Si has prestado atención a algún tipo de diseño en los últimos 12 meses, habrás notado algo bastante profundo. En resumen, los logotipos están en constante evolución. No nos sorprendería que surgieran nuestros nuevos competidores. mejor logotipo Una revisión aparecerá en 2026.
Después de años de marcas denominativas sans serif mínimas y estricta precisión geométrica, el diseño de logotipos es relajante y agrega dimensión y movimiento. Las huellas estáticas tradicionales están dando paso a marcas que se adaptan, invitan a la interacción y, de hecho, son significativas para quienes las encuentran.
01.La identidad no está fijada
¿Recuerdas cuando un logo era sólo un diseño… y nada más? Esos días ya quedaron atrás, dice el director creativo ejecutivo global Graham Sykes. Landor “Los logotipos ya no son sellos estáticos. Se están convirtiendo en portales, flexibles, expresivos y diseñados para el comportamiento”, explica. “A medida que las marcas profundizan en la XR, los deportes, los dispositivos portátiles y los entornos inmersivos, un logotipo no puede congelarse en el tiempo. Debe hablar de dónde está la audiencia. Piense en la energía de la mascota, no en el logotipo de la empresa. Piense en el elenco de apoyo, no en la firma”.
La gente suele llamar a estos “logotipos animados”, pero eso es un intento de minimizar lo que está sucediendo, añade. “Más bien, estos son sistemas de identidad que se adaptan, transforman e invitan a la interacción. Los marcadores que modifican las texturas, cambian las actitudes y responden al medio ambiente son portales hacia el mundo más amplio de la marca”.
Graham concluyó: “A medida que nos despedimos de una era estática, las identidades más modernas se sienten vibrantes, gestuales, receptivas y listas para servir experiencias emocional y creativamente. Este es el último suspiro del ícono fijo”.
¿Quieres ejemplos? “La tienda emergente de cucharas Nike aterriza en Guangzhou Convierte el Swoosh en un objeto físico y funcional; “Se reparten primicias de ramen a los corredores en ventanas emergentes hiperlocales”, dijo Graham. Es una señal que tienes, no sólo ves. Demostrar identidad puede ir más allá de la pantalla y adentrarse en la cultura. “
Hay Sistema de visión Meta × Oakley XR. “Un conjunto en evolución de lentes XR, superposiciones y glifos adaptativos que cambian según el contexto, el movimiento y la entrada del usuario. El logotipo se vuelve espacial, reactivo y consciente del comportamiento, convirtiéndose en un compañero en un mundo inmersivo en lugar de un activo plano”.
Logotipo del evento I/O de GoogleMientras tanto, piense en el logotipo como un punto de entrada literal: “un portal dimensional en movimiento que se abre, se dobla, gira y revela nuevas capas a medida que interactúa con él en movimiento, escenario, interfaz y filtros AR”.
02. Divertido e inesperado
“Toda fuerza produce una reacción igual y opuesta”. Ésta es la famosa tercera ley del movimiento de Newton en física. Pero de manera irónica, también podría aplicarse al diseño de logotipos modernos.
Como dijo Joe Warburton, diseñador senior de FutureBrand: “Es imposible desplazarse por las redes sociales sin tropezar con comentarios sobre moderación… pero los diseñadores parecen haber regresado. Logo se está volviendo divertido y redescubriendo su voz: divertido, inesperado y un poco fuera de lo común”.
Puso el ejemplo de una empresa papelera. Cambio de marca completo de GFSmith Por Templo. “Esta es una marca muy respetada que está en el corazón de la industria del diseño y ha sido revitalizada con una personalidad que hace sentir bien. Habría sido fácil ir a lo seguro, pero al intentar llegar a un público más amplio eligieron lo inesperado. Por supuesto, una marca es más que sólo un logotipo. Pero un logotipo puede decir mucho, especialmente cuando es lo suficientemente valiente”.
Joe también citó Cómo y cómo es divertido cambiar la marca Jupi (un sistema operativo de toma de decisiones impulsado por IA) y el de Angelina Pischikova Empresa de cuidado de mascotas Marca Mudcomo ejemplo de tendencia. En general, este cambio se siente como una respuesta directa al mar de similitudes sans-serif que dominó la última década. Los diseñadores recuerdan que los logotipos pueden hacer sonreír a la gente.
