Lo que los diseñadores pueden aprender del logotipo de 130 años de Louis Vuitton
este mejor logotipo de moda Muchas veces resisten la prueba del tiempo, al igual que el logotipo de Louis Vuitton. El diseño cumplirá 130 años en 2026, pero aún se mantiene fuerte.
Ya sea que lo vea como un signo de calidad y estatus o como un signo de consumo llamativo y llamativo, es difícil negar que el logotipo de LV es un hito en el desarrollo de la marca. El monograma relativamente simple se convirtió en un símbolo global de lujo y exclusividad y jugó un papel en la transformación del logotipo en un ícono cultural.
La historia del logotipo de Louis Vuitton
A diferencia de los diseños de logotipos contemporáneos, el propósito principal del monograma de Louis Vuitton no es transmitir una identidad corporativa ni siquiera servir como un logotipo independiente en diferentes aplicaciones. Forma parte del patrón del lienzo y es en parte decorativo y en parte una medida de seguridad.
A finales del siglo XIX, los revolucionarios baúles planos del fabricante de maletas francés estaban de moda, lo que generó un problema de falsificaciones. La empresa cambió de lienzo varias veces, experimentando primero con rayas y luego con un diseño de tablero de ajedrez, pero ambos diseños fueron ampliamente copiados.
El hijo de Louis, Georges Vuitton, comenzó a buscar diseños más exclusivos para identificar la autenticidad de la empresa. Esto le llevó a diseñar un patrón decorativo de iniciales LV entrelazadas como homenaje a su padre, combinado con un patrón floral estilizado cuyas formas eran tanto botánicas como geométricas.
El motivo floral aparentemente se inspiró en los azulejos de la cocina de la casa de Asnières, que a su vez se inspiraron en la decoración neogótica y la heráldica japonesa.
Para la realización sobre lienzo, Georges mantuvo la paleta de colores de los diseños Damier anteriores de la marca. Definió el diseño en 1896 y patentó el lienzo LV al año siguiente.
Este primer ejemplo de creación de identidad de marca presagió, sin saberlo, un cambio cultural en la forma en que se veían las marcas. El logotipo de LV evolucionó hasta convertirse en un símbolo de estilo de vida, que representa riqueza y aspiraciones. A finales del siglo XX, los logotipos se habían convertido en un símbolo de estatus tal que una apariencia con monogramas de pies a cabeza se consideraba una declaración de moda audaz.
Las celebridades y personas influyentes que usan el monograma LV refuerzan el valor aspiracional del ícono y sientan un precedente para las marcas de lujo modernas. Esto no está exento de riesgos para la marca. Irónicamente, la popularidad del diseño lo ha convertido en uno de los logotipos más fáciles de falsificar, mientras que la ubicuidad del monograma LV amenaza con diluir su asociación con la exclusividad.
Lo que los diseñadores pueden aprender hoy del logotipo de Louis Vuitton
La historia del logotipo de Louis Vuitton ilustra la importancia de la autenticidad y la primacía del producto. Debido a que fue diseñado como un patrón de lienzo, el logotipo de LV está intrínsecamente vinculado a las raíces artesanales de la marca y a la calidad de sus productos. Desde el diseño funcional de tapa plana hasta las cerraduras “imposibles de forzar”, es la calidad de la artesanía de Louis Vuitton lo que inicialmente le da valor al logotipo, y no al revés.
A partir de ese momento, el valor del diseño se vio realzado por la coherencia de uso entre productos. Desde maletas hasta bolsos, el logotipo unifica una línea de productos diversa y crea una imagen cohesiva.
En una era en la que algunas marcas modifican sus logotipos cada pocos años, la durabilidad del monograma demuestra que un gran diseño está hecho para durar. Cuando se hacen cambios, hay una razón. Cuando se contrató al calígrafo Claude Mediavilla para actualizar el patrón floral, fue para satisfacer las necesidades de reproducción modernas y garantizar la coherencia gráfica entre los productos.
Aunque originalmente fue diseñado para ser lo suficientemente complejo como para evitar ser copiado fácilmente, una de las mayores fortalezas del logotipo de Louis Vuitton es su simplicidad. Esto lo hace reconocible al instante pero también muy resistente, lo que le permite entablar un diálogo con el arte y la cultura a lo largo de los años.
Murakami Takashi En 2003, Yayoi Kusama le dio al diseño un cambio de imagen multicolor; en 2012, Kusama lo cubrió con un patrón de lunares; y las reproducciones en capas de Jeff Koons de Leonardo da Vinci y Monet en su colección Masters de 2017. Liderado por personas como Ghesquière, Pharrell Williams y el fallecido Virgil Abloh, el diseño continúa adquiriendo temporalmente identidades nuevas y complementarias sin dejar de ser reconocible al instante.
Esto permite que el diseño logre el difícil equilibrio del diseño clásico atemporal y al mismo tiempo permite un sorprendente toque moderno.
