Este desodorante recargable de 28 dólares está amenazando el mercado de desodorantes de 38 mil millones de dólares (y salvando el planeta al mismo tiempo)
Mire, he visto suficientes lanzamientos de productos «ecológicos» como para llenar un vertedero, y esa es la ironía con la que estamos lidiando aquí. Pero Lifelong Deo 2.0 me llamó la atención porque aborda el problema del desodorante desde un ángulo realmente significativo: deja de hacerlo desechable. El sistema de desodorante recargable de segunda generación de Adam Webb se lanzó en Kickstarter el 16 de octubre y, a diferencia del desfile de desechos verdes que solemos ver, este se basa en algunas decisiones de diseño realmente inteligentes y un modelo de negocio que no trata la sostenibilidad como una idea de marketing de última hora.
El Lifelong Deo original, fabricado en aluminio anodizado y caro, recaudó 354.000 € en Kickstarter en 2023, lo que la convierte en la campaña de desodorante de mayor éxito en la plataforma. La versión 2.0 dirige los esfuerzos hacia la accesibilidad. El nuevo aplicador está hecho de plástico 100 % reciclado del océano, viene con una garantía de por vida y cuesta significativamente menos que su predecesor. Es más, está diseñado en torno a un sistema de recarga que en realidad elimina el plástico de un solo uso, no solo reduce su uso. Las bolsas de recarga son compostables, están hechas a base de papel y puedes mezclar la fórmula en polvo con agua en casa. Las botellas de plástico no aparecen en la puerta de tu casa todos los meses pretendiendo ser sostenibles porque son «técnicamente reciclables».
Diseñador: Adam Weber
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Aquí es donde las matemáticas se vuelven interesantes: a través de una asociación con Seven Clean Oceans, se elimina 1 kg de plástico oceánico por cada aplicador vendido. Su primera campaña superó los 3.960 kilogramos y este lanzamiento apunta a los 15.000 kilogramos. Este no es un territorio para salvar al mundo, pero es un impacto verificable directamente relacionado con las ventas, que supera las vagas promesas de compensación de carbono. El aplicador en sí viene en 8 colores y la bola enrollable viene en 8 colores, lo que le brinda 64 combinaciones posibles. Este ángulo de personalización es inteligente porque transforma un producto de baño utilitario en algo que la gente realmente quiere mantener visible, lo cual es importante cuando todo su modelo de negocio depende de que las personas no tiren cosas a la basura.
El aspecto de la receta es donde enhebran la aguja. Tienes cuatro opciones de aromas: Silver Bergamot (cítrico), Spiced Oak (amaderado/especiado), Neroli (floral) y la opción Zero sin perfume. Todas las fórmulas de desodorantes son 100% naturales, a base de plantas, sin parabenos, sin ftalatos y dermatológicamente probadas. Pero hay una cosa que enojará a la multitud totalmente natural: también ofrecen una opción de antitranspirante con 4% de aluminio. El punto de Webb es que los antitranspirantes convencionales utilizan hasta un 20% de aluminio, por lo que un 4% proporciona la protección contra el sudor que la gente realmente desea, a la vez que es más suave y seguro para su uso a largo plazo. Es pragmático y reconoce que no todo el mundo quiere oler como una cervecería de kombucha al mediodía.
El lenguaje de diseño es innegablemente brillante y divertido, lo que parece una reprimenda deliberada a la estética minimalista del baño blanco que domina el cuidado personal sostenible. Las bolas de colores intercambiables hacen que el producto parezca más un juguete inquietante que un desodorante, lo cual probablemente sea el punto. Si se quiere que la gente cambie fundamentalmente sus hábitos de consumo, es más importante crear alternativas realmente más agradables que las versiones desechables que educarlos sobre el plástico oceánico. El aplicador es grueso, se siente bien, es duradero y está diseñado para colocarse en el mostrador en lugar de esconderse en un cajón. Además, su diseño extremadamente liviano es perfecto para viajar, lo que convierte al desodorante en el accesorio perfecto para guardarlo en el bolso para su kit de viaje.
La hoja de ruta de Webb incluye la expansión a gimnasios, hoteles, spas y grandes tiendas minoristas para 2026, así como geles de baño, desinfectantes para manos y pasta de dientes. Si el modelo funciona, se puede escalar y el historial de cumplimiento de Kickstarter (cuatro meses, todos los patrocinadores cumplieron) sugiere que realmente se puede ejecutar. Queda por ver si esto se convertirá en el estándar para el cuidado personal o simplemente en otro producto de nicho para las personas que ya compran productos reutilizables, pero el pensamiento de diseño aquí es lo suficientemente sólido como para merecer atención fuera de los ciclos habituales de sostenibilidad.
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