Nike siempre nos dice. Ahora, es un giro audaz en el eslogan icónico, y nos invita a cuestionar por qué. Sus nuevos anuncios convierten las afirmaciones tradicionales en una pregunta: “¿Por qué hacer esto”? El movimiento se dividió rápidamente.
Nike presenta 1988 hace casi cuarenta años. A menudo con Logotipo de Nike Swooshdebido a su autenticidad y simplicidad, se ha convertido en uno de los activos de marca más conocidos del mundo. Entonces, ¿por qué estropearlo?
Para aclarar, esto no es un cambio de marca como algunas personas. El eslogan de “Just Do” está en todas partes. En cambio, fue una campaña única destinada a reiniciar el famoso llamado a la acción al interrogar su significado. Sin embargo, Nike reconoce que este movimiento es lo suficientemente importante como para merecer un Comunicados de prensa y declaraciones Explícate.
Las marcas de ropa deportiva dicen que el objetivo es entregar “a la grandeza como una opción, no el resultado, dar” simplemente hacer “a la generación de hoy e invitarlos a escribir el próximo capítulo”.
“‘Doing’ no es solo un eslogan, sino un espíritu que vive en todos los latidos de los deportes”, dijo Nicole Graham, Nike EVP y directora de marketing, en un comunicado de prensa. Es una creencia de que juntos podemos inspirar, unirnos y elevarnos más allá de lo que creemos que podemos hacer.
“Con ‘¿Por qué hacer esto?’ Encendimos esta chispa para la nueva generación de chispas, desafiándolos a tener coraje, confiar en su potencial y descubrir la grandeza del momento en que decidieron comenzar “.
En los últimos años, Nike ha estado luchando por encontrar nuevas voces a medida que sus ventas se vierten lentamente en nuevas marcas deportivas. Relación de tono para nuevas campañas El controvertido anuncio de Nike durante los Juegos Olímpicos de París, Representa el mayor anuncio del mundo como el cruel villano.
Desarrollado por la agencia de mucho tiempo Wieden + Kennedy Portland, reconoce que la Generación Z tiende a cuestionar la tradición y dar normas y buscar autenticidad y propósito. El anuncio se lanzó con una gran alineación de estrellas que incluyen Alcaraz, Saquon Barkley, Caitlin Clark, LeBron James y Vini J, pero les dio a algunos espectadores un visual, pero en cambio como una opción para el narrador Tyler.
Finalmente, su entrega hasta el final fue una broma maníaca, que realmente hizo del anuncio un anuncio, y eligió la canción de Zbigniew Preisner para unificar la versión europea-patrice como la banda sonora.
En cuanto al “¿Por qué hacer esto?” gancho. Algunos dicen que esto resalta la eternidad de “simplemente hacer” y explica por qué todavía es relevante, pero otros no están muy seguros. “Solo hacer” es seguro. No tiene espacio para dudarlo. Si bien sigue siendo la conclusión final del nuevo movimiento, cuestionar la información de larga data aumenta la introspección y la sospecha, lo que algunos dicen que diluye la valiosa equidad de la marca.
“Cuando tienes activos que van más allá de las campañas, generaciones o incluso toda la industria … no lo diluyes. Lo protegen”. LinkedInla conclusión es que “la creatividad debería girar en torno a esa justicia, no mantenerse alejado de ella”.
¿Qué opinas? ¿La nueva campaña de marca de Nike agrega un giro inteligente a una de las frases más famosas de la marca, o crea preguntas innecesarias sobre la naturaleza de la marca al luchar con la competencia?
