Cuando una tienda de comestibles se asocia con el diseñador de Beyoncé para crear una chaqueta que parece una papa asada, sabes que el mundo de la moda oficialmente ha perdido la cabeza. ¿Honestamente? Para eso estoy aquí. La cadena de supermercados Aldi se ha asociado con la marca de moda londinense Agro Studio para crear una chaqueta de plumas que se asemeja a una papa horneada gigante. Sí, has leído bien. Al igual que en Aldi, corres hacia la fila de la caja tratando de empacar los comestibles más rápido de lo que el cajero puede escanearlos. Agro Studio ha creado looks personalizados para íconos globales como Beyoncé y Lady Gaga. Juntos han creado algunas de las piezas de arte portátil más deliciosamente absurdas de este otoño.
La Jacket Potato de edición limitada presenta un exterior marrón moteado con un forro de lana blanca esponjosa y una mosca plateada que recuerda al papel de aluminio. Porque si quieres vestirte como un carburador, será mejor que hagas todo lo posible y te pongas un poncho de aluminio. La atención al detalle es realmente impresionante. La corteza imita la textura perfecta de la piel de papa crujiente, mientras que el interior replica el interior esponjoso y mantecoso que todos anhelamos en los días fríos.
Diseñador: Estudio de agricultura Aldi
El momento de este lanzamiento no es casualidad. Más de un tercio (40%) de los británicos encuestados dijo que octubre marca el inicio de la temporada de patatas, y el 61% dijo que el otoño es su estación favorita, aunque el 85% piensa que lo peor de la temporada es el frío. Entonces Aldi miró estas estadísticas y pensó: ¿por qué no abordar ambas cuestiones de inmediato? Sirva a las personas las comidas reconfortantes que les encantan y manténgalas calientes. Es tan ridículo ser un genio.
Lo realmente bueno de este evento es que es absolutamente divertido. Julie Ashfield, directora comercial de Aldi, está muy interesada en el juego de palabras y declara que «disfrutar de las patatas en el nuevo Jacket Potato Jacket de Aldi es sin duda una combinación perfecta». Esta energía de broma de papá sigue siendo válida en 2025. Aquí no hay pretensión de seriedad de alta costura. Es pura alegría alimentada por carbohidratos envuelta en una tela de piel de papa.
El evento incluso se filmó en el Barbican Centre de Londres, uniéndose a la lista de rodajes de cultura pop filmados en la finca, incluido un vídeo musical del cantante británico Harry Styles y un largometraje para la serie de James Bond. Nada dice «no nos tomamos esto en serio» como filmar un comercial de papas fritas en el lugar icónico donde 007 una vez salvó al mundo.
Aquí es donde se pone interesante. En realidad no puedes comprar esta chaqueta. La chaqueta actualmente no está disponible para su compra, pero se regalará a través de los canales de redes sociales de Aldi, y los compradores seguirán, darán me gusta y etiquetarán a sus amigos en TikTok, Instagram y Facebook para tener la oportunidad de ganar. Esta escasez convierte un artículo promocional que de otro modo sería tonto en una pieza de recuerdo de la cultura pop verdaderamente codiciada. La gente etiqueta aquí a sus amigos, ansiosa por ganar una chaqueta que los haga parecer productos sensibles.
Todo esto es ilustrativo del cambio más amplio que estamos viendo en el diseño y el marketing. La línea entre comida, diseño y alta costura continúa difuminándose, y nadie está tan entusiasmado con este movimiento como el supermercado Aldi. El gigante alemán, conocido mundialmente por su eficiencia y valor, entra en la discusión del diseño funcional con el inesperado lanzamiento de una prenda de edición limitada: la Jacket Potato Jacket.
Hay una hermosa locura en este momento cultural. Vivimos en una época en la que las cadenas de supermercados económicas pueden colaborar con diseñadores famosos para crear moda inspirada en patatas asadas a 2,35 libras. La comida reconfortante se combina con ropa cómoda de la forma más auténtica posible. Donde «estilo spud-taulous» es la frase real utilizada en el comunicado de prensa.
La asociación con Agro Studio marca el inicio de lo que Aldi llama «temporada de patatas con piel», en la que el supermercado se prepara para vender más de dos millones de patatas recién horneadas entre octubre y noviembre. Son muchas patatas. Ahora, gracias a esta chaqueta, al menos algunos afortunados pueden parecerlo mientras comen. La moda ha cerrado el círculo y, sinceramente, nunca he estado más ansioso por saber lo que traerá a continuación.
