Dolmio se desnuda para el Día Mundial de la Pasta y sabe sorprendentemente bien
Tuve que revisar la nueva campaña publicitaria de Dormio y estoy seguro de que ese era el punto. Este Día Mundial de la Pasta, Dolmio no promociona las delicias, la conveniencia o las cenas familiares; En cambio, pasó a algo más atrevido: pasta desnuda. La nueva campaña social y exterior de la marca ofrece una mirada minimalista al humilde carbohidrato, celebrando lo que sucede cuando se encuentra con su media naranja: la salsa.
Estoy obsesionado con el ridículo nuevo comercial de colchones de IKEApero aun así, se siente manso al lado de esto. El concepto es muy simple. Pasta desnuda, fotografiada como un anuncio de moda o perfume sexy, el atractivo de la pasta desnuda se convierte en una metáfora de lo incompleto. Las imágenes son provocativas, divertidas e increíblemente elegantes. No puedo creer que acabo de escribir sobre pasta.
La campaña fue creada por T&P (anteriormente The&Partnership), quien colaboró con la reconocida fotógrafa Sophie Harris-Taylor, conocida por sus retratos íntimos que exploran la textura y la piel. Aquí, su atención a la forma natural y los detalles de la superficie se traduce perfectamente en pasta, una comida desnuda que, a primera vista, podría ser más… ¿más sabrosa?
Dormio trajo la salsa.
En cada toma, la composición se basa en la tradición del retrato de desnudos, incluyendo luces, sombras y curvaturas para guiar el ojo, pero los sujetos son ingredientes familiares reinventados a través de una lente humana. Un montón de espaguetis sugiere una maraña de extremidades; conchiglie y fusilli hacen eco de hombros y torsos. (Estoy seguro de que aquí hay un viejo chiste de Seinfeld).
Es sutil, no lascivo. El genio reside en la moderación. Las fotografías coquetean con los límites del gusto pero nunca los cruzan, dejando que las texturas y los tonos hablen por sí solos. Cada cresta, pliegue y sombra conlleva el mismo cuidado sensual que esperarías de una clase magistral de naturaleza muerta o de un anuncio prolongado sobre el cuidado de la piel, pero es pasta, es solo pasta.
En esencia, el mensaje es universal: la pasta necesita salsa. La investigación de Dormio incluso encontró que el 44% de los británicos cree que es un «crimen» comer pasta normal. La actividad transforma la verdad cultural en verdad estética. «Queríamos reducir todo a lo esencial», habría dicho Hana Hutchinson, directora de marca europea de Dolmio. salón creativo. «La pasta y la salsa son uno. Esta es nuestra manera de mostrar esa relación, en lugar de contarla».
Menos es más en la publicidad de pastas
Esta simplicidad emocional refleja una tendencia más amplia entre las marcas de alimentos, que se alejan de las bellas fotografías de productos y se acercan a la narración táctil. Es un anuncio arriesgado, pero no es de Big Pasta American Eagle Sidney Sweeney Pero es raro que una marca de alimentos convencional corra tal riesgo visual. Siempre existe el peligro de caer en trucos o insinuaciones, pero la dirección de T&P encuentra un equilibrio entre humor y madurez. La colaboración con Harris Taylor da a las imágenes una autenticidad que parece arraigada en el arte más que en la publicidad.
merece un lugar en el Los mejores anuncios impresos de todos los tiempos. Sólo su confianza visual. La combinación de ingenio, textura y tono da una sensación de atemporalidad y es un recordatorio de que una buena impresión todavía tiene el poder de sorprender y seducir. Incluso podrías preguntar: ‘¿Es esto realmente El anuncio impreso más “creativamente efectivo” jamás creado? Es demasiado pronto para saberlo, pero sin duda es uno de los temas de los que más se habla.
Ayuda que la campaña se base en la artesanía: texturas reales, fotografías reales, confianza visual real. Si esto fuera generado por IA, la broma no funcionaría, pero Dormio lo vio a través de la lente. Harris-Taylor Se siente muy real. La campaña del Día Mundial de la Pasta de Dormio tuvo éxito porque comprendió el poder de la metáfora visual. Se necesita algo que todo el mundo conoce (pasta y salsa) y lo reformula a través de una lente íntima y artística.
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