¿Cómo utiliza Chuck Studios la inteligencia artificial?

estudio de chuck es una productora creativa con sede en Ámsterdam, Londres, Berlín y Los Ángeles. Crea marcas, diseños, películas y fotografías para clientes de alimentos y bebidas, incluidos Heineken, KFC y Tony’s Chocolonely.

Aquí, el fundador y director creativo ejecutivo, Olaf van Gerwen, explica cómo utilizan la IA y cómo se siente al respecto.

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En términos generales, ¿está entusiasmado o nervioso acerca de cómo la inteligencia artificial cambiará la industria del diseño?

No somos como su agencia de diseño tradicional. En lugar de utilizar herramientas gráficas como la tipografía, el color y la forma, utilizamos los alimentos para realizar las mismas tareas de singularidad, coherencia, significado y atractivo.

En este campo, nos complace comprobar que el cerebro humano ha pasado seis millones de años discerniendo qué es comestible y qué es venenoso.

Es poco probable que la inteligencia artificial se haga cargo por completo de las descripciones de los alimentos en un futuro próximo, ya que los humanos somos demasiado buenos para notar qué es comestible y qué no.

Sin embargo, es una herramienta útil. Diseñar cómo aparece la comida en la publicidad es una tarea muy creativa y la IA nos permite iterar y generar ideas rápidamente. Los errores que comete pueden generar ideas completamente nuevas. A menudo tiene fallas y errores, pero estos resultados inesperados pueden ser donde reside la magia.

¿Tiene una política coherente sobre la IA como negocio?

Aún no hemos finalizado nuestra política de IA. Estamos experimentando activamente para ver qué plataformas realmente agregan valor y cuáles no.

Por ejemplo, puede acelerar efectivamente el trabajo, o es mejor ralentizarlo y completarlo manualmente. Esto es parte de aprender a utilizar bien estas herramientas.

Dado que la inteligencia artificial avanza tan rápidamente, no será algo aislado. Continuaremos actualizándolo y mejorándolo para mantener el ritmo de la tecnología.

¿Cuándo te diste cuenta de que la inteligencia artificial tendría un impacto en el diseño?

Algunas personas en LinkedIn tomaron un anuncio de comida que filmamos para una marca global y lo regeneraron usando IA.

A primera vista, parecía bueno, pero vimos esto el mismo día que pedimos un robot con cámara controlada por movimiento de alta velocidad (un dispositivo muy físico) y nos hizo pensar en nuestra decisión.

Cuanto más miramos el anuncio regenerado, vemos que la versión AI no es nada mejor.

Cualquier diseñador sabe que es fácil hacer que algo luzca hermoso, pero muy difícil hacer que algo luzca genial. Obviamente, la versión que produce no habría sido posible sin nuestro trabajo original.

¿Ha recibido alguna formación en IA, ya sea como estudio o como individuo?

Como expertos, necesitamos instrumentos profesionales. No necesitamos distraernos tratando de aprender cada plataforma, por eso creamos nuestra propia herramienta, Chuck.OS.

Detrás de escena, utiliza las mejores herramientas de inteligencia artificial, pero en el frente, está disponible para todos nosotros, brindándoles una manera fácil de generar y mejorar imágenes mientras se mantiene la coherencia de la marca.

Esta es una tarea muy específica y ninguna otra herramienta puede resolverla. Chuck.OS desbloquea eficazmente todas las demás tecnologías y herramientas para nuestros empleados y creadores. La formación se centrará en esta herramienta.

Otra forma clave en la que nos educamos es incorporando a nuestro tecnólogo creativo Reza Harek.

Es un mago de 22 años que puede cambiar de plataforma sin esfuerzo, digerir información y hacerla comprensible para el resto de nosotros. Los gatos viejos necesitan aprender de los perros más jóvenes, así es como nos mantenemos conectados, y él es excelente en eso.

¿Cómo utilizas la inteligencia artificial en el proceso creativo de tu estudio?

No se puede negar que el proceso creativo actual está impulsado por la inteligencia artificial: su rápida visualización, rápida generación de ideas y gestión eficiente de procesos se han convertido en parte de nuestro conjunto de herramientas.

Pero sus deficiencias nos han llevado a utilizar un enfoque híbrido, fotografiando primero ingredientes y alimentos reales y luego generando variaciones a escala impulsadas por la IA, o alterando o mejorando las tomas que creamos con la cámara.

Seguimos capturando detalles complejos con la cámara porque tenemos que respetar leyes físicas como la viscosidad y la elasticidad, que la inteligencia artificial no puede comprender.

La IA es excelente para crear múltiples iteraciones rápidamente, pero es deficiente para desencadenar señales sensoriales sutiles, como la forma en que nuestro cerebro humano responde al “sabor” de la comida real.

¿Crees que a los clientes les importa si utilizas la IA en tu trabajo y cómo?

Hemos trabajado con clientes que querían ejecutar todo su proyecto utilizando únicamente inteligencia artificial. Tanto el proceso como los resultados están llenos de desafíos.

Ahora algunas personas piensan que de repente todo es más barato, pero eso no es necesariamente cierto si se quieren mantener altos estándares de calidad. Muchas empresas importantes tienen comités dedicados a las implicaciones éticas y morales de la IA, y mientras no estén seguros, estaremos tan a oscuras como ellos.

Filosóficamente hablando, a las marcas y a los consumidores en realidad no les importa cómo se crea la imagen; les importa cómo se sienten la marca y los consumidores. Les importa lo que transmite.

Si reduce lo que hacemos a su núcleo, solo se trata de reorganizar píxeles. Una cámara es simplemente un dispositivo de captura digital que almacena datos en una tarjeta de memoria.

Que estos datos se capturen con una cámara o se generen mediante inteligencia artificial, en última instancia, no supone una diferencia fundamental. Lo que importa es el impacto de las imágenes para ayudar a que una marca crezca. El “cómo” no importa.

¿Utiliza IA para algún aspecto no creativo de sus operaciones comerciales?

Actualmente, no utilizamos estas herramientas lo suficiente. Necesitamos capacitarnos para trabajar con lo que tenemos, pero la industria publicitaria tarda notoriamente en adaptarse.

Básicamente, seguimos las tendencias en lugar de liderarlas. Esta es exactamente la razón por la que debemos ser más duros con nosotros mismos y esforzarnos por hacerlo mejor. Ciertamente hay margen de mejora, pero es nuestra responsabilidad cerrar esta brecha.

Además de la herramienta más conocida, ¿cuál es la herramienta de inteligencia artificial que recomendaría a otros estudios de diseño?

En última instancia, estamos diseñando nuestra propia herramienta porque creemos que las herramientas existentes se quedan cortas en términos de experiencia del usuario.

No existe una solución única que “los solucione todos”, sinceramente, si tuviera que nombrar una sería Chuck.OS, pero es algo que construimos nosotros mismos.

La verdad es que la situación cambia demasiado rápido como para que cualquier consejo siga siendo relevante; en IA, incluso una semana puede parecer mucho tiempo.

Incluso intenté construir algo yo mismo con la ayuda de ChatGPT, pero nunca llegó a ser un producto terminado. Todavía es demasiado complejo para un cerebro no entrenado. Al menos así es como funciona para mí.

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