La nueva marca de lavandería Eat Dirt está lista para revolucionar el mercado ecológico

Un dúo de ex agencias de publicidad lanzó un detergente para ropa a base de plantas que viene en un elegante frasco ilustrado.

La marca Eat Dirt nació cuando se espera que crezca la industria de productos de lavandería ecológicos.

Es una creación de los ex ejecutivos de agencias de publicidad Jordan Woolley y Catherine Barr, quienes crearon el estudio de redacción y consultoría cultural. Sinceramente y con fluidez 2014.

La pareja ya tenía experiencia en la industria de los detergentes para ropa. Franklyfluent ha trabajado con el Ecover “Earth Friendly”.

La industria de productos de lavandería ecológicos crecerá durante la próxima década. Según la investigación. Esto se debe a que los consumidores quieren fórmulas que sean menos dañinas para el medio ambiente, reduzcan los desechos plásticos y aumenten la conciencia sobre la sensibilidad de la piel.

Woolley dice que Eat Dirt puede sacar provecho de esto porque está dirigido a “personas que se preocupan por lo que usan, que se preocupan por lo que ponen alrededor de su piel y en sus vías fluviales”. Tiene una fórmula biodegradable y una fragancia de grado perfume.

La pareja también espera atraer a los consumidores preocupados por el diseño con envases que probablemente no se esconden debajo del fregadero.

Creen que la industria de la lavandería está lista para una reestructuración. “Está recibiendo menos amor y menos atención que otras industrias, y el aspecto del diseño no ha cambiado”, dijo Woolley, y agregó que tiene menos opciones que el gel de baño.

Otros detergentes ecológicos, como Ecover y Faith in Nature, tienden a tener imágenes y envases serios, con símbolos florales verdes y azules.

El enfoque de Woolley y Barr, por el contrario, fue: “Si vamos a hacer algo diferente, hagamos algo muy diferente”.

A los fundadores se les ocurrió el nombre, que cae en el mismo campo irreverente que la marca de papel higiénico ecológico Who Gives a Crap.

Luego trajeron al dúo de ilustradores españoles. gilipollashan colaborado antes. “El trabajo de Nuria Bellver y Raquel Fanjul es rebelde y franco. Queríamos que dieran vida a su propio estilo”, afirmó Woolley.

La ilustración principal muestra un personaje de dibujos animados femenino con gafas de sol. “Queríamos una gama amplia e inclusiva de tonos de piel”, dijo Woolley sobre el tono naranja del personaje.

Los fundadores informan a los diseñadores gráficos de Ámsterdam Marta Veludo Crear un sistema de diseño. Dijo que su objetivo era resaltar la irreverencia del nombre y la ilustración y hacerlo “refrescante y poderoso”.

Los tarros rectangulares de la marca tienen una gran superficie plana, lo que permite a Veludo utilizar la imagen completa.

Ella señala que los logotipos ocupan el segundo lugar en importancia después de las imágenes. “Encontrar ese equilibrio es complicado. Quería que fuera divertido y legible”.

El texto del título es ABC blanco;El texto es Azerette Monod;Y los subtítulos “escritos a mano” y los comentarios interesantes están ahí. salado.

La paleta también necesitaba referencias a los aromas de los detergentes: el primero que se lanzó fue el de naranja amarga.

Eat Dirt se fabrica en el Reino Unido y es más caro que las marcas tradicionales: una lata de un litro cuesta £15,50 cuando se compra en su sitio web exclusivo. En comparación, Tesco vende bebidas Persil no biológicas a £6,29 el litro.

Woolley y Barr, que financian Eat Dirt, están en conversaciones con distribuidores que incluyen delicatessen, conceptos de hogar y tiendas de moda lenta que no son los puntos de venta habituales de detergente para ropa. “Cierra el círculo” para las personas que se preocupan por el origen de su ropa y la salud del planeta, dijo Woolley.

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