La evolución de YouTube: cómo cada plataforma está evolucionando hacia una máquina publicitaria | Por Alan McDonald | noviembre 2025
Mientras escuchaba el podcast y lavaba los platos, apareció un comercial que interrumpió una de las partes más divertidas. Mi teléfono estaba a sólo unos metros de distancia en la sala de estar y corrí hacia él como si hubiera olvidado que había un pavo en llamas en el horno para asegurarme de tenerlo antes de que comenzara a reproducirse el segundo comercial. Pulsé el botón de saltar en la esquina inferior derecha y la tensión en mi cuerpo se desvaneció momentáneamente mientras regresaba a mis tareas y continuaba escuchando mi podcast, irónicamente el lento declive de una aplicación que alguna vez fue útil y que fue bruscamente interrumpida por un anuncio de Nissan.
Mientras reflexionaba sobre cómo era posible encontrar un bloqueador de publicidad para mi teléfono, ¡la respuesta me golpeó en la cara en forma de una gloriosa ventana emergente! Prueba YouTube Premium y ya no te molestarán los anuncios… Lo que hace apenas unos años era estándar se ha convertido ahora en premium y me pregunto ¿por qué? La palabra que aprendí ese día fue Cory Doctorow materializarpuede definirse vagamente como el proceso por el cual una plataforma decae a medida que el valor se transfiere de sus usuarios a ella misma y a sus clientes comerciales. En otras palabras, las cosas empiezan bien para nosotros pero empeoran a medida que la empresa optimiza sus ganancias. Aunque todos tenemos un colectivo La intuición de la plataforma se está desvaneciendo En los últimos años, quise observar más de cerca cómo se desarrolló este declive desde una perspectiva de diseño, particularmente a través de la publicidad intencional y progresiva.
figuras clave en este materializar La raza está representada por las cuatro principales empresas de tecnología que dominan nuestra vida digital: Google, Meta (Facebook e Instagram), TikTok y YouTube. Pero a los efectos de este artículo, me voy a centrar en uno en particular porque es donde paso la mayor parte del tiempo: YouTube.
A medida que estas empresas descienden lentamente hacia una pesadilla distópica infestada de publicidad, recuerdo una conversación que tuve con mi buen amigo y cofundador. charlie gidden. Me habló de esta teoría llamada cancerizacióneste es un proceso científico muy divertido que puede describirse como «La naturaleza ha intentado muchas veces evolucionar (convertirse) en cangrejo.«. En pocas palabras, hay un impulso evolutivo que impulsa lentamente a varias especies no relacionadas a evolucionar hacia patrones de comportamiento generales y formas de cangrejos. Entonces, si se les da suficiente tiempo y oportunidad, todas las especies eventualmente se convertirán en cangrejos. No puedo ignorar el paralelo metafórico: en nuestro ecosistema tecnológico, las especies más grandes no se convierten en cangrejos, se convierten en anuncios.
Antes de que existiera YouTube, existía la televisión. La televisión se inventó en 1939. El primer comercial se emitió en 1941.. A principios de la década de 1940, los comerciales eran pausas breves y menores entre programas, y luego, en la década de 1980, eran la razón de ser de casi todas las comedias, noticieros y eventos deportivos. Ese es sólo el precio del embalaje para las pausas publicitarias. Luego llegó el streaming y ¡se sintió como un soplo de aire fresco! Una nueva subespecie sin publicidad se libera de las ataduras de sus ancestros comerciales. Netflix, YouTube y los primeros Hulu nos dieron esperanzas de un nuevo camino evolutivo: contenido ininterrumpido. Sin embargo, no estuvo libre de publicidad por mucho tiempo.
Así que echemos un vistazo a YouTube, empezando por los primeros signos de vida saliendo de la sopa primordial, tenemos el humilde Las superposiciones InVideo se introdujeron por primera vez en 2007.se trata de banners finos y semitransparentes que flotan en la parte inferior del vídeo en reproducción, normalmente un pequeño texto o una pequeña imagen publicitaria, que se puede cerrar con una pequeña «X». Estos primeros anuncios no detuvieron la reproducción del vídeo ni llamaron mucho la atención. Como simbiontes parásitos, absorben silenciosamente nuestra atención sin matarnos. Si bien fueron molestos, no arruinaron el frágil entorno de YouTube de principios y mediados de la década de 2000.
Luego, entre 2010 y 2018, la vida explotó y a los anuncios les brotaron piernas, pulmones y dientes… Lanzamiento de YouTube Anuncios TrueViewesos pre-rolls saltables antes mencionados y muy familiares que aparecen antes del vídeo de tu elección. Estos anuncios necesitan visibilidad y han evolucionado para estudiar los hábitos de sus presas, rastreando qué aperturas atraen más la atención. Al principio, solo hay una interacción de 5 segundos, que es pequeña pero molesta, y luego puedes saltearla y seguir adelante. Pero como todos sabemos, la evolución recompensa la perseverancia. Pronto, un anuncio se convirtió en dos, luego un par antes y después del vídeo y, finalmente, en 2012, Aparecen anuncios mid-rolldivida su entretenimiento en trozos pequeños.
