uno Anuncio navideño generado por IA Podría considerarse un experimento novedoso. Coca-Cola está haciendo de la inteligencia artificial una nueva tradición navideña con una doble mirada.
A pesar de la reacción del año pasado (¿o a causa de ella?), el gigante de los refrescos ha decidido una vez más comenzar la temporada con un caos generado por IA que socava su marca. De algún modo todavía no ve la contradicción en su eslogan de «verdadera magia».
El anuncio de 60 segundos fue creado por el estudio de inteligencia artificial Secret Level. Al igual que el esfuerzo del año pasado, hace referencia al clásico comercial «Holidays Are Coming», con el camión rojo de Coca-Cola conduciendo a través de la nieve esparciendo alegría navideña. Al antiguo oso polar ahora se le une una mezcla incongruente de asombrosas criaturas de IA que van desde conejos hasta focas, y luego la pieza termina con un susto: un Papá Noel animado por IA inspirado en las ilustraciones de Haddon Sundblom de la década de 1930.
Coca-Cola está tan orgullosa del monstruo que incluso lanzó un extraño video detrás de escena con lo que parece ser una voz en off generada por IA. Dos observadores anónimos se maravillaron de cómo un «pequeño equipo de cinco expertos» «produjo y perfeccionó meticulosamente» más de 70.000 videoclips en 30 días.
El objetivo parece ser lograr una aproximación a pequeña escala del 3D dibujos animados Madagascar y otros estilos cinematográficos. Pratik Thakar, vicepresidente de IA generativa global de Coca-Cola, dijo que la marca «controla cada detalle cinematográfico, desde los ángulos de la cámara hasta el realismo impulsado por la física, con anotaciones visuales intuitivas que imitan el flujo de trabajo del director».
«Esto es más que simplemente hacer cine, es un salto transformador hacia el futuro de la creatividad y la tecnología», añadió el vicepresidente. Sin embargo, el anuncio parece haber sido diseñado teniendo en cuenta las limitaciones de la inteligencia artificial.
Se utilizaron animales en lugar de humanos para evitar la polémica de cambiar de actor, o porque la inteligencia artificial todavía no es buena para interpretar papeles humanos. Las tomas se cortan rápidamente en un intento de distraernos de las inconsistencias, pero el camión aún se ve diferente entre cada toma. También había una chimenea sin abertura, lo que preparó el escenario para una tragedia familiar festiva.
Los expertos en marcas están desconcertados. «En primer lugar, ¿se puede realmente dejar de lado la cuestión de que las ideas generadas por la IA simplemente reemplacen a los artistas mediante el uso de animales en lugar de humanos?» TBWA\MCR Milagro.
«Incluso si pudiera, no se puede evitar la falta de alegría y autenticidad. A medida que el público comienza a cansarse de las bebidas artificialmente inteligentes que se sirven todos los días, Coca-Cola corre el peligro de volverse poco auténtica. ¡¿Qué diablos pasó con ‘Quiero enseñar al mundo a cantar’?!»
Este año deberíamos iniciar una tendencia en la que creemos nuestro propio anuncio navideño de Coca-Cola impulsado por inteligencia artificial. Este es el mío: pic.twitter.com/voJFpTCDHZ3 de noviembre de 2025
se acabó incógnitael vitriolo del público no ha disminuido en absoluto. «Dato curioso: la Coca-Cola es roja porque está hecha de la sangre de artistas desempleados», escribió una persona. Otros ahora describen a Pepsi como «el refresco del artista».
