Intertype Studio lidera el primer rediseño de Grey Goose en la historia del vodka

Grey Goose Vodka ha actualizado su marca y el diseño de su botella por primera vez desde su lanzamiento en 1997.

Este trabajo fue realizado por el Londres estudio tipo intel Trabajó estrechamente con la marca francesa, adquirida por Bacardí en 2004, para desarrollar sus productos principales, su gama de sabores y el nuevo vodka premium Altius.

“Este rediseño es verdaderamente un momento histórico, ya que es la primera evolución que Grey Goose ha realizado desde que se creó la marca”, dijo Krystina Robinson, directora global de marca de Grey Goose.

“A lo largo de los años, los códigos de diseño han cambiado, los estándares de sostenibilidad han cambiado y las expectativas de los consumidores sobre la categoría han cambiado, por lo que la marca necesita evolucionar con estos cambios. Tuvimos que descubrir cómo reimaginar el ícono manteniendo el espíritu francés que es verdaderamente su alma.

“¿Cómo modernizarlo manteniendo las mejores cualidades de Grey Goose?”

Como uno de los líderes del mercado, un rediseño como este es un desafío creativo y logístico complejo. Robinson explica que fue una colaboración estrecha entre diferentes equipos, desde el diseño hasta las operaciones, así como con el fundador y director creativo de Intertype, Asa Cook.

Robinson dijo que Cook es el “socio perfecto” porque puede “hablar el lenguaje de la ingeniería y las operaciones”, así como el de la artesanía y la creatividad. Esto es crucial, explica, para garantizar que no terminen con “una idea que parece hermosa en el papel”, pero que no funciona en el mundo real.

El proyecto comenzó identificando y alineando el ADN de la marca, que Robinson describe como autenticidad, elegancia y estética moderna.

Cook considera que su papel es ayudar al equipo a proteger y hacer crecer las cualidades de marca existentes de Grey Goose: evolución, no revolución.

“Recuerdo claramente la primera vez que vi esa botella y me fascinó su diseño porque te lleva a un viaje”, dijo. “Así que realmente quería conservar eso y luego amplificar la elegancia sin perder nada de la magia”.

La forma de la botella en sí es similar, pero más delgada, estrecha y elegante. Esta construcción más liviana reduce la huella de carbono del producto en un 12 %, lo que refuerza las credenciales de sustentabilidad de la marca, y tiene beneficios prácticos como ser más fácil de manejar para los bartenders.

En la botella, Cook explicó: “Cada detalle ha sido rediseñado. Así que es como si no quedara nada, pero todo se conserva”.

El logotipo se volvió a dibujar en colaboración con el artista de letras Ginger Monkey, eliminando el sombreado anterior que el equipo consideró anticuado. Cook explicó que algunos pequeños ajustes modernizaron la forma de la letra, como “un pequeño movimiento negativo en la ‘G’, que sugiere plumas o alas de ganso”.

El paisaje montañoso sobre el nombre también ha sido rediseñado: antes parecía oscuro, con el agua agitada meditativa. Cook notó que Grey Goose estaba hecho de agua natural, pero la antigua escena parecía un paisaje marino.

“Queríamos crear una claridad cristalina a través del reflejo de la montaña en el agua”, dijo.

Las bandadas de gansos voladores se simplificaron y redujeron en número, mientras que los gansos más grandes que anidaban se giraron en la misma dirección que los gansos en el aire para que los elementos se sintieran más conectados.

El número total de gansos presentes en las botellas se redujo a más de la mitad, de 67 a 32.

“Rediseñamos todos esos pequeños elementos ilustrativos que no necesariamente notarías a menos que miraras con mucho, mucho cuidado”, dijo Cook. “Casi no te das cuenta de que ha cambiado; sientes que ha cambiado”.

Robinson añadió que cuando probaron el nuevo diseño, los comentarios fueron que la nueva botella “se parecía más a sí misma”.

Como parte del mundo más amplio de la marca, Intertype y Dalton Mager En la nueva fuente personalizada, ganso gris naturalinspirado en el nuevo logo. Está disponible en peso ligero y de libro y está diseñado con “una sutil sensación de cambio, como si el tipo de letra en sí fuera natural y dinámico”.

Al igual que ocurre con la gama de sabores, los cambios también son sutiles. Se ajustó la paleta de colores pera, naranja y limón. También quieren sustituir las impresionistas pinturas de frutas que aparecen en la parte posterior del envase.

Cook explica que la imagen anterior parecía pertenecer a una “cocina de granja francesa”. Quieren que estos ingredientes tengan “más fresco Feel”, por lo que encargaron a un artista que los repintara al aire libre con luz natural.

“No estamos tratando de fingir nada”, dijo Cook. “Dedicamos nuestro tiempo al arte de crear una verdadera pintura al óleo”.

Intertype también está trabajando con Grey Goose en el diseño de productos, nombres, empaques y marcas para su nuevo vodka premium, Grey Goose Altius. Su proceso de fabricación refleja la influencia de las temperaturas glaciales, lo que da lugar a una cristalización a gran altura.

Robinson dijo que era un encargo desafiante que irrumpió en un nuevo espacio con “un conjunto diferente de expectativas y dinámicas de categoría”.

“Queríamos romper moldes, pero queríamos hacerlo a nuestra manera”, explica.

Bebidas espirituosas de prestigio como estas a menudo crean una presencia espectacular en la mesa, y Grey Goose quería crear un diseño que funcionara en este ambiente de alta energía sin perder la elegante moderación por la que la marca es conocida.

La escultural y esbelta botella pretende encarnar la calidad del producto y la filosofía central de la marca de una vibra superior pura y enrarecida. El cuello presenta un “deriva azul esmerilado” que se extiende hasta el tapón modernista, mientras que la base de la botella reimagina el paisaje montañoso como un diseño facetado en 3D.

“Queremos preservar estas estructuras clave de la memoria”, dijo Cook, “por lo que estamos construyendo sobre la equidad en lugar de reinventarla”.

Robinson está entusiasmado con el diseño final.

“Creo que Intertype tuvo éxito”, afirmó. “Es un producto realmente hermoso y nuestra moda sencilla se combina con un estilo moderno de una manera realmente divertida”.

Las cifras de ventas han sido positivas desde que se introdujo el nuevo diseño en toda la gama y el equipo cree que el rediseño ha logrado un equilibrio complicado.

“Se trata de asegurarse de que haya un equilibrio entre dos cosas: la importancia de la herencia de la marca y al mismo tiempo mirar hacia adelante y comprender las normas actuales”, dijo Robinson.

“No hemos comunicado el cambio hasta ahora, no hay necesidad de gritar. La gente sentirá el cambio y ese es el éxito”.

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