“Nuestras botellas siempre han sido lienzos”: Absolute Distillation Cómo destila el arte de Keith Haring

Absolut Vodka ha presentado la última de su serie de colaboraciones de artistas icónicos y rinde homenaje a la leyenda del arte pop Keith Haring. Con botellas personalizadas y una experiencia de galería de inmersión que se apodera de la estación de metro Charing Cross (acertadamente rebautizada como “Haring Cross”), los defensores de la marca Haring tienen la misión de hacer que el arte sea accesible para todos.

después de la victoria Colaboración con Warhol En 2024, Absolut cuestionó su clasificación entre proyectos anteriores. La última colaboración del artista, con Haring en 1986, es a la vez una celebración del legado de la marca y un tributo al poder de combinar arte y activismo.

Para obtener más información sobre el proyecto, me senté con Deb Dasgupta, vicepresidenta de marketing global de Absolut, para brindarme una visión detrás de escena de esta colaboración. “Nuestras botellas siempre han sido lienzos para contar historias”, me dijo. «Warhol facilitó aún más esta tarea cuando le pasó los pinceles a Keith Haring para su siguiente pintura Absolute de 1986», explicó.

Así nació el lúdico movimiento underground. Absolut and Partners se han hecho cargo de la estación de metro Charing Cross (rebautizándola apropiadamente como «Haring Cross»), transformando el espacio en una galería de arte inmersiva que presenta las pinturas originales de Absolut Vodka de Haring.

Siguiendo la creencia de Haring de que “el arte es para todos”, Passersby pudo coleccionar sus propios carteles de obras de arte icónicas de Absolut, un testimonio de la pasión de Haring y Absolut por el arte accesible. «Hay algo sinérgico en nuestro espíritu acerca de democratizar el arte», dice Deb. «Keith Haring lo llevó de las galerías al metro, las aceras y los patios de recreo, y ponemos el arte en manos de la gente llevándolo a través de botellas».

No es ningún secreto que Haring se ha convertido en un nombre muy conocido en las últimas décadas, lo que ha dado lugar a muchas colaboraciones de marcas, por lo que me interesaba saber cómo evitar por completo la comercialización de su arte icónico. «Ahí es donde comienza la autenticidad, especialmente en la era actual de fatiga por la colaboración», explica Deb. «El trabajo de Keith Haring tiene este mensaje subliminal de alegría, optimismo, esperanza y positividad», continuó. «El arte pop no es elitista, sino algo que conecta con la gente. Hemos desarrollado un legado de arte pop trabajando con algunos de los íconos más importantes del arte pop de esas épocas».

Deb compartió que la respuesta a la divertida experiencia subterránea de Haring Cross ha sido realmente asombrosa. «La gente viaja desde Escocia a Charing Cross. Incluso había gente vestida como niños de dos meses con jerseys de Keith Haring para tomarse fotos junto a su obra de arte».

«Me siento muy orgulloso y feliz. A veces las mejores ideas son tan simples que están justo frente a ti; todo lo que se necesita para hacerlas realidad es imaginación. pangolínnuestro estudio interno, mi equipo, TFL: fue el resultado de un trabajo en equipo increíble. «

Para obtener más inspiración creativa, consulte Cómo Absolut Vodka está adoptando la marca tradicionalecha un vistazo Por qué el anuncio impreso de la “botella” de Absolut es el mejor de todos los tiempos