‘Apaciguar a los fanáticos no significa quedarse quieto’: dentro del arte del logotipo de la NFL
Al igual que con cualquier cambio de marca, no importa cuán grande o pequeño sea, siempre hay que esperar alguna reacción negativa. No es ningún secreto que Internet odia el cambio, y en ningún lugar esto es más evidente que en la creciente tendencia de cambio de marca. Logotipo de la NFL.
Al cambiar el nombre de un equipo deportivo, no solo se desarrolla una marca, sino la identidad de toda la base de fanáticos detrás de ella. Si bien es imposible complacer a todos, se necesita un delicado equilibrio para impresionar a las masas. Para profundizar en esta tendencia, hablé con los expertos en diseño Paul Woods y Michael Vamosy sobre por qué el cambio de marca del logotipo de la NFL es tan divisivo y qué podemos aprender de sus consecuencias.
pablo maderas
Paul Woods es un diseñador y escritor galardonado que ha dirigido proyectos para clientes de alto perfil, incluidos Google, Volkswagen, Red Bull y la ciudad de Santa Mónica. Además de su puesto en la firma de diseño y tecnología Alice, Paul es el actual presidente de AIGA Los Ángeles y forma parte del consejo asesor de la Escuela de Información de la Universidad de Michigan.
“Dejemos una cosa clara desde el principio: no soy un gran fanático de la NFL”, explicó Paul. “Dicho esto, he pasado la mayor parte de mi carrera trabajando con marcas heredadas que la gente protege profundamente. Los equipos deportivos son probablemente la versión más emotiva de este tema. Es por eso que los rediseños del logotipo de la NFL a menudo provocan la ira de los fanáticos.
El patrimonio es importante porque estos marcadores son más que meros identificadores; son símbolos del crecimiento de las personas. Cuando un equipo ve un rediseño como una reinvención en lugar de una mejora, la reacción de los fanáticos es rápida y, a menudo, negativa. La tendencia de la última década hacia logotipos planos y demasiado simplificados ha demostrado ser particularmente impopular. En un esfuerzo por parecer modernos y flexibles, muchos equipos abandonan la individualidad y terminan con marcas que parecen genéricas y endebles. “
Michael Vamosi
Michael Vamosy es un ejecutivo creativo ganador del premio Emmy y fundador de la agencia de publicidad y diseño de marca DEFIANT LA. Vamosy y su equipo aprovechan potentes elementos visuales para impulsar la narración creativa, brindando servicios creativos de 360 grados en entretenimiento, deportes, noticias, redes sociales, contenido, juegos y marcas de consumo.
“Cambiar el nombre o actualizar cualquier logotipo es un desafío. Cambiar el nombre del logotipo de un equipo de la NFL es aún mejor”, explica Michael. “Es un lugar lleno de aura. Al final, la herencia y la pasión de los fanáticos aumentan lo que está en juego. Como diseñadores, hacemos una especie de juramento a las marcas a las que servimos: ‘No hacer daño’. Pero para seguir siendo relevante, tienes que evolucionar, abrazar tu autenticidad única y aprovechar el latido del corazón de tu ciudad y tu base de fans”.
Siempre me ha encantado el aspecto de los Baltimore Ravens. Suelen polarizar las paletas de colores y hacerlas intensas. Su nuevo logotipo simétrico funciona a la perfección con su logotipo existente. Puedes ver que gradualmente están haciendo una evolución del diseño y algunas mejoras geniales en el uniforme. También resuelve un problema de diseño de casco que enfrentan muchos equipos. Además, el logotipo de las Águilas es genial, y el único que apunta hacia la izquierda lee la “E” en las plumas del águila. Pero todavía solo usaron las alas del casco, evitando voltear el logo hacia el lado derecho. “
“Las actualizaciones efectivas tienden a ser más silenciosas”, añadió Paul. “Las continuas mejoras de los Chargers en sus características distintivas o las mejoras medidas de los Vikings muestran que la evolución puede consistir en una mejor ejecución en lugar de ideas más ruidosas. Proporciones mejoradas, formatos más potentes y sistemas que escalan a través de entornos digitales, de transmisión y físicos son más importantes que la novedad.
Apaciguar a los fans no significa quedarse quieto. Esto significa comprender lo que realmente les importa. En el futuro, espero ver a los equipos de la NFL ir más allá del minimalismo seguro y una vez más diseñar identidades con más confianza, personalidad y emoción. “
Michael dijo: “En cuanto a qué equipos necesitan mejorar, me encantaría ver a los Detroit Lions adoptar una actitud de ‘Motor City’ y una actitud de ‘Detroit contra todos’. Además, los Browns no parecen tener un logotipo, solo un color, y no es marrón. Finalmente, no tengo idea de qué son los Packers o qué tiene que ver el logotipo de su marca G con esos horribles colores. Pero tienen una enorme base de fanáticos que ama a su equipo y usa su equipo”.
Eso es todo. Los fanáticos son más indulgentes con las malas decisiones de diseño en el pasado que con las futuras mejoras de diseño. “