03. Iteración sutil
Observe cuántos de los cambios de marca más importantes de este año son Relativamente silencioso y sutil? Lo mismo piensa el director de diseño de Mary Kate Henry. bajar.
“Mira, me encanta un cambio de marca completo”, comenzó. “No sorprende que estemos viendo cambios de marca con más frecuencia que nunca para satisfacer la demanda aparentemente interminable de nuestro mundo de algo nuevo, y la cantidad de lugares en los que las marcas deben estar presentes está creciendo”. Pero predice que en el futuro veremos cada vez más que esta tendencia alcance lo que ella llama “evolución de marca”.
¿Cómo sería eso? “En lugar de cambiar la marca de arriba a abajo, la marca modificará el logotipo para mejorar el lenguaje visual con un diseño moderno, una nueva tipografía de las fuentes existentes, ilustraciones actualizadas y una paleta de colores secundaria”, explica. “Menos cambios importantes y actualizaciones más fluidas”.
Walmart, Amazonas y Pagos de JP Morgan Para 2025, todos habrán adoptado este enfoque que sigue siendo justo y al mismo tiempo relevante. Es una forma más inteligente de crecer cuando ya tienes reconocimiento.
04. Hito Orgánico
John Smiddy, fundador Comercializadores Nutrave lo que él llama el logotipo de la tierra orgánica como la próxima ola de íconos de inspiración ecológica y natural. “La gente quiere que las marcas se sientan más cálidas, más tranquilas y más cercanas al mundo natural”, explica. “Las siluetas suaves, las curvas suaves y una paleta de colores sólida le dan al logotipo una sensación inmediata y realista que resuena en las categorías de estilo de vida, bienestar, comida y hogar”.
Después de años de íconos geométricos muy nítidos, estas formas tranquilas se sienten más humanas y señalan una marca enfocada en su impacto. “El desafío era evitar el uso de hojas genéricas o verdes descoloridos que pudieran pertenecer a cualquiera. Las piezas más fuertes beben algo específico de la historia de la marca, como siluetas de origen o estampados relacionados con sus materiales”.
PatagoniaLa marca del carácter de la montaña, más allá de la carneel sistema de hojas e insignias, y séptima generaciónTodas las coronas de hojas se basan en siluetas orgánicas, paletas de colores apagados y formas geométricas simples para dar una sensación de estar arraigado y digno de confianza. “Esta dirección se acelerará en 2026”, predice John, “porque ofrece un camino fácil hacia la calidez y la autenticidad en un momento en que el público desconfía de las marcas sofisticadas e intercambiables”.
05. Sistema de logotipo responsivo
Los sistemas de logotipos responsivos llevan muchos años con nosotros. pero fundador de jack shaw Medios Shawfieldseñaló que los sistemas de logotipos responsivos están ganando terreno porque las marcas necesitan marcas en todas partes, no solo en las páginas de inicio o en las vallas publicitarias.
“Un logotipo que se lea claramente en el ícono de una aplicación, la pantalla del reloj o un avatar social requiere una forma más simple que las que se usan en empaques o videos promocionales”, explica. Entonces, en lugar de obligar a una persona a hacer cada trabajo, el equipo crea una pequeña familia que comparte la misma filosofía central pero la adapta en detalle y escala. “Esto facilita el diseño cotidiano. Evita que las personas recorten o improvisen logotipos en espacios reducidos y mantiene la marca estable en temas claros y oscuros, pantallas pequeñas y contenido de rápido movimiento”.
Spotifyidentidad adaptativa, Airbnbel sistema Bello, y Insignia intercambiable para LA28 Se destaca cómo funciona esto en la práctica. Jack espera que más marcas adopten esta tecnología para 2026, ya que respalda la claridad, la coherencia y la recordación sin agregar peso adicional a los proyectos.
