Reformed Characters redefine lo sin alcohol con diseños atrevidos, una fuerte personalidad y cero concesiones. Una marca fresca y disruptiva de Greatergood.
La zona de bajo consumo de alcohol ha encontrado oficialmente su rival, y ella es atrevida, brillante y un poco reformada. El equipo está ubicado en Las marcas Greatergood® acaban de abandonar su papel reformadouna marca sin alcohol que se niega a actuar como otras marcas sobrias y curiosas en los lineales. Nada de minimalismo beige, nada de «hidratar pero ser modesto», nada de vibraciones tranquilas de bienestar. Esta persona se presentó disfrazada en la fiesta y pidió privilegios de línea auxiliar. ¿Honestamente? Para eso estamos aquí.
Carácter pleno, compromiso cero
Pueblo Reformado es para fiesteros, pero no esta noche. Ya conoces el tipo: el primero en la pista de baile, el último en irse, el amigo que no necesita un trago de tequila para tomar una decisión cuestionable (pero icónica). Greatergood capturó esta idea y construyó toda su marca en torno a ella.
El tema del nombre Reformed Characters es un guiño a la reinvención. Es aleccionador, pero no serio.
«Definitivamente sin alcohol.»
“Personalidad total, sin concesiones”.
Una identidad visual que tiene… carácter (literalmente)
En una categoría llena de tonos neutros, ilustraciones botánicas y silenciosos susurros de bienestar, Reformation Figures va contra la corriente.
Cada lata es un pequeño momento metálico, audaz, gráfico y descaradamente extrovertido:
- Propiedades herbarias
- Carácter oscuro y decadente.
- carácter agridulce
Piense en ellos como arquetipos de personalidad, excepto que en lugar de resolver sus problemas en terapia, están sentados en su refrigerador, brillando con una buena energía caótica. En su envoltorio se lee: «Claro, estoy sobrio. Pero todavía me divierto en el brunch».
Más allá de la marca
Greatergood no sólo diseña latas. Construyeron toda la marca desde cero. Esto incluye naming, estrategia, identidad de marca, empaque, desarrollo de recetas, lanzamiento de DTC y comercialización minorista. En otras palabras, están jugando su carta de «podemos hacerlo todo» y los minoristas se están dando cuenta. Reformed Characters ya ha despertado el interés de importantes tenderos, compradores de bebidas y distribuidores internacionales. ¿Innovación de categoría en el estante? Considere el pasillo oficialmente destruido.
Por qué debería importarles a los lectores de Abduzeedo
Porque esta es una clase magistral sobre cómo mantenerse seguro en una categoría saturada. Es una visión estratégica que se traduce en una fuerte personalidad de marca, un lenguaje visual que rompe los tropos de categorías y movimientos de empaque audaces que realmente llaman la atención. Esto es lo que sucede cuando diseñas según el estado de ánimo en lugar de la categoría. Honestamente, es muy reconfortante ver una marca sin alcohol que parece intentar causar problemas, en lugar de pensar en ello. Ja. Compra figuras reformadas aquí.
