Desarrollador independiente demuestra hilarantemente cómo no comercializar videojuegos
Cualquier desarrollador independiente te dirá que diseñar y crear videojuegos es sólo parte del trabajo. Si quieres que la gente realmente juegue tu juego, también necesitas comercializarlo, lo que a veces puede ser la parte más difícil y frustrante.
Es posible que comercializar un videojuego no plantee los desafíos técnicos que implica su creación, pero puede requerir la misma creatividad, como lo demostró recientemente un desarrollador independiente con un enfoque inusualmente contundente (para obtener ayuda con su creación, consulte nuestra guía). mejor motor de juego y Las mejores computadoras portátiles para el desarrollo de juegos.).
Cómo pensé que se compararía el marketing de mi juego independiente con la realidad 💀 de r/indiev
Antes del lanzamiento hoy del nuevo minijuego metroidvania Proto Juan: A Tale of Two Worlds, el desarrollador independiente Marty PixelRod salió a las calles del centro de Greenville, Carolina del Sur, en un intento de generar interés en el avance de su juego. El video es irónico, pero tiene un punto serio: comercializar videojuegos puede ser difícil y requiere un enfoque más estratégico en lugar de simplemente tirarlo a la basura.
Muchos desarrolladores se identificarán con Marty cuando esté solo en la calle con su computadora portátil frente a él, esperando que al menos un transeúnte muestre interés en su juego. Es una analogía adecuada para cualquiera que haya visto una lista de deseos de Steam crecer lentamente en un solo dígito.
Cómo comercializar un juego independiente
Obviamente no es así como se comercializan los juegos independientes. ¿Pero qué deberías hacer? A continuación, resumí algunos consejos de algunos desarrolladores que cubrimos en nuestros artículos. Dentro del desarrollo de juegos independientes serie (por cierto, puedes encontrar Prototype Juan: A Tale of Two Worlds en vapor Hoy si quieres mostrarle algo de apoyo a Marty).
01. Comience a comercializar tan pronto como comience el desarrollo.
Los nuevos desarrolladores de juegos a menudo quieren seguir creando juegos y preocuparse por el marketing más adelante. Esto es completamente comprensible, porque si no sabes cuándo terminarás un juego, es posible que no te sientas lo suficientemente seguro como para empezar a gritar, mientras que si eres un desarrollador independiente, dominar los desafíos que surgen en el desarrollo es suficiente.
Pero si quieres que tu juego progrese más allá de ser solo un proyecto personal, debes comenzar a comercializarlo tan pronto como comiences a crearlo, y eso incluye mostrar el desarrollo inicial.
Mire cómo los desarrolladores establecidos e incluso los estudios de cine comercializan sus productos: el revuelo a menudo comienza mucho antes del lanzamiento. Puede haber un avance inicial para despertar la curiosidad de una audiencia específica, luego un avance de anuncio, un avance de película, un avance de juego y, finalmente, un avance de lanzamiento. Cada paso desempeña un papel para garantizar que las personas comprendan el producto mientras se prepara para su lanzamiento.
02. Desarrollar una estrategia
El primer paso en el marketing de cualquier cosa es la investigación y la estrategia. Esto significa pensar en quién jugará tu juego, cómo llegar a ellos y qué tipo de mensajes les atraerán. Idealmente, incluso sus decisiones de desarrollo se basarán en estudios de mercado. Por ejemplo, puedes optar por centrarte en un subgénero emergente, un concepto antiguo que ya está listo para revivir o un género que es popular pero que tiene poca competencia en comparación con otros géneros.
Descubra quiénes son sus competidores, compare sus precios y vea si puede identificar qué está causando el aumento en la velocidad de la lista de deseos (proveedor de datos, p. ej. Gamalytic.comPodría ser útil aquí). Y asegúrese de saber qué propuesta de venta única (PVU) hará que su juego sea diferente o mejor.
03. Sigue moviéndote
Esto puede parecer un proceso difícil, pero el marketing exitoso requiere coherencia y motivación continua. Utilice múltiples campañas de marketing que se amplifiquen entre sí. Esto podría significar crear un nuevo avance y usarlo de diferentes maneras, proporcionar actualizaciones de desarrollo, solicitar comentarios y realizar pruebas de juego para encontrar errores.
