Cuando BMW se fundó en 1916 como Bayerische Motoren Werke, la empresa empezó fabricando motores de avión. Los orígenes de la icónica hélice en su logo. Lo que mucha gente no sabe (excepto, por supuesto, los verdaderos entusiastas de BMW) es que BMW no empezó a producir coches hasta 1928.
Cinco años antes, en 1923, BMW había lanzado su primera motocicleta. En otras palabras, los vehículos de dos ruedas forman parte de la historia de BMW desde hace más tiempo que los coches.
Del producto a la marca, del diseño de marca al diseño de experiencias
Desde 2020, BMW Motorrad coopera con voy a cambiar Como su agencia líder de CI/CD. Misión compartida: desarrollar continuamente la influencia de la marca en todos los puntos de contacto y poner en práctica las estrategias de marca establecidas.
Había (y todavía hay) mucho trabajo por hacer: BMW Motorrad pretende evolucionar de una marca de producto a una Experimenta la marca. La promesa de la marca: «Haz de la vida un viaje».
No tiene que verse igual, tiene que sentirse igual
El mayor desafío en un proyecto como este no es sólo garantizar la coherencia visual entre los activos, sino, lo más importante, transmitir la sensación adecuada (la experiencia adecuada) en cada punto de contacto.
Para ello es fundamental la máxima claridad y singularidad de los elementos de la marca. Crean reconocimiento al tiempo que proporcionan una gran flexibilidad en la aplicación. Junto con BMW Motorrad, Mutabor trabaja constantemente para seguir desarrollando estos elementos. Con el paso de los años, esto dio como resultado una serie de fundamentos de diseño icónicos, desde tipografía e iconografía hasta imágenes únicas y más.
Las directrices integrales de la marca ponen esto en práctica, siguiendo un principio fundamental: no todo tiene que verse igual, simplemente sentirse igual. Ésta es la esencia de la verdadera marca experiencial.
Hay muchas más pautas que desarrollar: identidad corporativa, pautas de campaña, pautas de eventos, venta minorista, empaque, gráficos, etc. A través de equipos interdisciplinarios de estrategas y diseñadores, las arquitecturas de productos complejas se traducen en principios de diseño claros.
El resultado es un sistema de diseño integral y flexible que respalda la gestión inteligente de la marca, abarcando todo, desde conocimientos de la comunidad y marcos de diseño hasta comunicaciones y expansión digital global. Mutabor lo llama «inteligencia de marca».
Enciende la chispa: experiencia de marca desde adentro hacia afuera
Se pone especial atención en los puntos de contacto que brindan una sólida experiencia de marca, que ahora se pueden encontrar dentro de la empresa. Para comunicar la estrategia interna, se creó una Brand Room dedicada: un espacio de entretenimiento educativo que hace tangibles los valores y las dimensiones experienciales de la marca, tanto física como digitalmente.
En su centro hay una instalación impresionante: la chimenea. Además, se han desarrollado señales y pautas separadas para varios formatos comunitarios, incluidos el BMW Motorrad Endurance Park y los BMW Motorrad Days.
Crea un espacio donde la vida se convierte en un viaje.
No hay duda de que la red de distribuidores juega un papel vital. Se ha lanzado a nivel mundial un nuevo diseño de experiencia de marca minorista que abarca todo, desde muebles hasta comunicaciones.
El nuevo diseño del local crea una atmósfera única, cálida y potente, con la chimenea como elemento central. En BMW Motorrad, el comercio minorista es más que una sala de exposición tradicional: es un punto de encuentro central, un espacio para eventos, un punto de partida para paseos y un lugar de conexión para la comunidad.
En este ambiente abierto y acogedor, los fanáticos de la marca (y aquellos que aspiran a ser como ellos) pueden experimentar el mundo de BMW Motorrad de una manera auténtica: accesible, inspiradora y apasionada por el espíritu compartido de la vida sobre dos ruedas.
Esta sensación se experimenta mejor en el recién inaugurado BMW Motorrad Welt en Berlín. En la histórica fábrica de la histórica sede de producción de la marca, Mutabor creó un Centro de experiencia Con una superficie de más de 1.000 metros cuadrados. Eso no es todo. Para celebrar el centenario de la marca, los diseñadores tuvieron el placer de organizar una gran exposición en el Museo BMW de Múnich.
El viaje continúa
Cinco años después, la marca centenaria es más atractiva y accesible que nunca. Este éxito no es sólo el resultado de un proyecto a largo plazo para el desarrollo continuo de la marca, sino también el resultado de un soporte de diseño rápido y global, que se basa en un equipo flexible y bien coordinado y, sobre todo, en una verdadera pasión tanto por parte del cliente como de la agencia.
La verdadera asociación entre BMW Motorrad y Mutabor ha crecido con el tiempo y ahora continúa en un nuevo capítulo con la colaboración recientemente ampliada.
