Cinco formas en las que las marcas pueden realmente atraer a la Generación Alfa, dice un profesional
La Generación Alfa (niños nacidos en 2010) está redefiniendo la forma en que las marcas interactúan con las generaciones más jóvenes. La cultura en la que crecieron es incluso diferente a la de ellos. Mayores de la Generación Z. Tienen conocimientos digitales y de marca y, como resultado, sus expectativas y perspectivas están cambiando el guión sobre cómo las marcas deben comportarse e interactuar con ellos.
nuestro Beano Brain 100 marcas más geniales 2025 Más que simplemente clasificar lo que es genial, el informe también proporciona información sobre cómo todas las marcas deben atraer a la próxima generación de consumidores (lo que requerirá algo más que solo Cambio de marca inteligente). El informe de este año revela un conjunto actualizado de reglas de oro para determinar qué hace que una marca sea realmente genial y qué no tanto. ¿Saltar sobre cada meme? Avergonzarse. ¿Compromiso significativo con la cultura? Fresco.
Se atrevido y diviértete
Los juegos nunca han sido tan infinitos. Los niños de todas las generaciones tienen una imaginación ilimitada, pero nunca antes una generación había podido hacer realidad esa imaginación en tiempo real a través de marcas como LEGO, Minecraft y Roblox. Como resultado, estas marcas continúan ocupando un lugar destacado en las listas de “marcas más interesantes” porque permiten que los niños jueguen sin límites.
Pero lo que las marcas deben saber es que la Generación Alfa no sólo espera diversión de la industria de los juguetes y el entretenimiento, sino que espera diversión de todas las marcas. KitKat «Marshmallow» de Domino’s o «Pizza Perfume» satisface el deseo de la gente de jugar en lugares inesperados. También es ese brillo audaz y feliz que le encanta a la Generación Alfa.
La autenticidad supera las exageraciones
La Generación Alfa es como un detective: pueden detectar falsificaciones y falsificaciones en segundos y nada puede alejarlos de una marca más rápido.
Las clasificaciones de “Marcas más geniales” de este año demuestran que el entusiasmo sin sustancia no dura; proporciona un impulso de corta duración y una falsa sensación de seguridad. A medida que el calor disminuyó, Prime Hydration, fundada por KSI y Logan Paul, cayó 26 lugares, mientras que Nike subió al segundo lugar gracias a sus genuinas conexiones culturales. Promocionar el deporte femenino.Celebrar héroes diversos y difuminar las líneas entre moda y desempeño mientras se mantiene la calidad continúa conquistando a la Generación Alfa.
Construya comunidades en línea y fuera de línea
Para la Generación Alfa, los mundos digital y físico están entrelazados, más estrechamente que para cualquier generación anterior. El sentido de pertenencia proviene de los fandoms y los espacios en línea, pero también de los grupos de amigos cara a cara. Las marcas que reconocen esta realidad mixta, como la colaboración real y digital de Nike con Nikeland en Roblox o la colaboración real y digital de Lego, no sólo cultivan audiencias sino también comunidades.
Los niños quieren marcas que les ayuden a conectarse entre sí. Los desafíos compartidos, los coleccionables, las ediciones limitadas y las colaboraciones pueden fomentar el crecimiento de estas comunidades, lo que a su vez genera lealtad a través de experiencias compartidas.
hazlos sentir seguros
Desde temprana edad, Gen Alpha aprende fluidez digital en múltiples espacios en línea, incluidos la educación, el entretenimiento y la comunicación. Su generación sabe sortear las reglas y restricciones impuestas por los adultos, pero quiere sentirse segura. Mientras navegan por espacios online y offline, aprecian las marcas que priorizan la seguridad sin comprometer la diversión de la experiencia general de la marca.
Para los niños, la seguridad ya no se trata sólo del peligro de extraños. Se trata de seguridad emocional: evitar la toxicidad, los malos sentimientos y el drama en línea. Y aquí, YouTubeLa marca que ocupa el puesto número 1 en la lista de Beano Brain de las 100 marcas más geniales de 2025 gana un halo.
Las empresas con prácticas éticas en su núcleo pueden obtener un estatus más alto porque la seguridad no es sólo una cuestión legislativa (aunque eso es importante); se trata de crear y gestionar un entorno donde los niños y jóvenes se sientan seguros.
La frialdad se gana, no se requiere
Cool no se puede comprar ni prestar. Es la consistencia, la creatividad y el coraje ganados lo que hace que una marca sea realmente genial.
La Generación Alfa tiene estándares de marcas más altos que las generaciones anteriores. Desearían ser más imaginativos, más sinceros, más humanos. Las marcas que entienden esto no sólo obtienen beneficios a corto plazo, sino que también generan lealtad a largo plazo. Entonces, ¿qué pasa con las marcas que han dominado esto? Bueno, obtienen el máximo honor: ser llamados «geniales».
