¡Todos a bordo! La legendaria empresa hotelera y ferroviaria Belmond respalda nuevas fotografías
Como señala Champenois, hay otros eventos relacionados con la fotografía en Belmond. La compañía publica una revista impresa anual, Mondes, que defiende la fotografía de viajes y presenta artículos que exploran el espíritu de lujo lento de Belmond de una manera más editorial que otros canales de marca. Belmond también ha colaborado con la popular revista española Apartamento para crear una serie bianual de libros de cocina llamada Recetas y pasión por los viajesy publicó junto con Assouline un libro «centrándose más en la historia y el patrimonio de nuestro hotel». Lanzado en 2024, Mondo es un boletín informativo presentado como el hermano digital de Mondes, mientras que Belmond Stories en línea presenta una selección de artículos de todos los eventos de Belmond. En 2024, Belmond presentó en la Bienal de Venecia el Observatory Car en el Simplon-Orient-Express de Venecia, diseñado por el artista y creador de imágenes JR.
Todo es parte de un interés más amplio en comunicar a través de proyectos culturales en lugar de publicidad o eventos, de hablar de Belmond a través de experiencias en lugar de productos. En este sentido, Belmond está en línea con cambios más amplios en el mercado de lujo, algunos de los cuales provienen de sus compañeros; En 2018, la empresa fue adquirida por LVMH, la empresa detrás de casas de moda como Louis Vuitton y Christian Dior y productores de champán como Moët y Ruinart, todos los cuales tienen una larga historia de mecenazgo de las artes. Por ejemplo, el Premio Dior de Fotografía y Artes Visuales para jóvenes talentos se celebra en LUMA durante el Festival de Arlés, mientras que el Premio Maison Ruinart para fotógrafos emergentes se anuncia cada año en Paris Photo.
«LVMH tiene 76 marcas en todo el mundo y Belmond es una de sus adquisiciones más recientes y una de las primeras marcas de viajes y estilo de vida», dijo Champenois. «Anteriormente, LVMH se centraba más en la moda, la belleza y el alcohol, y creo que todo empezó con la moda. Cuando trabajas con diseñadores de moda, tienen un enfoque muy cultural: los diseñadores de moda son como artistas, trabajan en muchos campos diferentes. Así que la cultura siempre ha estado ahí, pero realmente se ha acelerado como factor de comunicación. Para nosotros, es una manera de comunicar algo diferente, algo más personal a nuestros invitados. Es una manera de expresar nuestra creatividad e ir más allá del marketing esperado.
“Todas las categorías se unen para las personas que cuando viajan y quieren descubrir La comunidad local, la escena artística, la naturaleza, todo el terruño», continúa. «Por eso estoy muy interesado en retratar los destinos no sólo a través de nuestras propiedades, sino a través de lo que sucede a su alrededor. La fotografía es la mejor manera de capturar esto y mostrar todas tus experiencias mientras viajas con nosotros. Pero esto no es marketing directo. Se trata más de apoyar las artes y la cultura para interactuar con las comunidades y las audiencias. «
