Fundador y director creativo Nathan Sandhu Huesos de jazz. El estudio con sede en Londres y Swindon ofrece proyectos digitales, de diseño y de marca para clientes como Miele UK, The Bible Society y Tech Swindon.
diseño
¿Cómo se llama tu monografía?
Diseño claro. Trazará mi viaje desde un aprendizaje en una imprenta para adolescentes hasta dirigir una agencia de marca que trabaja con más de 150 clientes.
Explorará por qué la claridad es más importante que las tendencias, cómo el propósito da forma a la creatividad y por qué las marcas fuertes comienzan con un pensamiento honesto en lugar de con decoración.
Esto es en parte una memoria, en parte una guía práctica y un recordatorio de que un gran diseño consiste en resolver problemas con el corazón.
¿Qué piezas de diseño recientes te dan un poco de envidia?
Tengo debilidad por las marcas benéficas sólidas, por lo que recientemente se destacaron dos proyectos. este JKR cambia el nombre de RSPCA muy equilibrado y Marca británica de Parkinson de Red Stone Excelente.
La simplicidad y el poder de la marca es exactamente lo que debería ser el diseño orientado a un propósito. Es seguro, humano y reconocible al instante.
¿En qué lugares inusuales te inspiras?
Londres y clubes de jazz. Londres es una mezcolanza de color, luz, textura y diseño que satisface todos los sentidos a la vez. Tengo oficinas tanto en Swindon como en Londres y siempre me inspiran las luces brillantes y el caos creativo de la ciudad antes de regresar al ritmo más tranquilo de Swindon.
Los clubes de jazz como el Ronnie Scott me inspiran de diferentes maneras. La libertad, la estructura y la interacción son exactamente cómo funciona el gran diseño.
Ver televisión a altas horas de la noche suele resolver más problemas que mirar una pantalla todo el día.
Nombra algo que esté brillantemente diseñado pero que se pase por alto.
Un folleto bellamente impreso. Cuando se hace bien, la artesanía, la textura y la presencia física siguen siendo superiores a la tecnología digital. Se trata de una narración que puedes controlar y la experiencia permanece contigo.
Me acordé de esto recientemente cuando compré una copia de mezcla Autor: Dixon Brasil. Está bellamente producido y es un ejemplo perfecto de cómo la impresión puede considerarse una forma de arte, elevando la creatividad más allá de la pantalla.
¿Qué elementos de tu estudio reflejan mejor tu gusto?
Mi colección de discos de vinilo. Refleja mi amor por la tradición, el ritmo, el diseño táctil y las cosas construidas para durar.
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¿Qué comentarios te parecieron crueles en ese momento pero resultaron útiles?
Un director creativo me dijo una vez: “Eres tan bueno como tu último trabajo”.
Se siente brutal, especialmente como empleado junior que a menudo trabaja en marcas más pequeñas. Pero me enseñó disciplina y respeto por el oficio. Esto me enseñó que cada cliente, independientemente de su tamaño o presupuesto, merece sus mejores pensamientos.
Esta mentalidad da forma a mi forma de trabajar y liderar porque la excelencia constante genera confianza más que la brillantez ocasional.
¿Qué habilidades subestimadas necesitan los líderes de diseño?
narración de historias. No sólo mostrar el trabajo, sino explicar las ideas detrás de él de una manera clara y segura. Ayuda a los equipos a hacer un mejor trabajo y a los clientes a tomar decisiones más valientes.
¿Qué te mantiene despierto por la noche?
responsabilidad. Cuando los clientes confían en su empresa o marca, está dando forma a algo que realmente impacta su futuro.
Me plantearía si este trabajo se puede comercializar, si estamos trabajando lo suficientemente duro y si la marca puede mantenerse firme en un mercado abarrotado.
Este es también el momento en el que a veces puede aparecer el síndrome del impostor. La presión es real, pero también es lo que mantiene altos los estándares.
¿Qué rasgos de los nuevos empleados no son negociables?
curiosidad. Inspira mejores preguntas, ideas más agudas y voluntad de aprender. Sin él, las habilidades tienen un límite.
Completa esta frase: “Deseo más clientes…”
…Sea claro antes de ejecutar.
Cuando los clientes entienden quiénes son y qué representan, el trabajo creativo se vuelve más fuerte, más rápido y más impactante.
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