El fundador de Acne Studios dice: «Es más difícil ser una marca pequeña hoy en día»
Con motivo de su 30 aniversario, estudio de acné El fundador Jonny Johansson explica por qué los clientes no influyen Moda Las decisiones de desarrollo sostenible de la marca en este sentido entrevista.
Desde su fundación en Estocolmo en 1996, estudio de acné Ha pasado de ser una marca de mezclilla de nicho a convertirse en una poderosa marca de moda con tiendas en todo el mundo, incluidas Recientemente inaugurado en Chengdu, China.
A principios de este verano lanzó nuevos productos. Sede de París, un espacio lleno de arte convertido en laboratorio Johnson dijo que esto refleja el énfasis de la marca en la colaboración.
«Se trata de trabajar con todas estas personas que están involucradas en nuestro mundo y es una conversación», dijo Johnson a Dezeen.
«No sólo compramos arte y lo ponemos en nuestra tienda. No somos una oficina en ese sentido; si vas a una oficina de publicidad exitosa, tienen interesantes colecciones de arte en sus paredes, pero ¿trabajan con artistas o simplemente compran?» dijo.
«Para mí, se trata de colaboración».
Trabajar en diferentes campos y con diferentes personas ha sido parte del espíritu de Johnson desde el principio, y el diseñador anteriormente tocó en bandas y creó obras de arte para portadas de discos.
La marca Acne Studios fue originalmente parte del colectivo creativo ACNE, pero se convirtió en un sello independiente en 1996 liderado por Johansson.
El diseñador siempre quiso que Acne Studios tuviera apertura y curiosidad, algo que sentía que faltaba en el mundo de la moda a mediados de los años 1990.
«Abierto es una palabra muy importante», dijo. «Cuando empezamos, decidimos ser lo más transparentes posible».
«En el pasado, era un campo de trabajo bastante pretencioso, muy aislado, y pensábamos que la moda era más divertida, más relacionada con el intercambio de ideas, el trabajo en equipo y la colaboración».
La celebridad «no me hace mejor»
La industria también ha cambiado drásticamente desde entonces, con la influencia de las redes sociales y las personas influyentes convirtiendo a muchos diseñadores de moda en celebridades conocidas.
Pero Johansson, que vive principalmente en Estocolmo, cree que, como diseñador de Acne Studios, no hay necesidad de prestarle demasiada atención.
«La gente lo hace de diferentes maneras, pero para mí, no intentar ser o tener algo de celebridad no me hace mejor», dijo.
Si bien Acne Studios es ahora una importante marca de moda, comenzó como una pequeña marca en un momento en el que había menos presión sobre las marcas para lograr un éxito comercial inmediato.
La primera oferta de ropa de Johnson fue una pequeña colección de 100 pares de jeans. Atribuye su éxito al momento de su lanzamiento, cuando creativos como los diseñadores belgas Mattie Margiela Los diseños de moda más experimentales atrajeron la atención de la gente.
«Fue un momento hermoso porque Margiela abrió el camino para la deconstrucción e hizo posible hacer algo que no necesitaba ser construido académicamente, tal vez más emocional», dijo. «Probablemente por eso me aceptaron en ese momento».
Johnson dijo que el mercado ha cambiado en las décadas posteriores, y muchas empresas de moda más pequeñas se han consolidado bajo paraguas más grandes, lo que dificulta el lanzamiento de nuevas marcas.
«Creo que hoy en día es más difícil ser una marca pequeña; es más difícil lanzarse en el lado de las ventas; esa parte se ha vuelto más complicada de lo que solía ser», dijo.
«Por un lado, la mayoría de las marcas pertenecen a las mismas personas y esa estructura las hace únicas».
“Me encantan los muebles, pero fabricarlos es una tortura”
Además del diseño de moda, Johansson ocasionalmente amplía Acne Studios a otros géneros, incluidas colecciones de muebles coproducidas con marcas suecas. Carl Malmsten 2010.
«Me encantan los muebles, pero hacerlos también es una tortura porque es completamente diferente a hacer ropa», dijo.
«Pero también me encanta porque cuando hacemos proyectos de muebles, hacemos alrededor de 20 piezas y, ocasionalmente, aparecen en subastas, y es una pieza interesante porque es una señal de los tiempos, una señal de dónde estábamos y qué estábamos haciendo en ese momento».
Hoy en día, la misión de Acne Studios es ser “una marca de lujo progresista que responda a los grandes problemas de nuestro tiempo”, y Johnson dice que la sostenibilidad sigue siendo una de sus principales prioridades.
«En todo lo que elijo, todos los tejidos, todo lo que hacemos, siempre nos hacemos la pregunta: ‘¿Podría hacerse esto de una manera más sostenible?'», dijo.
«Realmente ha impulsado la excelencia en esta área. No creo que estemos allí en absoluto, pero hemos recorrido un largo camino desde donde estábamos hace 10 años y estoy muy orgulloso de lo que hemos hecho».
«Ésta debería ser una de tus principales prioridades a la hora de diseñar un conjunto», añade Johnson.
La sostenibilidad es “sobre mí, sobre nosotros”
En los casi 30 años transcurridos desde que se fundó Acne Studios, los consumidores se han vuelto cada vez más conscientes de los problemas de sostenibilidad y es más probable que algunos den prioridad a la sostenibilidad al comprar ropa.
Pero para Johansson, esa no es la razón principal por la que Acne Studios crea moda sostenible.
«Para ser honesto, realmente no me importan (los clientes), en ese sentido o desde esa perspectiva», aclaró.
«Se trata de mí, se trata de nosotros, se trata de un trabajo honorable, se trata de tratar de ser una buena persona. No es nada más».
Su atención se centra ahora en «afilar» Acne Studios reduciendo su gama de productos antes del aniversario del próximo año.
«Tenemos una plataforma y tenemos algunas cosas hermosas», dijo Johnson. «Sólo tenemos que mejorarlo, perfeccionarlo todo; ese es el proceso por el que estamos pasando ahora, estamos haciendo menos y mejor».
La foto principal es de Félix Dolé Maio.
Dezeen profundiza
Si disfruta leyendo las entrevistas, opiniones y artículos de Dezeen, Regístrese para recibir la cobertura detallada de Dezeen. El boletín, enviado el último viernes de cada mes, ofrece un lugar único para leer las historias de diseño y arquitectura detrás de los titulares.
