¿Qué hace que un anuncio del Super Bowl se destaque? Según System1, las primeras pruebas de audiencia mostraron que los anuncios de la NFL, Budweiser, Ring, Dove y Pepsi ocuparon los primeros lugares y provocaron fuertes respuestas emocionales positivas de los espectadores.
Estas personas de alto rendimiento tienen algo en común, pero ¿qué tienen en común? System1 los define como los tres principales a continuación, y Pulse Advertising a continuación brinda su opinión sobre cómo hacer que las campañas resuenen.
01.Cultura pop
Algunas marcas como Budweiser se apoya en la herencia y los orígenesmientras que otros tienen un toque más ligero. Hellmann’s utiliza un juego de palabras con un ícono familiar en su comercial de Meal Diamond, protagonizado por Andy Samberg como Neil Diamond.
Pepsi hace todo lo posible aquí, invadiendo peligrosamente el territorio de Coca-Cola a la manera de un oso polar realizando una prueba de sabor a ciegas, mientras mantiene el reconocimiento de la marca a través de un valor de marca único.
02. Música reconocible
Según los informes, Hellmann’s y PepsiCo están utilizando la música para transmitir sus mensajes de marca. Sistema 1y Budweiser, Ring, Lay’s y la NFL lo están utilizando para crear energía emocional. De todos modos, los anuncios de este año se basaron en gran medida en sus bandas sonoras.
03. Exageración y parodia
Burlarse de íconos famosos, estereotipos culturales y rivales parece ser una victoria este año. Los personajes, escenas y escenas exagerados, como los comerciales de Bud Light y Hellmann de este año, transmiten emociones y, por lo tanto, mejoran la memoria.
04. Primeras actividades sociales.
Paola Nannelli, directora ejecutiva publicidad de pulsodijo lo siguiente:
“El Super Bowl ya no es sólo un momento de transmisión, sino una plataforma cultural que da prioridad a las redes sociales. Las campañas más inteligentes de este año no solo presentan a personas influyentes, sino que aprovechan su lenguaje creativo. Avances como el de Bad Bunny muestran cómo las marcas y el talento ahora están utilizando las redes sociales para extender las campañas más allá del juego, convirtiendo segundos de tiempo al aire en semanas de conversación y relevancia global.
“La antigua estrategia era: hacer un gran anuncio, comprar espacio publicitario y esperar que se vuelva viral. La nueva estrategia es: primero construir una comunidad, co-crear con ellos y luego usar el Super Bowl como la culminación de una historia de varias semanas. Las marcas que ganan no son las que tienen los mayores presupuestos de producción, sino las que entienden que en 2026, la credibilidad cultural proviene de las comunidades, no solo de las celebridades”.
Maximillian Adagio, director senior de crecimiento de Pulse Advertising en Nueva York, está de acuerdo. “Los presupuestos televisivos de las grandes marcas controlados por los especialistas en marketing tradicionales utilizarán creadores/asociaciones como estrategia en lugar de canales de medios, metiendo a tantas celebridades y grandes socios creadores en anuncios y cameos como sea posible sin aplicar creatividades sociales o extensiones de medios. Esto reducirá la relevancia, confundirá el mensaje y dejará a los espectadores preguntándose: ‘¿Cómo debería sentirme acerca de este anuncio?’ ”o peor aún, “¿Quién es ese?” “Muchos de los mejores talentos estarán sobreexpuestos a numerosas marcas y mensajes al final del fin de semana.
“La marca galardonada se centrará en la selección de talentos exigentes, acompañada de una producción de contenido galardonada del Super Bowl y un sólido conjunto de activos sociales que conectan el talento con la publicidad y una presencia auténtica en el gran juego”.
Para ver más anuncios fantásticos, consulte nuestro el mejor anuncio de todos los tiempos lista.
