A prueba de contención: la marca australiana de sofás declara la guerra a la obsolescencia programada
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En 1994, Stuart Brand publicó Cómo aprende la arquitectura, un libro que cambió la forma en que los arquitectos veían el tiempo. Su idea central fue que los edificios no son objetos individuales sino capas anidadas, cada una de las cuales se mueve a una velocidad diferente. Este sitio web es atemporal. Las estructuras pueden durar siglos. La piel se reemplaza cada pocas décadas. Los servicios (cableado, plomería, HVAC) se realizan cada quince años aproximadamente, y la planificación del espacio cambia según los inquilinos y las tendencias.
Luego, en el centro, gira más rápido: el material. muebles. Esta capa cambia “con las estaciones y las tendencias actuales”. Capa efímera. Capa desechable.
El gráfico de Brand se convirtió en la norma. Pero cuando publicó este artículo, vida del rey Diecisiete años después, se ha demostrado que estaba equivocado.
La empresa australiana empezó con una pregunta más sencilla: ¿Por qué los sofás siempre están aparcados al costado de la carretera? El fundador y visionario David King visitó tiendas de segunda mano en Sydney para estudiar cómo fallaron las cosas. Encontró marcos de madera que se agrietaban en las costuras, brazos que se deformaban a la menor presión y cojines cansados que se comprimían para no recuperarse nunca. Descubrió que el fracaso no era aleatorio. Estaban claramente diseñados para un comportamiento como ese. Entonces King hizo lo que haría cualquier buen diseñador: diseñó defectos. Al crear un marco de acero influenciado por la suspensión del automóvil, la cubierta se quita y se vuelve a poner fácilmente. Crea muebles diseñados para ser reparados en lugar de reemplazados.
¿Qué pasa con otras industrias? Siguieron girando. El modelo de Brand describe lo que la mayoría de los fabricantes ya están haciendo y es lo que siempre han hecho. Sorprendentemente, la vida útil media de un sofá sigue siendo de sólo siete años y los estadounidenses tiran a la basura más de 12 millones de toneladas de muebles cada año. El ochenta por ciento termina en vertederos.
Investigaciones recientes muestran que esta forma de pensar es un gran error. le gusta a la empresa LMN Arquitectos y diseño MSR Han comenzado a cuantificar el impacto acumulativo del carbono en los anillos más internos y sus hallazgos son sorprendentes. Durante los sesenta años de vida útil de un edificio, el carbono contenido en los muebles que se reciclan cada siete a quince años puede igualar o superar el carbono incrustado en la propia estructura. Un estudio de MSR Se descubrió que los muebles por sí solos representan más de la mitad del carbono total incorporado en las renovaciones comerciales. Aprendimos que el nivel rápido es donde se acumula el daño.
Este otoño, King Living abrió un Sala de exposición de Portland, EE. UU.Este evento, el tercero en Estados Unidos, marca el comienzo de un viaje para transformar una nueva mentalidad del consumidor. Architizer habla con el director ejecutivo David Woolcott sobre la creación de muebles a largo plazo.
Usted describe a Keliju como una “marca para siempre”. Cuando observas un espacio, ¿qué papel crees que desempeñan los muebles en la configuración de las historias que la gente cuenta sobre sus vidas allí?
David Woolcott: Los muebles son el marco de la vida de las personas. Aquí es donde se reúnen, celebran y descansan. El sofá se convierte en el lugar de los momentos familiares, la mesa del comedor es testigo de hitos y la cama apoya nuestra renovación diaria. Cuando los muebles se construyen para durar, se convierten en el telón de fondo de las historias de las personas durante décadas.
Los espacios se definen tanto por cómo se organizan como por cómo se construyen. ¿Cómo cree que el sistema modular de Keliju influye en la forma en que las personas se mueven y habitan el espacio?
Los muebles tradicionales te dejan con una sola decisión, un diseño. La belleza de la modularidad es la libertad. Los clientes diseñan muebles que se adaptan a sus vidas, y no al revés. Como filosofía empresarial, es transformadora porque genera longevidad. La gente no tiene que comprar un sofá nuevo cuando se muda o reduce su tamaño. Pueden reorganizarlo, ampliarlo o simplificarlo. Esta capacidad en evolución permite a nuestros clientes habitar verdaderamente un espacio en sus propios términos.
En arquitectura hablamos de edificios que “duran”. ¿Qué hace que un mueble cumpla la misma función?
El diseño atemporal se basa en la disciplina y la eliminación de detalles innecesarios. Formas claras, materiales duraderos e ingeniería bien pensada que se anticipa al cambio. Durante más de dos décadas, nuestros diseños más vendidos han sido los logotipos porque encarnan estos valores. Su base modular, estructura de acero y proporciones equilibradas les confieren una calidad atemporal que evoluciona con sus propietarios y espacios. Keliju refuerza esta longevidad con una garantía de estructura de acero de 25 años, un compromiso que garantiza que el diseño durará toda la vida.
Keliju siempre ha estado orientada al cambio, lanzando al mercado productos que pueden reconfigurarse, renovarse y repararse. ¿Cómo se relaciona esta elección con los debates actuales sobre el diseño adaptativo y resiliente?
