No hay tantas empresas en el mundo que tengan autores de impresión dedicados, pero Spotify es una de ellas. Tuve la suerte de conocer a Bianca Berning en una conferencia de Frontify en Marruecos con Bianca Berning, una autora de impresión de empleados de Spotify, cuando nos pusimos al día después de su conversación.
Hablamos sobre el primer paso del diseño al género que se adapta a diferentes culturas y sus consejos para los diseñadores en ciernes.
Bianca es una diseñadora especializada en tipografía, diseño de tipo y tecnología de tipo. Actualmente, es una autora de impresión de empleados que trabaja en el sistema de diseño de Spotify Encore, donde impulsa la innovación en versiones impresas en la experiencia del producto multiplataforma. Antes de unirse a Spotify, Bianca dirigió la guía creativa sobre los tipos de marca y los sistemas de tipo complejos para empresas de todo el mundo como Amazon, BBC, FedEx, Inde Indegle y Google.
¿Cómo te metiste en el diseño?
Recibí un título en diseño de comunicación en Alemania con un enfoque en la tipografía. En ese momento, era solo imprimir el diseño del texto. Como parte del periódico, hice este gran periódico y luché con este tipo. Traté de elegir una fuente que se ajustara a mi proyecto, y luego contacté a la fundición, como «¿Puedo usarla en mi papel»? Muchas fundiciones son geniales sobre estos requisitos.
Pero el que realmente quiero, regresan y dicen: «No, realmente tienes que pagar la licencia completa». Pensé: «Está bien, voy a pagar la licencia, pero ¿puedo modificar algunas cartas para que sea más adecuada para mi proyecto?». Me encerraron.
Eso me atrajo. Esto me hace querer entender cómo hacer tipos. Así que fui al Reino Unido después de la tesis e hice mi maestría en diseño de fuentes. El propósito siempre es volver al diseño gráfico, solo el que sabe un poco más sobre el diseño de género. Nunca miré hacia atrás. Me sentí atraído. Me uní a Dalton Maag y me quedé allí durante más de una década, hice fuentes de marca para muchas grandes empresas, y luego terminé mirando a Spotify lo mismo, pero desde el otro extremo.
¿Qué tan importante es la importancia del tipo para Spotify?
Es importante contratar una impresora. Sé que el equipo detrás de Spotify Design Systems, Encore, se preocupa por las cargas. Para la mayoría de las empresas, la tipografía es un proyecto acompañante. Por lo tanto, en general, un diseñador o diseñador de productos de diseño que tiene un poco de conocimiento de la tipografía resolverá el error de impresión lateral. Su trabajo diario es construir la interfaz de usuario, por lo que si aparece un error, lo solucionará tanto como sea posible, o se comunicará con una fundición externa para manejarlo.
En Spotify, se dieron cuenta de que la tipografía no debería ser un proyecto paralelo
Creo que en Spotify, se dan cuenta de que este no debería ser un proyecto paralelo en modo de mantenimiento. El texto está en todas partes, es importante permitir que alguien haga todo este mantenimiento, todas las correcciones de errores y también estudiar innovación. ¿Quién puede ver cómo usamos el tipo de personas más intencionalmente? ¿Cómo podemos mejorar? ¿Cómo podemos desempeñarnos bien en la tipografía?
Mi gerente de línea Juli Sombat es el que hace razones para mi puesto. Cuando llegué en 2022, no existía. . Ella y su gerente han sido muy, muy bien educados en la tipografía y que yo sepa, no se han arrepentido de haber contratado a un escritor de impresión hasta ahora. Creo que se aprecia el cuidado de la impresión en diferentes bolsillos en Spotify, especialmente en diferentes bolsillos en la sección de la interfaz de usuario.
¿Cómo se asegura de que el tipo de uso sea culturalmente relevante?
Tenemos mucho que hacer. Estamos en 192 mercados y posicionamos localmente nuestros productos en 74 idiomas. Ahora, lanzamos fuentes personalizadas el año pasado cubren la mayoría de los idiomas.
Esta es una colaboración masiva entre diferentes equipos entre Spotify y el tipo de Foundry Dinamo. Todos nos reunimos e hicimos breves resúmenes, que estábamos emocionados y reflejamos la vitalidad y la creatividad de la comunidad de Spotify. Continuaremos poniendo este cuidado en cada idioma y en cada script que apoyemos.
¿Ha cambiado Ai la forma en que trabajas?
Ayuda, pero principalmente en el fondo.
El uso de tipos y diseños en el contexto de mi trabajo facilita algunos de mis procesos. Entonces, por ejemplo, cuando actualizamos la fuente, generalmente es porque encontramos un error en la fuente. Imagine que encontramos que nuestro «I» en minúsculas carece de sus características y actualizamos la fuente y esperábamos lanzarla, pasé por todo el proceso para asegurarme de que los únicos cambios que hicimos a la fuente fueran intenciones y no violamos nada más. Esto solía ser un proceso manual.
No soy un programador o desarrollador en absoluto, pero AI me ayudó a construir una herramienta donde pueda chupar fuentes viejas y nuevas fuentes, e hizo la mayor parte del trabajo para mí. Hice la comparación visual, obtuve la superposición, y luego obtuve la tecnología al lado, diciendo: «Estas cosas cambiaron en el nuevo archivo. ¿Estás diciendo que quieres hacer esto?
Estoy tratando de usar AI para
La herramienta es un WIP, pero no solo acelera mi propio proceso, sino que también está diseñado para ayudar a mis colegas que pueden necesitar recoger mi trabajo si me voy por más tiempo. Ninguno de ellos debe tener mi nivel de experiencia en tipos o fuentes.
Entonces, para su beneficio, lo ato a ChatGPT y le pido que explique cuáles son estos cambios en un lenguaje simple para que puedan saber si esto es para la intención sin leer muchas especificaciones realmente famosas sobre los formatos de fuentes. Por lo tanto, es más como un proceso de fondo, es decir, la tediosa tarea de mi intento de usar IA, en cuyo caso me ayuda a construir la herramienta, y la uso para dar más contexto al descubrimiento en caso de que otros necesiten usarla.
¿Tienes una fuente favorita?
He recibido muchas preguntas. Me gustan las fuentes que tienen un propósito. Times New Roman es un gran ejemplo de estar diseñado para el diseño de periódicos, lo que creo que funciona muy bien en las impresiones de periódicos, pero está completamente fuera de lugar en casi cualquier otro lugar. Aprecio la idea y las decisiones de diseño que tomaron para ser particularmente adecuadas para la impresión de periódicos.
¿Qué consejo le darías a aquellos que quieran ingresar el tipo?
Sal y vea tantas cosas como sea posible. Incluso si son de tipo. Siento que solo tengo inspiración para salir y mirar letreros en edificios o absorber diferentes culturas.
Necesitas absorber tanto como sea posible
Marruecos me está iluminando visualmente porque lo que veo es que no puedo ver si camino por Londres o no, y creo que es mucho más importante que sentarse frente a una computadora que intenta remodelar las ruedas.
Debe dejar que las cosas se hundan y absorberan tantas cosas diferentes como sea posible. Esto es lo que lleva a más innovaciones en el género que en otra remodelación de Helvetica.
