Canon envió recientemente a un grupo de periodistas a Japón para compartir cómo espera que su cámara sea similar a la del Porsche 911. Es una comparación interesante que dice mucho sobre cómo Canon se ve a sí misma y su posición en la industria.
Canon fabrica cámaras increíbles. Su dominio del mercado no es casualidad. Sus innovaciones impulsan la tecnología una y otra vez, proporcionando a los fotógrafos equipos en los que pueden confiar. También es cierto que el enfoque de Canon es generalmente metódico y seguro: una marca que valora la coherencia por encima del flash.
Durante un viaje a Japón, los ejecutivos de Canon describieron el Porsche 911 como la inspiración de su filosofía de diseño. Explican que, al igual que el 911, cada nuevo modelo de Canon debe ser reconocible pero mejorado: las mismas características principales, refinadas con el tiempo. La idea es construir sobre un legado sólido en lugar de reinventar la rueda con cada lanzamiento. Desde esta perspectiva, la estrategia de Canon tiene sentido: el 911 no causará ningún shock, pero nunca fallará. Lo mismo ocurre con las cámaras Canon.
Los vehículos de alto rendimiento son inversiones poco prácticas e irracionales que ofrecen poca funcionalidad aparte de verse bien y tal vez compensar lo que falta en otros lugares. Es casi seguro que los ejecutivos de Canon se referían más a la estética visual, a cómo el diseño conserva ciertas características para dar una sensación de continuidad.
este es uno de ellos Tony NorthrupEl último vídeo confirma mi propia reacción ante la comparación de Porsche. Northrup dijo que a los propietarios de Porsche les importa algo más que ir de 0 a 60 mph. «Les importa el diseño; les importa la diversión; les importa la pureza». Canon, con su filosofía de diseño más común, se preocupa más por la funcionalidad y la confiabilidad. Eso es justo, por supuesto, pero como alguien que realmente aprecia que los fabricantes de cámaras hagan cosas interesantes, cuando muestran comprensión de que las cámaras son más que simples herramientas funcionales, es un poco aburrido y espero que cambie.
Aún así, el compromiso de Canon con productos confiables podría hacer que su línea parezca demasiado cautelosa. La empresa no ha lanzado un producto interesante o inesperado en años. Quizás la última vez que Canon asumió un riesgo real de diseño fue en 2013 con la Canon PowerShot N, que reemplazó polémicamente el botón del obturador con un anillo alrededor de la montura del objetivo. En términos de diseño, quizás el G9 X Mark II lanzado en 2017 aportó un toque de estilo, especialmente su funda de cuero. La característica más experimental que Canon introdujo desde entonces fue la barra táctil multifunción en la EOS R original, pero finalmente no logró ponerse de moda.
Aun así, la voluntad de intentarlo es encomiable. Canon intentó algo diferente y, cuando no tuvo éxito, la empresa se volvió a centrar en lo que mejor sabe hacer: producir herramientas confiables y profesionales que funcionan a la perfección. No es emocionante, pero funciona.
Otras marcas también han avanzado hacia identidades únicas. Nikon adopta la estética retro. Fujifilm se inclina hacia la nostalgia. Sigma persigue diseños atrevidos y poco convencionales. Incluso Sony, que siempre ha sido conocida por su simplicidad y practicidad, a veces toma algunos riesgos de diseño. Canon, por el contrario, sigue perfeccionando su fórmula con confianza. Si bien puede que no aparezca en los titulares por sus locos experimentos, los números hablan por sí solos: Canon sigue siendo la marca de cámaras más vendida en el mundo.
Quizás ésta sea la verdadera recompensa. Canon no necesita ser emocionante para tener éxito. Sólo necesita seguir haciendo lo que mejor sabe hacer: fabricar cámaras que funcionen en todo momento. Puede que la coherencia no entusiasme a todos, pero es lo que construyó el imperio Canon. Sin embargo, desearía que hubieran usado esta posición superior para experimentar más.
