Como AI SLOP viola nuestra alimentación social y el trabajo de su tecnología rápida, anunciar anuncios de IA a escépticos no es una hazaña. A través de su asistente de IA Claude, el ruido estimulante es humano, lanzando una nueva campaña por primera vez centrándose en la inteligencia artificial como una herramienta en lugar de reemplazar la creatividad humana.
Aunque no se crea una fórmula La mejor publicidadlas personas más memorables usan la narración de historias para atraer al público. La publicidad seria de Anthrope es un ejemplo clásico de una marca de mochila de privación con alma y propósito: una actitud reflexiva hacia la IA durante el período dividido.
El movimiento continuo de pensamiento creado en asociación con instituciones independientes Madrecentrado en la reputación de Claude como una herramienta de IA para la resolución de problemas. Comenzando con un tono de existencia notable, el anuncio de 90 segundos parpadea en la pantalla con la palabra «problema» parpadeando, «nunca un momento peor».
De repente, se cortaron los altibajos de la puntuación, ya que la voz en off fue reemplazada por «nunca mejor tiempo». El anuncio se posiciona como un optimismo humano claro, con la ayuda de Claude para resolver sus problemas, posicionando a los asistentes de IA como herramientas creativas en lugar de amenazas.
Con su cálida paleta y su sensación retro, la publicidad evita el aspecto de la empresa, a menudo asociado con el marketing de marcas de IA. El enfoque centrado en el ser humano del anuncio combinado con un llamado a «continuar pensando» crea una atracción inspiradora y exploratoria que posiciona a Claude como la clave para crear libertad.
«Esta película reconoce nuestro regalo de problemas, pero reorganiza la IA como una solución, no otra amenaza: es el hecho: si bien el mundo está lleno de ellos, nunca hay un mejor momento para tener problemas», dijo Felix Richter, director creativo global de la madre.
«‘Continuar pensando’ es un grito de un rally y una promesa: para esta industria, debemos construir AI de manera responsable; hay solucionadores de problemas en todas partes, y ahora parece imposible», dijo Andrew Sirk, jefe de marketing de marca en Annthrope. «Claude es para aquellos que piensan que la IA no es un atajo, pero es un compañero de pensamiento para asumir sus desafíos más significativos».
Como hemos visto Publicidad de IA insípida de Fivver No pudo leer la habitación, navegar por el tono de la publicidad de la marca AI es un arte. El enfoque humano orgánico antropomórfico es algo refrescante para la industria: una respiración muy necesaria de anuncios de IA recientes centrados en tecnología estéril Billboard de AI distópico de artesanos.
