Primero fueron las fotos en Instagram, luego los vídeos en YouTube y ahora los vídeos verticales en Netflix.
Netflix se está preparando para cambiar su experiencia móvil para centrarse en videos verticales y contenido de formato corto para adaptarse a los crecientes hábitos de visualización en otras plataformas sociales.
Los ejecutivos confirmaron la medida durante la conferencia telefónica sobre resultados del cuarto trimestre de la compañía, diciendo que las nuevas funciones móviles probadas en los últimos meses se implementarán de manera más amplia en 2026.
El codirector ejecutivo Greg Peters dijo que Netflix ha introducido transmisiones de video verticales en su aplicación móvil y ahora transmite clips cortos de películas y series de televisión. La compañía planea ampliar este contenido para incluir otros formatos, particularmente podcasts de vídeo.
“Puedes imaginar que traeremos más clips basados en nuevos tipos de contenido, como podcasts de vídeo”, dijo Peters por teléfono. “Puedes imaginar que traeremos más clips basados en nuevos tipos de contenido, como podcasts de video, que Ted (Sarandos) mencionó que estamos agregando al servicio general. Llevaremos los componentes apropiados de eso a transmisiones de video verticales”.
El feed vertical, que permite a los usuarios desplazarse por vídeos cortos en un formato similar a TikTok o Instagram Reels, ha estado en prueba desde mediados de 2025. Hasta ahora, ha promocionado principalmente programas de Netflix, pero la compañía ahora lo ve como una herramienta de descubrimiento y participación vinculada a su plan más amplio de rediseño móvil.
Peters dijo que la próxima interfaz móvil está diseñada para respaldar el crecimiento a largo plazo de Netflix. “Lanzaremos esta función más adelante en 2026 y, al igual que nuestra interfaz de usuario de TV, nos servirá como punto de partida y plataforma para continuar iterando, probando, haciendo crecer y mejorando nuestros productos”.
Una parte clave de esta expansión es el impulso de Netflix hacia el podcasting de vídeo, un espacio dominado durante mucho tiempo por YouTube. Netflix ha comenzado a lanzar podcasts de vídeo originales presentados por grandes nombres como Pete Davidson y Michael Irvin. También tiene asociaciones con redes y plataformas de podcasts establecidas, trayendo bibliotecas de podcasts de vídeo existentes de Spotify, iHeartMedia, The Ringer y otros a Netflix.
Los ejecutivos ven estos movimientos como parte de un cambio más amplio en la competencia por la atención de la audiencia.
“Amazon es dueño de MGM, Apple compite por los premios Emmy y Oscar, e Instagram no se queda atrás. La audiencia mensual promedio de YouTube supera ligeramente a la de la BBC”, dijo el codirector ejecutivo Ted Sarandos.
“Competimos por la atención de la gente con una selección más amplia que incluye streaming, transmisión, cable, juegos, redes sociales, grandes tecnologías y plataformas de video”.
“La competencia por los creadores, la atención de los consumidores, la publicidad y los dólares de suscripción nunca ha sido tan feroz, y las líneas competitivas que rodean el consumo de televisión se han desdibujado”, continuó Sarandos.
“La televisión no es el lugar donde crecimos. La televisión lo es casi todo ahora. Los Oscar y la NFL están en YouTube… Apple está compitiendo por los Emmy y los Oscar, e Instagram no se queda atrás”.
Los ejecutivos de Netflix enfatizaron que la compañía no intenta copiar completamente las plataformas de redes sociales. En cambio, el liderazgo posicionó el rediseño móvil y la estrategia de video vertical como experimentos diseñados para mejorar el descubrimiento de contenido y la participación diaria en lugar de copiar a los competidores.
Además de los videos cortos y los podcasts, Netflix también se está preparando para lanzar programación original vertical. Peters describió esto como parte de una evolución móvil más amplia: “Realmente, esto es parte de una actualización más amplia de nuestro móvil (interfaz de usuario). Lo ampliaremos más adelante en 2026, a medida que se convierta en la plataforma en la que continuaremos implementando”.
Financieramente, los resultados de Netflix son sólidos. En 2025, la empresa generó 45.200 millones de dólares en ingresos, incluidos alrededor de 1.500 millones de dólares en ventas de publicidad relacionadas con su nivel de suscripción de bajo precio. A finales de año, el número de suscripciones de membresía paga superó los 325 millones, lo que representa un crecimiento global continuo. Los ingresos trimestrales aumentaron un 18% año tras año en el cuarto trimestre.
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