“Empiece por comprender el mundo de la audiencia”: cómo los fans dieron forma una vez más a la identidad de la gira USB002 de Fred
El artista musical Fred Again… se embarca en su gira mundial USB002, y con ella llega una imagen que supera las expectativas. Creado teniendo en cuenta la simplicidad y la escalabilidad, Touring Visuals es conocido por su diseño limpio, lo que demuestra que la claridad puede eliminar el ruido y ser tan poderoso como imágenes magníficas.
cuando se trata de marca de celebridadesa menudo nos vemos envueltos en la emoción de los avances, los productos y las portadas de los álbumes. Si bien las imágenes de la gira no obtuvieron el mismo nivel de amor, la identidad visual de la gira USB002 demuestra que resistir las exageraciones ruidosas y efectistas podría ser la clave para destacar en el panorama musical actual.
Creado por Estudio de estrategia y diseño Club de Exploradoresla identidad del USB002 World Tour se basa en la claridad. “Los elementos visuales simples se convierten en herramientas; para las personas es fácil activarlos, remezclarlos y desarrollarlos”, explica Aaron Skipper, director creativo de Explorers Club. “Para nosotros, estrategia y diseño van de la mano. El sistema debe moverse al mismo ritmo que la gira y el público. La simplicidad es lo que hace que esto suceda”.
“Las imágenes únicas se fijan en el tiempo mientras el sistema reacciona en tiempo real. La identidad USB002 está diseñada para crear coherencia sin sacrificar la humanidad o el carácter. A medida que se anuncian nuevos programas, la identidad continúa evolucionando, reflejando la relación continua entre Fred y su audiencia”, agregó Aaron.
La campaña está diseñada simplemente para atraer a los fanáticos y se lanza de una manera simple pero llamativa. Instalación de bandera de 30 pies de altura en Glasgow, Luego fue rediseñado para cada parada turística. La campaña se difundió orgánicamente a medida que los fanáticos compartían los cambios de bandera de su ciudad, convirtiendo a los espectadores en colaboradores. “Cuando el público hace avanzar el trabajo, es cuando se siente más significativo”, explica Aaron.
“Para USB002, el público es parte de la identidad. La bandera sólo cobra vida cuando la multitud la sostiene, toma una foto y la comparte. Cada versión está personalizada para su ciudad, marcando la ubicación y creando un punto de identificación compartido para todos en el show”.
Comenzamos aprendiendo sobre el mundo de Fred y cómo sus fans experimentan la música en vivo, el ritual, la energía y cómo quieren que les hablen en estos momentos. Las marcas pueden aprender mucho de este enfoque: comenzar con el comportamiento, comprender el mundo de su audiencia y luego construir su identidad de marca en torno a él. “
Crear un sistema flexible requiere un enfoque específico que cree una identidad que sea concisa pero que aún deje espacio para el juego. “Comienza con una estrategia que define el comportamiento, con el diseño como traducción. Cuando tienes claro cómo debería existir y funcionar algo en el mundo, la flexibilidad se convierte en un resultado natural”, explica Aaron.
“Para USB002, esta claridad permite que el sistema abarque una amplia gama, desde información turística práctica hasta momentos más expresivos como banderas e instalaciones a gran escala. La idea central permanece intacta mientras se adapta a diferentes formatos, escalas y ciudades”.
Como explica Aaron, no fue un proyecto sin desafíos y el equipo trabajó rápidamente para mantenerse al día con la gira. “Estamos comprometidos con entregas rápidas semanalmente para cumplir con los plazos de los medios, sin dejar de crear trabajo personalizado para cada ciudad. La simplicidad del sistema, combinada con una colaboración instintiva y basada en la confianza, nos permite prosperar en este entorno”.
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