D&AD, una organización sin fines de lucro que defiende la excelencia en diseño y publicidad, ha publicado un manifiesto de marca desafiando a la industria a ver la creatividad viva o muerta. Invita a los creativos a pensar en esta cuestión.
El nuevo manifiesto es un desafío para la industria de D&AD, que, según dice, corre el riesgo de pensar demasiado. Según un nuevo vídeo audaz, la inteligencia artificial, los teléfonos con cámara o las redes sociales no están robando la creatividad, sino que la están poniendo en suspenso.
Para marcar el comienzo de esta nueva era, D&AD se asoció con Uncommon, el nuevo presidente de la agencia, Lisa Smithaplicable a). El evento abarca premios, programas de aprendizaje y talento, y comienza con el anuncio del nuevo programa de premios D&AD 2026 y el presidente del jurado 2026.
Los presidentes del jurado de 2026 están compuestos por expertos de marcas líderes de todo el mundo, incluidas Airbnb, Denstu Tokyo, Landor, Ogilvy y Havas Health & You.
Además, los Premios D&AD 2026 también introducen nuevas categorías de Transformación de Marca, Impacto Cultural y Entretenimiento Deportivo.
Donal Keenan, director de operaciones de D&AD, dijo: «Nuestra nueva declaración de marca encarna una creencia que está presente en todo lo que hacemos, en programas de recompensas, aprendizaje y talento, porque el futuro de la creatividad empresarial depende de mantener vivo el espíritu».
«Hoy en día, la creatividad está más fragmentada que nunca y proviene de creadores, equipos internos y una nueva ola de estudios independientes. Nuestro papel es garantizar que todas estas voces estén empoderadas e inspiradas para seguir impulsando una gran excelencia creativa. Sin embargo, en tal abundancia, existe el riesgo de que la creatividad se diluya.
«A las marcas les resulta más difícil que nunca abrirse camino y atraer verdaderamente a sus audiencias, razón por la cual esta provocación es necesaria».
Lisa Smith, presidenta de D&AD extraño «La creatividad no muere, sino que va a la deriva. Queda sepultada por los plazos, los datos y el miedo a correr riesgos», afirmó el director global de diseño. «Este manifiesto recuerda a la industria que las ideas sólo tienen poder cuando las personas son lo suficientemente valientes para hacerlas realidad».
La mayor amenaza para nuestros empleos no es la inteligencia artificial, es la apatía
Nils Leonardo
«Como líderes creativos, tenemos la responsabilidad de proteger ese espíritu; sigue siendo importante seguir creando, experimentando y demostrando que las ideas humanas y audaces persisten. D&AD existe para defender ese pulso. Para demostrar que la creatividad no sólo está viva, sino que es vital».
«La tecnología, la gestión interna y las personas influyentes no están matando la creatividad, somos nosotros los que matamos la creatividad», dijo Nils Leonard, administrador de D&AD y cofundador de Uncommon. «Cada vez que dedicamos más tiempo a las redes sociales, cada vez que empezamos a creer que nuestro trabajo son soluciones de contenido, eso desaparece. Cállate y crea. La mayor amenaza para nuestro trabajo no es la IA, es la apatía. Si creemos que la creatividad está muerta, si creemos que está viva, entonces estamos en lo cierto».
Si todavía te preguntas si la creatividad está viva o muerta, puedes visitar El nuevo centro dedicado de D&AD Examina el estado actual de la creatividad.
