Trellis es una plataforma digital impulsada por inteligencia artificial centrada en la salud de la mujer, específicamente en la atención del embarazo y el posparto. Como depósito del historial médico de un usuario, Trellis recopila décadas de datos en minutos, formando un registro de salud que no se limita a toda la vida, sino que puede transmitirse de madre a hija y a nieta, de modo que cada generación comienza con más conocimientos que la anterior.
«Sabíamos desde el principio que teníamos que invertir en la marca para crear una base sólida para el crecimiento», dijo Estelle Giraud, directora ejecutiva y cofundadora de Trellis.
«He visto algunas empresas esperar antes de cambiar de marca, pero hacerlo desde el principio te da la disciplina y la confianza para hacer que la empresa se sienta más grande de lo que es».
Selección de cuadrícula cómo y cómo dar vida a su imagen, pero tanto los estudios como las empresas enfrentan desafíos interesantes a la hora de crear un mundo de marca para sus productos. Como dijo Giraud, la atención sanitaria es un campo fascinante pero complicado. «Esta es una industria que requiere un profundo nivel de confianza, pero no siempre inspira a la gente», añadió. «Queremos que nuestra marca une estos dos mundos y se sienta confiable y emocionante al mismo tiempo».
Trellis y el equipo de How&How descubrieron una tensión interesante en el corazón de la marca.
Por un lado, la salud es un problema profundamente arraigado para la humanidad. Trellis, por otro lado, funciona con un software técnico sofisticado: el futuro de vanguardia de la medicina.
«Estos opuestos no se anulan entre sí; se definen mutuamente», dijo Giraud. «Las marcas tienen que moverse entre ellos: acercándose a un pequeño fragmento de datos, alejándose a toda la vida de alguien. Tiene que adaptarse al caos saludable y la estructura que le ayude a navegar en él».
Esta idea, junto con el compromiso de Trellis de crear una base de datos de salud de por vida, acercó al equipo de How&How a la idea de «planos de vida» que se convirtieron en la columna vertebral del sistema de diseño.
Visualmente, esto se traduce en una cuadrícula que se puede abrir, cerrar, mover y cambiar de tamaño para adaptarse a diferentes historias, tal como lo hace la plataforma con toda una vida de datos médicos.
«Lo interesante de grid es que normalmente hay algo debajo de cada marca; no lo notas», dice Priyjah Paramasivam, directora creativa asociada de How&How.
«Pero para Trellis, tenía sentido sacarlo a la superficie. Nos permitió presentar la idea de un modelo viviente de una manera muy directa. Se obtiene una sensación de estructura y organización, pero también hay algo silenciosamente científico en ello, lo cual es adecuado para una marca construida sobre la emoción y el rigor».
En la práctica, esto significa construir un sistema de líneas y estructuras de cuadrícula, un marco que puede expandirse o contraerse para acomodar todo, desde un resultado de laboratorio hasta el arco completo de la historia médica de una familia.
La cuadrícula flexible y receptiva quizás se experimente mejor en la página de inicio de un sitio web, donde las columnas se mueven y reorganizan para dejar espacio para imágenes y textos para contar la historia de Trellis de una manera emocionalmente rica y concisa.
La grilla es de naturaleza flexible y también se convierte en el punto de conexión entre la marca y el producto. «Cuando abres la aplicación, la misma cuadrícula se expande, como un mapa abierto», dijo Giraud.
«Crea una sensación de entrar en un mundo y genera confianza porque la experiencia sigue siendo constante sin importar dónde se encuentre la marca».
Este concepto de modelo finalmente evolucionó hasta convertirse en un logotipo inspirado en las huellas dactilares con una sutil «T» incrustada en sus crestas. “Seguimos volviendo a este logotipo porque cuenta claramente la historia”, dijo Paramasivam.
«Conlleva la idea de un modelo de vida, pero también la idea de salud generacional: las ondas que te conectan con tu madre, tu abuela, toda tu familia. Este símbolo une toda la historia para nosotros».
Sobre esta base, la tipografía refuerza el equilibrio entre emoción y precisión. Cómo emparejar oficina STK Aparece en los titulares, aporta calidez y seriedad con una eficiencia limpia Beltrán Para copia de texto. Beltraram Mono Aparece en subtítulos y detalles para brindar las ventajas técnicas de los símbolos de laboratorio.
En general, la paleta tipográfica permite a la marca cambiar de manera flexible entre la narración humana y la claridad científica sin inclinarse demasiado en ninguna dirección.
En otros lugares, el tono completa este acto de equilibrio. En lugar de confiar en clichés comunes en el ámbito de la atención sanitaria, el equipo analizó la naturaleza realista de las parteras: muy práctica y claramente clara, pero llena de calidez y sabiduría.
Cada activo visual y verbal está diseñado como parte de un sistema modular más grande: componentes que se pueden desmontar, volver a montar o remezclar.
«Para nosotros, el sistema tenía que parecer estructurado, pero nunca rígido», dijo Paramasivam. “Construimos la marca para que tenga un esqueleto real, un marco en el que puedas confiar, pero que también sea lo suficientemente flexible como para evolucionar con el tiempo y en diferentes aplicaciones.
«Puedes depender mucho o apenas de la cuadrícula, separando elementos o combinándolos de nuevas maneras, pero siempre se siente como una cuadrícula. Eso es lo que le da longevidad a la identidad».
La identidad deja de ser una pura palanca de crecimiento y comienza a crear su propio impulso inesperado. «Nuestra marca recibe elogios constantemente; es una de las primeras cosas que la gente nota», afirmó Giraud.
«No se trata sólo de los consumidores. Los diseñadores quieren trabajar aquí, los ingenieros de producto quieren trabajar aquí. La marca no sólo nos ayuda a vender; nos ayuda a atraer talento y construir un equipo que realmente valore el diseño».
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