Descripción de la presentación del equipo del proyecto. La nueva tienda insignia de Plan C, ubicada en Via Manzoni 21, en el corazón de Milán, marca el primer paso en la expansión internacional de la marca, fundada y dirigida por Carolina Castiglioni.
Este proyecto es el resultado de una colaboración entre APRIL™ y (AB)NORMAL. APRIL™ es una plataforma multidisciplinaria responsable del concepto general, la estrategia cultural y comercial, el modelo de identidad y la designación PLAN C FRAME, (AB)NORMAL es responsable de la transformación espacial, el desarrollo arquitectónico y la realización.
Como modelo piloto para futuras aperturas, la tienda propone un nuevo concepto de venta minorista: una infraestructura y un edificio flexible diseñado para albergar colaboraciones, instalaciones y hogares temporales para otras marcas y socios creativos. Imaginada como un sistema abierto, la tienda insignia es capaz de evolucionar con el tiempo y albergar de todo, desde el comercio minorista diario hasta exposiciones, eventos y espacios temporales de adquisición con una intervención mínima y reversible. Retail y cultura conviven generando experiencias, relaciones y contenidos.
Desarrollado por APRIL™ como un prototipo escalable, el modelo define las directrices para la futura sede internacional, garantizando la continuidad de la identidad y permitiendo al mismo tiempo la adaptación al contexto local. En el corazón del proyecto se encuentra el concepto de arquitectura de infraestructura, un marco tecnológico poderoso y adaptable que puede reorganizarse y reactivarse sin cambiar su estructura. Desde las paredes instaladas hasta la escalera central, cada elemento es móvil, reemplazable o reconfigurable, lo que permite un desarrollo continuo y una gestión sostenible a largo plazo. El concepto es totalmente replicable, mantiene una fuerte identidad visual y responde a diferentes contextos, minimizando el impacto de desarrollos futuros.
Las relaciones con las ciudades son una parte integral de la estrategia. Al retroceder la fachada y crear una logia urbana hundida, el límite entre el interior y el exterior se convierte en un espacio de transición que da la bienvenida a los transeúntes y los introduce gradualmente en el universo del Plan C.
En el centro del interior, la escalera roja de la biblioteca actúa como un ancla visual y un dispositivo funcional. Conecta las dos plantas, alternando estanterías, instalaciones y soportes de exposición, convirtiéndose en un elemento simbólico que encarna las ambiciones culturales de la tienda.
A través de la interpretación espacial de (AB)NORMAL, este concepto se cristaliza en un contenedor técnicamente flexible que la marca puede reprogramar continuamente. A pesar de su naturaleza infraestructural, el espacio conserva una fuerte identidad material y cromática. Superficies metálicas, pavimentos rugosos, alfombras coloridas y reflejos controlados definen una atmósfera densa pero clara.
La distribución se desarrolla en dos niveles conectados visual y funcionalmente, organizados en torno a la biblioteca de escalera roja. En la planta baja, galerías longitudinales crean un eje visual entre la ciudad y el interior. A lo largo de este recorrido, tres hornacinas temáticas introducen una atmósfera diferenciada. El primero está cubierto de metal y espejos y alberga tiendas temporales e instalaciones temporales. La segunda sala, que alberga permanentemente a Alita, está pintada de verde menta y conectada por una plataforma de resina rosa personalizada. La tercera alcoba es más grande y alberga una zona de estar con probador, rodeada de alfombras y paneles de color mantequilla, creando una atmósfera de domesticidad y conversación.
El nivel inferior amplía la dimensión cultural de la tienda y alberga exposiciones, colaboraciones y archivos de marca como una extensión narrativa de la experiencia minorista. Los elementos arquitectónicos, incluido un sistema de paredes reconfigurables, paredes curvas que unifican la geometría existente, un techo de infraestructura con tragaluces y una mezcla calibrada de concreto, metal y alfombra, forman un sistema espacial coherente y adaptable donde los acabados industriales y suaves coexisten en equilibrio.
