«Por favor, lentamente antes de cambiar su logotipo rápidamente», Blackpepper Studio en DOS
Blackpepper Studio es un galardonado estudio de diseño y experiencia organizado por la cofundadora y diseñadora web jefe Nkenna Amadi y desarrolladora y Asmah Mansur-Williams, cofundadora y principal diseñadora de marca. Se encuentra en Londres, pero está muy influenciado por su fundador Lagos Roots.
Conocí al dúo en una conferencia de Frontify, recientemente, después de hablar sobre la tensión entre Legacy and Evolution Promocione la marca hacia adelante mientras respeta el pasado.
Le pregunté a las dos marcas cómo pueden hacer esto con éxito. «Una de las cosas básicas es la intención, y es la base», dijo Asma. «Tienes la base y la construyes en él, siempre vuelve a ese núcleo, no lo construya desde el medio». Ella cree que una vez que tienes esa base, todo se sentirá muy real.
Asmah Mansur-Williams
Asmah Mansur-Williams es un diseñador visual y cofundador de Blackpepper Studio (TBP) con sede en Londres, un galardonado estudio multidisciplinario de diseño y experiencia. La pasión de Asmah por la narración moderna y un buen ojo para las diferencias culturales trae una variedad de tomas para producir la identidad de la marca, el diseño editorial y las experiencias digitales que resuenan profundamente con la audiencia.
Por supuesto, las marcas deben adaptarse constantemente a diferentes voces, mercados y tendencias, pero saltar en cada tendencia no es el camino correcto. «A veces, obtienes la tendencia correcta para alcanzar el ADN o la marca de tu marca, lo cual es algo bueno porque los consumidores pueden ver tu autenticidad y saben que eso es lo que has estado diciendo … no tienes que forzarlo».
¿Qué marcas han saltado con éxito a la tendencia? Nkenna señaló la reciente campaña brasileña de Coca-Cola como ejemplo, los pintores y artistas han pintado nuevas ilustraciones de la marca en los tiempos modernos. «Todavía inyectan esta sensación de patrimonio de una manera que resuena con la comunidad artística, y de esta manera se siente más interesante», dijo.
Nkenna Amadi es una experta creativa de tecnología en Londres y cofundadora de Blackpepper Studio (TBP), un galardonado estudio multidisciplinario de diseño y experiencia. Con más de cinco años de experiencia combinando la estética modernista con el desarrollo frontal de vanguardia, dirige proyectos que han ganado múltiples premios internacionales en desarrollo web, UI, UX, UX e innovación.
Asmah mencionó la tendencia de Jet2holiday, a saber, las zapatillas de vacaciones, y la gente grabó el desastre de vacaciones con la banda sonora de Jet2. «Las cosas suceden durante las vacaciones, a veces las grabamos y nos reímos más tarde», dijo.
«Creo que la canción principal que no funciona para las vacaciones es en realidad el momento adecuado que realmente aprovechan».
Luego, seguimos hablando de marcas que resuenan más allá de los límites. “Una marca que viene a la mente no es solo más allá de los límites, sino también en diferentes generaciones y edades manzana«, Dijo Nkenner.
«Es pequeño, pero al mismo tiempo, se siente alto. Por lo tanto, no te dice que está demasiado lejos, pero al mismo tiempo, es relevante y todavía hace un gran trabajo. Es adecuado para cualquier tipo de cultura en la que quieras invertir. No parece que sea una cultura disruptiva, se trata solo de acceder al espacio de todos en todos».
¿Cómo hace Apple esto? «Creo que su diseño es muy intencional», dijo Nkenner. «Investigaron mucho e hicieron que diferentes usuarios hicieran experimentos y vieron qué es exactamente sobre ellos y qué está conectado con su propia historia».
También restaura esta base. «Creo que tienen una base central y no tienen mucho interés», agregó. Por supuesto, el producto tiene que ser muy bueno: «Al mismo tiempo, también aceptan productos que se aseguran de que sus productos siempre sean nuevos».
