La consultora internacional de contratación e ingeniería Morson Group ha consolidado 19 marcas en cuatro para simplificar y aclarar sus productos y servicios.
Su nueva identidad visual y lingüística, desarrollada por un equipo interno y una consultoría nokamo – es parte de una empresa masiva que la compañía llama “fundamentalmente reinventar quiénes somos”.
“Se trata de un reposicionamiento y una reestructuración organizacional completos”, afirmó Rebekah Lee, directora de marketing del grupo Morson. “Se trata de hacer una declaración, poner toda nuestra potencia de fuego en Mawson para poder abrirnos paso”.
Li explicó que la empresa ha crecido rápidamente en los últimos años, principalmente mediante la adquisición de otros negocios. Esto ha creado una situación en la que Morson tiene 19 marcas diferentes bajo su paraguas, lo que Lee llama “un punto de transición donde tenemos algunas marcas con el nombre de Morson y otras que siguen siendo sus propias marcas”.
Esto resultó en “mensajes de mercado intensos y una falta de cohesión” que obstaculizó la capacidad de Morson para comunicar sus servicios en un momento en que sus clientes y clientes potenciales se enfrentaban a una serie de desafíos, desde la inteligencia artificial hasta la agitación económica.
Pero Lee admite que no iniciaron el proyecto con una consolidación tan dramática en mente. “La sesión informativa de Nocomo fue muy abierta”, dijo. “Queríamos un vehículo que mostrara el verdadero valor del grupo”.
James Graemer, socio estratégico de Nokamo, dijo que las primeras investigaciones mostraron que los vendedores de Morson estaban teniendo problemas para realizar ventas cruzadas de los diferentes servicios de la empresa.
“Todas estas grandes empresas enfrentan desafíos de productividad y Molson puede ayudar a resolverlos de diferentes maneras”, dijo. “Necesitamos sacar estas capacidades a la superficie”.
La solución fue reorganizar la empresa y sus 19 marcas en cuatro nuevas unidades de negocio: Morson Praxis, que se centra en consultoría tecnológica, Morson Edge, que se centra en la contratación, Morson Vital, que despliega equipos de expertos en proyectos complejos, y Morson Nexus, que cubre la formación y el desarrollo de la fuerza laboral.
“Esto crea límites muy claros entre los distintos negocios del grupo”, afirmó Gremmer. “Hablamos sobre el ‘campo de fuerza de Mawson’ que los rodea a todos”.
Cuando se trataba de diseño, el gerente de marketing de marca de Mawson Group, Ben Taylor, dijo que lo primero que consideraron fue el lenguaje visual dominante de su industria.
“Para una industria que está tan centrada en las personas, el panorama de las empresas es sorprendente”, afirmó. “El lenguaje del diseño es a menudo rígido e impersonal, y la personalidad también puede ser bastante beige y sin rostro”.
Como muchas industrias B2B, “está completamente dominada por los cambios en azul”.
“El azul se siente más como una opción predeterminada que como una elección deliberada”, dijo Taylor.
El desafío clave del diseño fue equilibrar la herencia de Morson (fundada en 1969) con una perspectiva más progresista.
“Queremos mantener nuestra credibilidad como expertos en STEM, por lo que no queremos hacer nada completamente loco”, explica Taylor. “Pero sí queremos alejarnos de las normas corporativas tradicionales de nuestra industria”.
La nueva marca denominativa, el logotipo y gran parte de la dirección artística utilizan la línea de 45 grados. Esta filosofía organizacional de marca refleja la idea de visión, que según Taylor aparece en casi todos los activos visuales.
Los recortes en las fuentes y el diseño también se inspiraron en el hecho de que el equipo de Mawson está a la vanguardia de la industria.
Grotesco espacial Se eligió la fuente para el título: “Es muy moderna y geométrica, y coincide con el ángulo de 45 grados”, explica Taylor. este es un partido estanqueidad interna Para el cuerpo del texto porque es limpio y reconocible y complementa las proporciones del cuerpo del texto. Grotesco espacial.
Se introdujo una nueva paleta de colores, “tonificando” el dominante Mawson Red, y cada una de las cuatro unidades de negocio recibió su propio color característico. Taylor dijo que los colores fueron diseñados para parecer “más modernos”, con un uso extensivo de degradados en el diseño.
La dirección de arte incluye más tomas de personajes, aunque cada unidad tiene su propio enfoque. Por ejemplo, la consultora de ingeniería Praxis de Morson utiliza un estilo “mecánico angular” e imágenes detalladas y ampliadas para reflejar sus áreas de interés.
Para el nuevo tono, Nokamo se centró en la idea de “extremadamente inteligente”, que se convirtió en un principio rector. “Es muy coloquial y directo al grano”, dijo Grammer. “Esto diferencia a Morson de otras empresas que son de naturaleza más corporativa”.
“Se trata de humildad”, añadió Lee. “Realmente sabemos de lo que estamos hablando, pero no necesitamos gritar”.
Lee dijo que si bien aún es temprano, la respuesta al nuevo diseño ha sido muy alentadora, desde clientes y candidatos hasta los 2.000 empleados actuales, que ella considera el grupo más importante.
“Todos internamente realmente lo aceptaron”, dijo. “Esa parece la clave: todos lo entienden y todos están orgullosos de ello”.
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