D&AD Shift es una escuela nocturna gratuita para creativos sin formación artística formal que acaba de celebrar su décimo aniversario. Como parte del programa, los estudiantes realizarán una serie de cursos, recibirán tutoría y apoyo, participarán en revisiones de portafolios y trabajarán en tres resúmenes de marcas de renombre. Este año son Amazon Advertising, Uber Eats y Diageo, el último de los cuales fue una sesión informativa en vivo cuyos resultados permanecen confidenciales.
Recientemente asistí al curso 2025, donde descubrí cuán transformador fue este proyecto para los diversos jóvenes creativos involucrados. También es un gran lugar para conocer a creativos emergentes, incluidos aquellos que seguramente crearán algo creativo. mejor publicidad y cambio de marca en los próximos años.
Para Shifter Joe Seymour, que se especializa en diseño gráfico y tipografía, son quienes crean esta experiencia. “Ser parte de un equipo tan apasionado realmente me llena de fuego el corazón”, afirmó.
La estratega y redactora Ennie Fakoya cree que “el nivel de experimentación que te brinda Shift es realmente importante porque no te asignan un rol fijo”.
“Encontramos nuestra propia progresión de forma muy natural”, dice, “y creo que eso es realmente importante porque lo que obtienes no es necesariamente un libro de estrategias, sino un patio de recreo para trabajar a tu manera y cultivar tu propia creatividad”.
Crear la sesión informativa fue una parte importante del programa y tanto Joe como Ennie lo disfrutaron. “Realmente llegamos a un nivel en el que profundizamos y se nos ocurrieron algunas ideas locas y se nos ocurrió una solución realmente emocionante con la que ambos estamos muy contentos”, dijo Joe sobre Diageo Breve. “Es realmente, realmente emocionante”.
Para Eni, Uber come Su favorita fue una tarea breve en la que el equipo tenía la tarea de idear una campaña para restablecer las pausas para el almuerzo para los trabajadores de Londres, y que su equipo ganó. “Creo que la razón por la que ganamos es porque la idea era simple. Se basaba en una verdad muy humana y la idea era simple. Recortamos una cuarta parte del cartel y le pusimos la estadística (los trabajadores sólo tienen 16 minutos para almorzar) y era completamente verde, mientras que el resto era sólo de un color normal. Era una representación física de lo poco que nos importaba el almuerzo”.
¿Por qué una marca tan grande querría ser parte de Shift?
El jefe no pandémico de la UE, Roy Sharples, dijo: “Estamos orgullosos de apoyar la misión de D&AD de crear caminos para creativos autodidactas: las voces diversas y las rutas alternativas hacia la industria benefician a todos”. Laboratorio de innovación de marcas publicitarias de Amazon.
“Lo peor es que sin un equipo de proyecto diverso, el trabajo se resiente”, dice Jeremy Lindley, director de diseño global de Diageo. “En el mejor de los casos, cuando tienes un equipo de proyecto diverso, el trabajo funciona mejor porque construyes más perspectivas.
“Por eso, estamos realmente comprometidos con el marketing holístico y progresivo, los equipos de proyectos diversos y las iniciativas de transformación D&AD. Uno, porque es lo correcto y dos, porque mejora el trabajo”.
Este año, hay un elemento extra de peligro en el perfil de Diageo. “La idea este año era: ¿por qué no les damos un informe real?” dijo jeremy. “Así que les presentamos un proyecto en el que estábamos trabajando y lo presentamos a nuestra agencia. Lo hizo aún más real… Hubo un escalofrío extra porque la agencia estaba allí y les dijimos: ‘¿Ven la calidad de este trabajo? Tendrán que enfrentar una dura competencia para hacerlo mejor que estos muchachos'”. Así que fue absolutamente increíble. “
“D&AD Shifters aporta energía fresca y pensamiento original a su trabajo con Brand Innovation Lab”, dijo Roy. “Lo que destaca es su comprensión de cómo los anunciantes pueden aprovechar Amazon Canvas para conectar el entretenimiento, la comunidad y el comercio de maneras culturalmente relevantes”.
Les pregunté a Joe y Ennie qué le dirían a alguien que estuviera pensando en solicitar un turno. “Hazlo”, dijo Joe. “Porque estaba sentado allí mirando la solicitud y antes incluso de presionar enviar dije: ‘Es demasiado competitivo. No voy a entrar’, pero lo hice, y esos seis meses fueron la experiencia más valiosa y entrañable, y ampliaron mis horizontes infinitamente”.
Ennie enfatiza que no es necesario tener un programa “perfecto” para postularse. “Importa no importa qué tipo de trabajo hagas, incluso si se trata de un trabajo específico, incluso si se trata de dibujos”.
“Lo que quieren ver es que tienes interés en crear cosas, hacer cosas y aprender cómo hacerlas… Si tienes el deseo y la necesidad de crear, creo que deberías buscar una transición porque te brinda el campo de juego para hacerlo”.
¿Qué sigue para Shift en los próximos 10 años? “Creo que el cambio ha tenido un impacto significativo en nuestra industria”, dijo Jeremy. “Así que estoy emocionado y tengo la esperanza de que este impacto material se expanda y terminemos con una industria más diversa y más representativa de los mercados para los que estamos creando empleos”.
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