Lo que nos enseña la nueva serie Disney+ de Taylor Swift sobre la honestidad creativa
Seamos honestos: cuando pagué £12 para verla en el cine Taylor Swift: la fecha de lanzamiento oficial de Showgirl Octubre, esencialmente un video musical de tres minutos reproducido dos veces, más un DVD con extras, no esperaba disfrutarlo tanto. Pero en realidad, realmente amé cada segundo.
Ahora, a través de su docuserie fin de una era caer sobre Disney+ (Viernes 12 de diciembre), me di cuenta de que Taylor no crea contenido simplemente por el contenido. Ella está enseñando a todos los creativos algunas lecciones importantes sobre cómo podemos tener éxito en 2025.
Primero, algunos antecedentes. La serie de seis partes promete muchas imágenes detrás de escena de la gira Eras: ensayos, imágenes detrás del escenario, cameos de celebridades y momentos románticos fuera del escenario con su prometido Travis Kelce. La gira en sí ha recaudado más de 2 mil millones de dólares y ha atraído a 10 millones de personas, por lo que habrá interés, por decir lo menos.
por qué esto es importante
Piensa en esto. El estreno de la película “Showgirl” que acabo de mencionar recaudó 46 millones de dólares en todo el mundo en tres días. Durante el mismo período, la película aclamada por la crítica de Dwayne Johnson, “The Smashing Machine”, recaudó 6 millones de dólares en su primer fin de semana. Uno de ellos es un “largometraje” con pedigrí de festivales. El otro es esencialmente el tráiler de un álbum glorificado. ¿Adivina cuál quieres ver?
No digo esto para menospreciar a The Rock, lo admiro e idolatro, como debería hacerlo cualquier persona con buen pensamiento. El punto aquí es muestra tu trabajo.
Como profesionales creativos, a menudo pensamos que sólo debemos presentar un producto final pulido. Cartera. Estudio de caso original. Pero la audiencia de hoy quiere algo más que el resultado final. Quieren ver cómo llegaste allí (y como creativos, sabemos lo fascinante que puede ser la historia detrás de esto). Mejor cambio de marca Sí, incluso años después del hecho).
La película de concierto Eras Tour se convierte en la película de concierto más taquillera de la historia, a pesar de YouTube No faltan tomas de Taylor, porque nos brinda una perspectiva diferente de las cosas que amamos. La conferencia de prensa de Showgirl llevó esto al siguiente nivel, y los fanáticos hojearon accesorios y cuadernos. Ahora se espera que la serie documental comience aún más.
generar confianza
Esto no es vanidad; Esta es la estrategia. Cuando demuestra su proceso, genera confianza al demostrar experiencia. Estás creando múltiples puntos de contacto con tu audiencia. Le das a la gente una razón para preocuparse por ti, no solo por tu producción.
Taylor fue más lejos que cualquier estrella del pop en la industrialización de este enfoque. Ahora, cada álbum tiene múltiples capas: música, videos, contenido detrás de escena, películas de conciertos, docuseries, huevos de Pascua de las redes sociales.
Mucha gente dijo que ella hizo esto únicamente para “explotar a los fans”. Pero ¿qué pasa con los propios fans? Nos encanta. Porque ella nos mostró todos los aspectos de cómo se unió. No sólo toleramos esto; Lo anhelamos.
Puntos principales
Entonces, aquí hay buenas noticias para aquellos de nosotros que no tenemos un recorrido por el estadio o un acuerdo con Disney+: los mismos principios se aplican a usted. Ya sea a través de las redes sociales o de su propio sitio web, todo lo que necesita hacer es documentar su proceso. Comparte tu borrador. Habla sobre lo que no funciona. Porque presentar estratégicamente su proceso es más que solo marketing. Es una forma de evaluar el trabajo en sí; diciendo: Esto es importante y espero que entiendas cómo sucedió.
Mientras tanto, definitivamente estaré viendo El fin de una era. Los seis episodios, tal vez dos. Estoy segura que será una alegría. Especialmente porque vería a alguien que considera que el proceso creativo en sí es digno de una audiencia. Esa es una buena lección para cualquiera de nosotros.
Para obtener más información sobre cómo Taylor impactó la creatividad, consulte Cómo Cuando anunció su compromiso, las marcas se volvieron locas.
