Build-A-Bear lanza obsequios de peluche personalizados para hacer que el Día de San Valentín sea aún más especial
La campaña A Squeeze Away de Build-A-Bear redefine los obsequios del Día de San Valentín al resaltar una función “Graba tu voz” que permite a los clientes insertar mensajes de audio personales en juguetes de peluche. Dirigida por Edward Andrews y cocreada con Highdive, la campaña combina humor surrealista con narraciones sinceras, representando a los osos como sustitutos de los seres queridos. Este enfoque enfatiza el peso emocional de escuchar una voz familiar mientras se abraza. Dado que el 40% de las ventas provienen ahora de adolescentes y adultos, Build-A-Bear está adoptando las tendencias, la nostalgia y la personalización “niños”. La campaña pretende ser social primero, dirigida a las audiencias de TikTok y Meta, posicionando los obsequios de peluche como una conexión moderna y significativa.