Pero, ¿cuándo pasó lo que pasó? Le pregunté a Asmah y Nkenna un ejemplo de una marca que no respeta su legado, lo cual no es sorprendente Jaguar Por ejemplo.
«Prefieren el patrimonio británico», dijo Nkenner. «Pero ahora sienten que quieren atraer a una generación más joven … abrazar un mercado más amplio. Este es un ejemplo de un gran error en las cosas».
La reacción de muchos consumidores a marcas como Jaguar se reduce al cambio. Asma dijo que debes tener cuidado antes de cambiar cosas como logotipos. «Incluso si desea ingresar a un nuevo mercado, inyectarlo lentamente antes de cambiar su logotipo rápidamente. Es casi como si estuviera usando un traje marrón y luego, literalmente, miras hacia atrás, estoy en Fuschia.
Cuando se hace bien, funciona bien, pero cuando no lo hace, lo empeora. «Creo que es azul como Jaguar, y no hay inclinación en la nueva dirección», dijo Asma. «También es un nuevo mercado que introduce lentamente el cambio y luego se adapta lentamente antes de lanzar una nueva remodelación».
Nkenna agregó que Jaguar Rebrand tiene otro problema. «Cuando piensas en Jaguar como una marca, estás pensando en un automóvil. Pero con muchos materiales promocionales, veo más moda, entonces, ¿qué exactamente me están vendiendo? ¿Qué me están vendiendo?
Sigue avanzando desde Jaguar, pregunté cómo los antecedentes de Nkenna y Asmah influyeron en su trabajo hoy. «En Lagos, Nigeria, hay un espíritu bullicioso. Las cosas siempre se mueven. Hay mucho movimiento en nuestro trabajo», explicó Nkenner. «Podría ser una animación suave … o una animación más suave, pero una de las claves (en nuestro trabajo) es esta sensación de movimiento. No es todavía, siempre se siente, como si estuviera cambiando».
Continuó: «Las diferentes regiones de Lagos ofrecen diferentes experiencias, y así es como trabajamos», continuó. «La otra cosa es que siempre hay una historia. Con nuestra tradición, hay muchas historias que contar. El nombre de todos tiene una historia. Todo lo que decimos tiene una historia. Así que siempre pensamos en esto con el trabajo que hacemos: ¿Qué es una historia: es esta la historia? Realmente inyectamos cosas. También hay un aspecto de la historia y el movimiento y los aspectos de acción».
Para completar nuestro chat, les pregunté a los estudios negros y querían que más personas supieran cuál era su papel. «Implica más intenciones de las que parece, no solo la resonancia», se ríe Asma. «Siento que cuando mostramos algo que presentas los colores y otros elementos, ¡pero las semanas que se necesitan para pensar en la caja y el color!
«Incluso a veces, cuando estoy haciendo una lluvia de ideas o construyendo una marca, creo que resuena. Pero no es el ambiente. Soy cauteloso, como si sea un trabajo interesante, en realidad es realmente impuesto cerebral y tener éxito, tiene que ser muy intencional».
La respuesta de Nkenner es sobre el tiempo. «Creo que es un hecho, es un hecho. Un buen trabajo lleva tiempo. El buen trabajo es un trabajo que puede continuar con el tiempo. Creo que muchas personas son muy miope, ‘necesito un sitio web ahora’, ‘necesito un sitio web’, y todos quieren algo mañana. No se dan cuenta de que mañana pueden durar 10 años para durar 10 años. No tiene que tomar algún tiempo para que no sea necesariamente lo que está haciendo ahora y que se ha vuelto hermoso y que se ha vuelto hermoso y que se ha vuelto hermoso y que se ha vuelto hermoso y que se ha vuelto hermoso y se ha vuelto bello.
«Debes asegurarte de que cuando miras hacia atrás dentro de cinco años, aún resuenas con mi historia. Sí, puede haber una ligera diferencia en la audiencia o la base de clientes o donde quiero traer la marca, pero al mismo tiempo, para las características centrales, es una prueba de tiempo. Obviamente, no es el buen trabajo. Es un buen trabajo, es un momento cierto.
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