esta película antes. «Jaguar enfrenta un rebote al perder su legado de marca (el icónico gato de salto) en favor de los logotipos de palabras más limpias; cuando Burberry hace algo similar, eventualmente reintroduce elementos heredados después de años de minimalismo».
Ganador rediseñado y restos de trenes
- Juventus (2017): Coloque las rayas y escudo en dos líneas para formar «J.» Moda global, pero la investigación muestra que ocho años después, los fanáticos aún lo odian.
- Leeds United (2018): Pase seis meses consultando a 10,000 personas y luego revele un estilizado «homenaje de Leeds» en lugar de la cresta de la rosa. Internet lo quemó en unas pocas horas. Sesenta mil firmaron la petición. El club lo incluyó en seis días. LOGOTO TREN NATCHS Papá.
- Eastleigh FC (2020): Ve de otra manera. Después de nueve meses de talleres de fanáticos, la nueva insignia en el lado de Hampshire presenta un incendio feroz y «1946». A los fanáticos les encanta. Demuestra que puedes cambiar la cresta sin matar tu alma.
- Ajax (2024): Ponga la tendencia más pequeña del negocio, reemplazando la cabeza de arte frontal de la década de 1990 con retratos detallados de 1928. Es como ver a la marca heredada reproducir sus joyas de corona.
- Everton (2013): Ajuste su escudo para «simplificar» la mercancía, abandonando la corona de laurel y el lema latino. Después de 16,000 firmas, el club prometió arreglarlo.
El rediseño no es solo una elección estética; Son un campo de batalla cultural. Los fanáticos consideran que las crestas son identidad. La junta los considera como equidad de marca. El marketing moderno lleva al club a un diseño circular plano y un diseño de sans-serif que es fácil de copiar y fácil de vender. Pero cada lema eliminado, cada símbolo simplificado, es parte de la historia del club.
Las consecuencias emocionales son predecibles. La nostalgia es más que una atmósfera. Esta es una señal de confianza. Lo que esto realmente significa para los fanáticos. Una insignia familiar le asegura que el club sigue siendo su club, incluso si el jugador, el propietario y el kit de herramientas cambian.
Elams dijo que el club debería usar una regla simple: «Los fanáticos deberían ser lo primero. El espíritu y la historia del club en realidad se transmiten de generación en generación, lo que le permite mantenerse leal. La modernización del diseño es inevitable, pero los clubes deben probar una cresta heurística nueva y tradicional, y los fanáticos trabajan con los fanáticos para proteger esta importante inversión emocional».
Fuera del movimiento, muchas marcas han aprendido las formas difíciles en que el minimalismo puede eliminar el significado. El mundo de los negocios ahora está profundamente atrapado en un rebote de nostalgia. Se cree que Pepsi reintrodujo silenciosamente el globo de la década de 1980. Se cree que Burberry ha restaurado a su caballero ecuestre.
En los deportes, las mismas ventas nostálgicas venden kits vintage entre los pequeños y llenan el estadio para el juego «Legacy». Es por eso que el avivamiento detallado de Ajax es tan bueno: se ve más que bueno. Se siente bien.
Crisis o evolución?
Entonces, ¿está el fútbol en la «crisis del logotipo»? Quizás esto sea menos crisis y el dolor continúa creciendo. El club lucha contra dos fuerzas opuestas: lucir modernas, globales y comercializables Como tú.
Algunos se equivocarán. Algunas personas tendrán razón. La mayoría de las personas seguirán tratando de arreglar la aguja y el hilo: actualice la marca sin perder el ADN emocional de la insignia.
La apuesta es alta. Las crestas de fútbol no son solo píxeles en la pantalla. Esta es una casa portátil. Si bien el juego en sí se puede cambiar (piense en nuevos propietarios, nuevas ligas, nuevas fuentes de ingresos) que los fanáticos no quieren cambiar el nombre de las zapatillas de deporte.
La historia, el bombo, los movimientos de legado y etiquetado continuarán chocando. Cada vez que el club se somete a una «actualización radical», la pregunta cuelga en el aire: ¿está modernizado o está borrando?