Los elementos básicos de marketing incluyen un sitio web actualizado y un kit de prensa fácil de encontrar. Los festivales son un gran lugar para ganar visibilidad. hay muchos eventos oficiales Operado por Steam y también operado por festivales de terceros. Las demostraciones son cruciales para hacer crecer su lista de deseos y obtener más oportunidades de promoción.
No es necesario un boletín informativo por correo electrónico, pero proporciona una manera de comunicarse directamente con su audiencia para mantenerla interesada y no depende de los caprichos de los algoritmos de las redes sociales. tenemos una guía La mejor plataforma de blogs gratuita.
Intente cronometrar estratégicamente sus anuncios. Esto podría incluir programar actualizaciones de presentaciones en los principales festivales, así como comunicarse con los medios y los creadores de contenido antes del evento. Para esto último, céntrate en aquellos que estén interesados en tu tipo y envíales claves y mensajes personalizados. Puedes ofrecer un tráiler exclusivo o una demostración a cambio. Quizás también quieras considerar la publicidad paga en plataformas como Reddit, YouTube y Facebook, pero eso puede resultar caro.
04. Optimiza tu página de Steam
Steam es clave para la visibilidad. La página de tu juego debe incluir un arte en cápsula de alta calidad, una descripción atractiva del juego y debe transmitir exactamente lo que los jugadores pueden esperar. Controlar Estadísticas de etiquetas de Steam Elige la mejor etiqueta para tu juego.
La lista de deseos es la métrica principal de Steam que se utiliza para medir la popularidad de un juego. Si puedes crear un pico en la velocidad de la lista de deseos (la velocidad a la que la gente desea tu juego), existe la posibilidad de que el algoritmo te coloque en secciones destacadas como «Hot Próximamente» o «Nuevo Hot». Es posible que ahora aparezcan demostraciones en Trending Free, que es otra razón por la que una buena demostración es tan importante.
Intenta construir una comunidad en torno a tu juego desde las primeras etapas del desarrollo. Tus primeros fans pueden convertirse en apasionados aliados y embajadores, ampliando la publicidad de tu juego. Utilice las redes sociales e interactúe de forma natural con jugadores potenciales. Vuelva a compartir contenido generado por el usuario (CGU) y realice encuestas para solicitar comentarios honestos sobre errores y funciones. También puedes organizar concursos, obsequios o torneos como recompensas.
Discord es una opción popular y muchos desarrolladores optan por dirigir a las personas allí desde otros canales y contenidos. Los primeros miembros de su canal pueden brindarle información sobre cómo atraer a su público objetivo y al mismo tiempo ayudarlo a resolver problemas. Para los juegos basados en historias, un canal de spoiler permitirá a las personas hablar sobre la historia sin estropear las historias de otras personas.
X, anteriormente Twitter, a veces puede parecer ahora un cementerio, pero es excelente para apuntar a etiquetas de tendencia e iniciar conversaciones. Intente publicar publicaciones del tipo «Pregúntame cualquier cosa» para que los fans participen desde el principio y aumentar la participación. Vea también nuestro resumen Los mejores sitios de redes sociales creativos.
06. Aprovechar todas las oportunidades del mercado
Finalmente, recuerda que cada publicación y cada comentario es una oportunidad para mostrar tu juego al mundo, incluso si solo estás pidiendo ayuda a otros desarrolladores en un foro en línea. Incluso si esta no es una publicación de marketing, aprovecha esta oportunidad para hablar sobre tu juego y comunicar sus puntos de venta.
Para obtener más inspiración, consulte nuestras funciones. Mejor desarrollador independiente. Si recién está comenzando, es posible que también desee consultar nuestras funciones. Iniciar el desarrollo del juego y nuestro narrador ¿Qué es el arte conceptual?
También tenemos guías. Las mejores herramientas para el arte y las texturas de juegos. y El mejor lugar para obtener recursos de juegos gratuitos.