a pesar de disputar Después de utilizar IA generativa para crear tres anuncios navideños el año pasado, Coca-Cola ha regresado al pozo más seco del mundo con otro terrible anuncio generado por IA.
La icónica campaña publicitaria anual navideña de Coca-Cola se remonta a casi un siglo y es un pilar de la temporada navideña para muchos. El anuncio navideño de 2020 de la compañía es particularmente popular en un momento en que la gente sufre la pandemia de COVID-19 y recrea el icónico anuncio de 1995 de la compañía, en el que una flota de camiones de Coca-Cola con temática navideña llevan alegría festiva a un país de las maravillas invernal.
Sin embargo, la reaparición del icónico anuncio de 1995 en 2024, generado por inteligencia artificial, hace que algunas personas se sientan más incómodas que alegres navideñas. Esta versión corta de 15 segundos se ve terrible y esencialmente hace que todas las ideas existentes, creadas artificialmente de anuncios anteriores de Coca-Cola, parezcan aún peores y antinaturales. Las «personas» de los anuncios se basan en actores humanos reales, lo que no los hace parecer más naturales. Francamente, es un desastre carente de humanidad, lo que hace que la Navidad prácticamente no tenga sentido.
La versión de este año recrea una vez más la escena clásica de una caravana de camiones de Coca-Cola cargando a través de un paisaje invernal, y es claramente mejor desde una perspectiva técnica, basándose en una tecnología de video de IA generativa significativamente mejorada. El anuncio de 2025 parece más realista, lo que posiblemente lo hace más incómodo.
como diario de wall street Informeel nuevo anuncio fue creado por dos estudios de inteligencia artificial diferentes, Silverside y Secret Level, los cuales participan en la campaña publicitaria 2024.
Los anuncios de este año incluyen una variedad de animales, algunos caricaturescos y otros realistas. Por alguna razón, además de los icónicos osos polares y pingüinos de Coca-Cola, en los anuncios aparecen perezosos, focas y puercoespines. El camión clásico a veces entrega refrescos a gran velocidad y otras veces circula por el medio de la carretera a paso de tortuga: es uno de los pocos animales que no aparecen en el anuncio de 60 segundos. De principio a fin, el lugar se sentía inconexo y caótico, lo que puede ser un ambiente de vacaciones con el que muchos puedan identificarse.
Quizás lo más inquietante es la pantalla de presentación final, que muestra «Coca-Cola. Real Magic» frente a una escena navideña muy poco realista.
Coca-Cola se negó a revelar diario de wall street La campaña cuesta poco, pero el director de marketing de la empresa, Manolo Arroyo, señaló que es más barata y más rápida de producir que los anuncios sin IA. Coca-Cola dijo que sólo se necesitaron cinco personas para crear el anuncio de este año, así que al menos eso es todo. No hay necesidad de preocuparse por esos molestos directores, productores, artistas, expertos en efectos visuales y actores. Por si sirve de algo, Coca-Cola obtiene miles de millones de dólares en ganancias anuales.
«El núcleo de esto, este motor, es el narrador humano», dijo Arroyo. diario de wall street.
Aunque el público en general, de alguna manera, No molesto La campaña publicitaria de IA de Coca-Cola lanzada en 2024 no fue nada popular entre los profesionales creativos. Alex Hirsch, el artista que creó la serie de televisión aclamada por la crítica caídas de gravedad, escribió El año pasado, en respuesta a la campaña navideña de IA de Coca-Cola, Coca-Cola «es ‘roja’ porque está hecha de la sangre de artistas desempleados». Es una apuesta segura que Hirsch no se sentirá diferente con respecto al anuncio de este año, incluso si las ruedas del camión realmente están girando esta vez.
Si las empresas pueden ahorrar dinero y tiempo transfiriendo el trabajo creativo a la IA, puede apostar su último dólar a que lo harán. Si bien no hay nada sagrado en los comerciales de televisión diseñados para vender refrescos, se puede decir que los comerciales de Coca-Cola son una piedra de toque cultural. De hecho, asunto. Obviamente, esto no los protege de la mano humana poco creativa de la inteligencia artificial. Puede o puede tener todos los dedos..