Con cada mutación, se vuelven cada vez más difíciles de ignorar. Hay mucha variedad, con pancartas arriba, superposiciones debajo y videos dentro de videos. Ahora los propios creadores de contenido imitan la copia del anuncio. Al final de este período, el ecosistema que alguna vez estuvo lleno de creadores de contenido de estilo de vida se había convertido en un pantano podrido y carcomido, con cada pieza de atención sobrante consumida por una avalancha de publicidad.
Es comprensible que este entorno no sea el más agradable, por lo que yo, como muchos otros, uso un bloqueador de publicidad. Para entender lo común que es este problema, me llamó la atención una cita de Cory Doctorow: «Dado que el 51% de los usuarios de Internet tienen instalados bloqueadores de publicidad, este es literalmente el mayor boicot de consumidores en la historia de la humanidad». Creo que la mayoría de las personas (creo que probablemente incluidas las personas que toman estas decisiones en primer lugar) probablemente tengan instalados bloqueadores de publicidad. Es una herramienta que utilizamos para tratar de evitar la avalancha de anuncios con los que nos bombardean todos los días, y aunque no es tan fácilmente accesible en dispositivos móviles, al menos podemos obtener algo de alivio en nuestras computadoras… o eso creemos.
tarde mayo 2023Luego, YouTube comenzó a cambiar las cosas nuevamente, comenzando con una pequeña prueba en la que desplegaron un banner que decía «Los bloqueadores de anuncios no están permitidos en YouTube». Una ventana emergente fácil de cerrar que le pide que desinstale su bloqueador de anuncios. Esta es una señal temprana de una especie dominante, lo que le hará imposible evitar la publicidad. En definitiva, convirtiéndolo en una carrera armamentista inviable entre bloqueadores de publicidad y bloqueadores de publicidad (eso es un bocado). Esto continúa hasta que ahora nos encontramos en una situación en la que encontrar una manera de eludir la publicidad es más doloroso que soportar la incomodidad a la que nos hemos acostumbrado.
Todo el proceso está bien pensado y bien investigado. En cierto modo, este es un gran ejemplo de cómo introducir lentamente una función a los usuarios que en realidad no beneficia a la mayoría de las personas. Los usuarios se sintieron incómodos al principio, pero no lo suficiente como para abandonar la plataforma. Los diseñadores, investigadores y directores ejecutivos de tecnología saben que están presionando para que suceda algo desagradable y que tienen que llegar lo más lejos posible sin causar demasiado dolor, porque entienden que es un ecosistema de atención delicado y que si se empuja demasiado y demasiado rápido, la gente encontrará alternativas. ¿Qué habría pasado si YouTube no hubiera avisado de su intención de bloquear anuncios meses antes de implementar una eliminación general del bloqueo de anuncios? Personalmente creo que las consecuencias serán catastróficas y en algunos sectores desearían que nos arrancaran la tirita con más violencia para impulsarnos a actuar.
Entonces, en el transcurso de 25 años, aumentaron el calor y ahora estamos en una olla de agua hirviendo, pero la verdad es que no sabemos qué tan caliente se pondrá. muchos Pagado Las plataformas ahora incluyen anuncios, como Prime, y hay que pagar más para excluirlos. Entonces, ¿qué sucede a continuación en esta gran cadena evolutiva? Tal vez los anuncios podrían integrarse perfectamente en el contenido, y los patrocinios generados por IA podrían imitar la voz del creador tan perfectamente que no podamos decir dónde termina el vídeo y dónde comienza el anuncio. Tal vez se sientan como una característica en lugar de una intrusión. De cualquier manera, esta especie no se extinguirá pronto. Como el cangrejo, como el capitalismo, la publicidad siempre encuentra un camino.
Ojalá sea la próxima disrupción. YouTube alguna vez interrumpió el monopolio de la televisión por cable con creatividad y comunidad, luego poco a poco se transformó en lo que reemplazó. Éste, al parecer, es el patrón de la evolución, con viejos ecosistemas colapsando por su propio peso y otros nuevos surgiendo del fango primordial.
Es de esperar que se esté gestando una respuesta mejor. Tal vez sea video descentralizado, tal vez sea un nuevo modelo de intercambio que no depende de la atención monetizada, tal vez sea algo que aún no hemos imaginado. El padrino de la palabra, Cory Doctorowexplora esto en su nuevo libro. Enshittificación: por qué todo empeora de repente y qué hacer al respecto la parte más importante es la última cláusula: ¿Qué hacer?
Como ciudadanos, podemos abogar por leyes antimonopolio, interoperabilidad y políticas que impidan que las plataformas bloqueen a usuarios y creadores. Como usuarios, podemos optar por apoyar plataformas más pequeñas, impulsadas por valores y que aún tengan alma, plataformas que nos recuerden que Internet no tiene por qué ser un montón de anuncios malolientes, sino un lugar donde nos conectamos activamente. Finalmente, como diseñadores, podemos incorporar los valores de portabilidad, transparencia, control del usuario y extracción mínima de valor oculto. Mejor que esperar algo mejor es invertir nuestros esfuerzos en diseñarlo.