La adaptabilidad ha sido parte de Keliju desde el primer día. Antes de que la “resiliencia” y el “diseño circular” se convirtieran en parte de la conversación global, estábamos diseñando muebles modulares, reparables y restaurables. La diferencia ahora es que la sociedad se ha puesto al día. Los clientes esperan productos que se adapten a sus estilos de vida y espacios cambiantes.
El diseño australiano es conocido por ser relajado pero riguroso, profundamente conectado con la luz, el paisaje y el estilo de vida. ¿Cómo ve que ese espíritu se traduce a medida que lleva la marca al extranjero?
El espíritu del diseño australiano es más que sólo estética. Este es un espíritu. El diseño australiano está determinado por nuestro entorno, clima y estilo de vida relajado. Cuando ingresamos a mercados como Estados Unidos o el Reino Unido, los clientes sienten esa honestidad. Riguroso sin ser pretencioso, cómodo sin hacer concesiones. Esta autenticidad resuena a nivel mundial.
Ha trabajado en la industria automotriz, de electrodomésticos y ahora del mueble. Cada uno de estos afecta profundamente la vida cotidiana. ¿Qué has aprendido sobre cómo las personas se relacionan con las cosas que las rodean?
En todas las categorías en las que he trabajado, he visto a personas formar conexiones emocionales con los productos que utilizan todos los días. En BMW, los coches representan orgullo e identidad. Para los electrodomésticos, es confiabilidad y confianza. En el caso de los muebles, se trata de comodidad y conexión. Realmente es parte de tu ritmo diario. Lo que une a los tres es el deseo de productos que satisfagan necesidades humanas reales, en lugar de meras especificaciones técnicas. Las conexiones se establecen cuando los productos evolucionan junto con la vida de las personas.
La sala de exposición de Portland lleva a Keliju a una ciudad con una fuerte cultura del diseño. ¿Qué tipo de diálogo espera que se produzca entre diseñadores, arquitectos y el público?
Portland fue una elección natural porque es una ciudad con una cultura de diseño progresista. Quiero que nuestra sala de exposición sea un centro de conversación e inspiración. Una conversación sobre la vida sostenible, el papel de la modularidad en el diseño y cómo los muebles pueden evolucionar con los residentes. Estamos a la vanguardia del futuro del mueble.
Más allá del confort y la durabilidad, ¿qué papel jugó la experimentación en el proceso de diseño de Keliju? ¿Anima a su equipo a tomar algunos riesgos, incluso si no todos ingresan al mercado?
La experimentación es crucial. Si todos los prototipos llegan al mercado, no estás asumiendo suficientes riesgos. Nuestro fundador, David King, anima a nuestro equipo de diseño interno a probar nuevos materiales, integrar tecnologías emergentes e innovar y mejorar continuamente. Como empresa integrada verticalmente, nos encontramos en una posición única. Poseemos y operamos instalaciones de fabricación y equipos con décadas de experiencia que nos permiten traspasar límites.
Reparaciones, renovaciones y reutilización son parte de la historia de Coliju. ¿Cree que las actitudes hacia los muebles (y quizás hacia la arquitectura) están pasando de la propiedad a la administración?
Sí, creo que este es uno de los cambios culturales más importantes de nuestro tiempo. La propiedad implica la disposición al final del ciclo. Gestión significa cuidado, mantenimiento y responsabilidad. Así lo diseñamos desde el principio: estructura de acero reciclable, tapas reemplazables, piezas reparables. Nuestro trabajo es hacer que sea fácil y satisfactorio para nuestros clientes elegir la gestión en lugar del reemplazo. ¿Qué pasaría si pudiéramos ser parte de un movimiento que cambiara la conversación de “¿Qué hay de nuevo?” a “¿Cómo puedo hacer que esto dure?” Entonces hemos logrado nuestro objetivo.
Finalmente, si volvemos a hablar dentro de veinte años, mirando hacia atrás a este momento, ¿cómo le gustaría evaluar la contribución de Keliju al estilo de vida de diseño de las personas?
Espero que, mirando hacia atrás, Keliju haya mostrado al mundo una forma diferente de pensar sobre los muebles. Demostramos que la adaptabilidad y la sostenibilidad pueden ser la base de una marca global. Influimos no sólo en cómo las personas amueblan sus hogares, sino también en cómo piensan vivir en ellos. Lo más importante es que nos mantenemos fieles a los valores familiares en los que nos fundamos y aspiramos a hacer las cosas mejor de diferentes maneras.
Las capas de Brand pretenden describir cómo funciona realmente un edificio. Pero las descripciones pueden convertirse en recetas. Si un mueble se clasifica como “rápido”, entonces está diseñado para serlo también, y los costos de carbono aumentan con cada ciclo.
La apuesta de King Living es que la jerarquía no es fija. Si construyes muebles de esta manera, puede resultar lento. El período de garantía es de veinticinco años. El marco es de acero. La empresa promete seguir prestando servicio a los sofás de los años 80.
Resulta que el nivel más rápido ralentiza las cosas.
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Imágenes proporcionadas por Keliju.
