La creación de la tipografía de Ian Ritchie, IR Lüthold Sans

Parecía inevitable que Ian Ritchie diseñara su propia tipografía en algún momento.

Mucho antes de cofundar el gigante del branding JKR y pasar 29 años al frente creativo de la empresa, había desarrollado un amor profundo e instintivo por las formas de las letras, primero como joven rotulista y más tarde como diseñador para agencias como Brewer Jones.

«Siempre me han encantado las formas y las letras», dijo Ritchie. Cuando era niño, ganó concursos nacionales de caligrafía y copió logotipos de compañías discográficas y bandas para sus amigos, cobrando 50 peniques cada uno.

Esto se convirtió en una fascinación por las fuentes y las formas de las letras. «Escribir eslóganes da la sensación de iniciar una empresa. Soy tímido y no soy un gran vendedor, pero puedo dibujar, así que lo usé», dijo.

“Pinté fachadas de tiendas (tiendas de pescado y patatas fritas, peluquerías) y poco a poco comencé a repintar carteles a nivel local.

“Nunca tuve una formación formal; aprendí haciendo, normalmente usando pinturas Humbrol y pinceles de marta.

Durante su tiempo en Brewer Jones y JKR, Ritchie incorporó letras a mano en el trabajo de marca siempre que fue posible, pero el deseo de crear una fuente completa se había ido gestando lentamente a lo largo de los años.

“A medida que JKR creció internacionalmente, me llevó a utilizar tipos de letra dibujados a mano para trabajos reales con clientes (etiquetas de cerveza, carteles de patrocinio, logotipos), pero el tipo de letra completo siempre me pareció una ambición más amplia e independiente”, dice.

Esta ambición ahora se ha hecho realidad IR Lüthold Sansdesarrollo y Fundición tipo Londres.

En busca de inspiración, instintivamente miró los tipos de letra alemanes que había admirado durante mucho tiempo, especialmente Desde 1451una fuente industrial sans serif desarrollada por el organismo de normalización alemán, el Instituto Alemán de Normalización (DIN).

«Siempre he admirado el diseño alemán: su organización, claridad y artesanía», dijo Ritchie.

«Desde 1451 Tiene un aspecto industrial y funcional. Es claramente visible y omnipresente en carteles y matrículas. Me atrajeron sus cualidades simples, cuadradas y funcionales.

«Me encanta cómo las letras evolucionaron hasta convertirse en formas pintadas en el material rodante; no son obra de un solo diseñador sino de muchos, lo que les da carácter».

Ritchie quería una sans serif simple, contundente y llamativa que fuera a la vez autoritaria y distintiva. Desde 1451 Las formas de las letras, ligeramente extrañas, se convirtieron en un punto de referencia; su rareza proporcionó el modelo para el encanto imperfecto que creó en Luthold.

«Los elementos poco convencionales de Luthold (sus pequeños momentos incómodos, sus sorpresas en forma de ‘X’, ‘Y’, ‘V’, ‘W’) le dan un carácter peculiar y cuestionable», dijo Ritchie.

«Está diseñado para atraerte y hacerte mirar dos veces, en lugar de combinarse perfectamente con una funcionalidad neutral».

Las letras surgieron lentamente a través de una práctica diaria, casi meditativa, de dibujar. Ritchie modifica constantemente las formas, alterando curvas o engrosando los trazos por fracciones, un proceso que compara con el retrato.

«En el retrato, el más mínimo cambio en las fosas nasales o en la boca puede cambiar todo el rostro», dijo. «El género es el mismo. El más mínimo cambio puede cambiar todo el tono».

Ritchie se ha asociado con el cofundador y director creativo de London Type Foundry, Paul Harpin, para llevar la tecnología digital Ruthold. Algunas formas de letras presentan desafíos interesantes, como las letras minúsculas que tienen secciones centrales muy delgadas.

«Este es el glifo más difícil de resolver», dijo Halpin. “Este es uno de los personajes visualmente más retorcidos que he visto en mi vida.

«Hicimos muchas versiones para asegurarnos de que fuera correcto, y mi mentor y amigo Paul Hickson hizo la versión final, que lucía bien ya fuera la ‘S’ mayúscula o todos los demás personajes».

El proceso requirió que tanto Halpin como Richie se salieran un poco de los límites y rompieran algunas reglas sagradas.

A medida que los dibujos fueron transferidos del cuaderno de bocetos a la pantalla, descubrieron repetidamente que la lógica óptica no siempre se alineaba con las convenciones tipográficas. Ciertas formas sólo funcionan si abandonas por completo el enfoque del libro de texto.

«En los pesos más gruesos, tomamos una decisión muy inusual de eliminar el exceso en las partes curvas de las letras minúsculas, como la ‘b’ y la ‘d'», dijo Harpin. «¡Esto es una locura! Fue idea de Ian y realmente funcionó».

La superficie de visualización también recibe un texto separado que acompaña al cuerpo: IR Lüthold Sin texto – Un diseño de ancho medio con menor contraste y diferente ritmo interno es más adecuado para una lectura prolongada.

Ambas colecciones pronto se exhibirán a través de un micrositio interactivo diseñado por Taxi Studio que revoluciona la idea de muestras tipo fórmula.

“El mundo del diseño tipográfico está lleno de muestras de fuentes predecibles, así que cuando Ian se acercó a nosotros para ayudarlo a promocionar Luthold sin cuerponos propusimos crear un nuevo estándar para especímenes tipográficos, pasando de algo simplemente admirable a algo con lo que se puede jugar”, dijo el director de diseño Sam Smith. estudio de taxis.

«Esto dio como resultado una herramienta interactiva, acertadamente llamada arte sonoroque combina música, tipografía y movimiento, permitiendo a los diseñadores experimentar y producir obras de arte audiovisuales únicas. «

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