06. Logotipo táctil en 3D
Los letreros táctiles en 3D tampoco son una innovación particularmente nueva, pero Emma Grant sí lo es. organización ficticiacreen que su uso seguirá creciendo hasta 2026. “Este enfoque aporta una sensación de presencia y calidad a la marca que un logotipo plano no siempre puede lograr”, explica. “Mediante el uso de profundidad, sombras sutiles y biseles suaves, los logotipos se sienten casi táctiles, lo que los ayuda a destacar ya sea que aparezcan en empaques, íconos de aplicaciones o experiencias digitales. El efecto es premium sin ser abrumador”.
Es importante destacar que, a diferencia de los estilos esqueuomorfos pesados y realistas de principios de la década de 2010, estos diseños son limpios y sofisticados, y añaden dimensión y calidez sin alterar la imagen visual. “Una ligera sensación de movimiento y capas hace que el logotipo parezca más vívido y atractivo, captando la atención de las personas en un flujo de información abarrotado o en un estante lleno de gente”, dice Emma.
Autodesk Dimensión “A” Identidad, cinta de netflix monogramas y Adobe Sustancia 3D El kit, que utiliza un logotipo de cubo en 3D para cada producto, demuestra este enfoque. Emma espera que más marcas utilicen este estilo para que sus logotipos se sientan reflexivos y únicos, creando una impresión inmediata de calidad tanto en espacios físicos como digitales.
07. Fe y pertenencia
Durante años, las tendencias en materia de logotipos han existido principalmente en el ámbito de la estética, observa John Paolini, socio y director creativo. sullivan. “Así que lo ‘nuevo’ podría ser los vórtices, el anteísmo, los gradientes, el minimalismo. Pero 2026 se siente diferente. Lo que está sucediendo ahora es un cambio sistémico y cultural más profundo que surge de la prevalencia de la soledad, la polarización, la aceleración de la inteligencia artificial y un mundo que cada vez más no tiene sentido”.
Así que parece que el mundo empresarial finalmente está entendiendo la idea de que el diseño, y el diseño de identidad en particular, es central. “En el mejor de los casos, el diseño se trata fundamentalmente de relaciones, fe y, lo más importante, pertenencia”.
¿Cuáles son las principales razones de este cambio? En palabras de John: “El pueblo ha hablado. Cracker Barrel Aprendí esto de la manera más difícil. El anciano sentado en la silla de mimbre no es sólo un símbolo; Pertenece a los millones de personas que crecieron cenando allí y es un recipiente para sus recuerdos. Quitarlo no sólo cambia el diseño; Borra la historia emocional asociada a él. “
En contraste, El reciente rediseño del logo de Apple TV Un logro poco común. “Revive un símbolo icónico al mismo tiempo que se inspira en el pasado de la televisión y celebra la artesanía humana”, explica John.
“uno manzanaLos primeros logotipos presentaban un arcoíris; Muchos de nosotros recordamos el brillo plástico de las primeras Mac. También crecimos con el brillo RGB de los protectores de televisores. Apple entrelaza hábilmente hilos mitológicos de la época dorada de la televisión en un logotipo moderno, con un sutil guiño al arcoíris de Apple. Al invitarnos a participar en la creación de este logotipo, en todo su esplendor fuera de la IA, brindan a los usuarios algunas conexiones significativas. “
Pudo ver el mismo deseo de fe y pertenencia La nueva imagen del Sporting Dallasun club de fútbol emergente en Estados Unidos. “Una marca es un recipiente imbuido de significado, y en este caso, ese recipiente lleva la arena de los campos petrolíferos de Texas: piense en James Dean en Gigante, y los antiguos habitantes que una vez lucharon por sobrevivir allí: serpientes y lobos. Combinado con la heráldica de la tradición del fútbol europeo, el resultado es una marca imbuida de mito y simbolismo, lista para ser inscrita en las generaciones venideras”.
¿Cuál fue su conclusión general? “Mientras miramos hacia 2026 y más allá, dejaré claro este punto: las marcas y el diseño pueden ayudarnos a darle sentido al mundo. Nos ayudan a conectarnos entre nosotros, nos dan algo en qué creer y mejoran nuestro sentido de pertenencia; no solo a una marca, sino a los demás”.
