Los jóvenes siguen creando sus vidas creativas en casa con una creatividad extraordinaria.
Esta es una generación ingeniosa que ha crecido con el cambio y la incertidumbre, reinventándose constantemente y encontrando alegría en el proceso.
Para ellos, el hogar no es una dirección fija sino un telón de fondo fluido donde las personas se reúnen para contar historias actuales. Este es un lugar para transmitir tu vida en vivo con amigos, no solo vivirla tranquilamente.
Este cambio proviene de las realidades modernas: presupuestos ajustados, identidades fluidas, vidas y trabajos híbridos, desplazamientos entre ciudades y roles más rápido que un pedido de UberEats a las 3 a.m.
Como resultado, los humildes artículos del hogar ahora tienen que funcionar perfectamente, expresar personalidad y adaptarse al cambio constante. También debe servir como pilar de apoyo en la vida, empujándolos hacia adelante o apoyándolos cuando las cosas inevitablemente van mal.
Veo tres cambios importantes que dan forma a las expectativas de esta generación y a lo que las marcas deben diseñar ahora.
La actuación es emotiva.
Cuando la vida es comprimida y exigente, los objetos bien diseñados se convierten en una forma de apoyo emocional. Los jóvenes no creen que la función y los sentimientos sean opuestos. La forma en que funcionan las cosas tiene un impacto directo en cómo se sienten.
Cuando una sartén se quema de manera desigual, cuando una capa se desprende, o cuando una endeble bolsa de basura se rompe a través del reciclaje disperso, o cuando una interfaz móvil de comida UX convierte algo en una comida, es más que simplemente molesto.
Interrumpe, destruye la confianza y hace que un día ya pesado sea aún más pesado.
En cambio, la funcionalidad intuitiva y consistente trae calma. La olla se calienta uniformemente. Es un aparato que hace bien su trabajo, como el humilde, sencillo y eficaz pelador japonés.
Vale la pena pagar por ellos, especialmente porque es casi seguro que las versiones económicas en línea fallarán cuando más las necesites.
Las marcas que crean objetos bien diseñados también crean futuros clásicos. Tienen el potencial de convertirse en propiedad intergeneracional, a veces sin su consentimiento. Mi precioso cuchillo francés sigue desaparecido.
Cuando algo funciona bien, es magnético. El excelente diseño en objetos humildes siempre demuestra su valor profundo y atemporal.
El hogar es un autorretrato
En un mundo impredecible, los jóvenes están recuperando el control dentro de sus propias cuatro paredes. Mucha gente está abandonando la antigua cultura de salir por motivos de coste, seguridad y bienestar.
En cambio, expresan su identidad a través de los rituales más pequeños en sus hogares.
Las redes sociales, sumadas a la influencia recurrente de los creadores y los contenidos de cocina, han convertido la vida familiar en un espectáculo visual.
Ya sea que vivan con sus padres, en un piso de estudiantes o compartan casa y críen a su primer hijo, verán cada rincón como un elemento fijo de sus vidas. Un refrigerador ordenado, un estante antiguo cuidadosamente diseñado o un mostrador recién pulido se convierten en un acto de autodefinición.
Desde los elaborados arreglos de las mesas hasta los candelabros hechos con patatas para la cena, la creatividad reina. El hogar se ha convertido en un lugar de refugio y autoexpresión. Los objetos cotidianos ahora deben cumplir una función y transmitir personalidad al mismo tiempo.
La vida en movimiento remodela lo que debe hacer el diseño
Los retrasos en la compra de una vivienda, el aumento de los alquileres y una combinación de empleos significan que las oportunidades permanentes son pocas y espaciadas. Sin embargo, la seguridad es crucial. La mayoría de los jóvenes no están construyendo un hogar para siempre. Se movían a través de una serie de espacios de descanso que debían sentirse personales, encantadores y acogedores desde el primer día.
El llamado “impuesto único” aumenta el estrés financiero, lo que lleva a un mayor costo de vida por persona, así como el estrés emocional del retraso en la independencia.
Esto puede requerir que los hijos adultos sigan viviendo con sus padres. Los arreglos de vivienda compartidos pueden crear barreras para la formación de su identidad personal y su capacidad para establecer nuevas conexiones sociales fuera del espacio del hogar.
Cuando el trabajo y la vida social se mezclan con el hogar, las herramientas simples se vuelven aún más importantes.
Deben ser adaptables, duraderos y brindar apoyo emocional, y trabajar como socios para crear valor emocional juntos.
Sin embargo, seguridad no siempre equivale a experiencia. Cuando mi hijo quiera preparar una cena romántica y saludable para su novia, le recomiendo utilizar un espiralizador. Me miró sin comprender. Cuando dije que era para hacer espaguetis de calabacín, me dijo que no fuera raro por hablar de enviar verduras a un agujero negro.
Es por eso que prosperan las combinaciones altas y bajas: una sartén vieja y confiable junto a algunas delicias económicas, un dispositivo asequible junto a una taza tradicional.
Estos objetos anclan una vida en constante cambio, y el diseño debe seguir siendo el mismo en todas partes y seguir resultando familiar y digno de confianza a medida que cambian las formas de la vida.
¿A qué conducirá esto?
Para atraer a esta generación, las marcas deben diseñarse con claridad emocional e inteligencia funcional. Los artículos sencillos y cotidianos son más importantes ahora que nunca. Permiten a las personas echar raíces, expresar identidad y mantener relaciones en constante cambio.
La oportunidad no es sólo lucir bien en el lineal, sino también construir una marca que sea familiar. Las marcas brindan conexión, se sienten consistentes y aportan un diseño reflexivo a la vida cotidiana.
Un diseño que admita todo el movimiento y el caos de la vida real es primordial.
Jonathan Ford es socio fundador y director creativo del grupo Pearlfisher.
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