McMichael Art Collection se renueva con una imagen moderna de ‘tartán y pretzels’

La colección de arte canadiense McMichael está ubicada en una cabaña de madera de la década de 1960 en 100 acres de terreno boscoso, a 45 minutos del centro de Toronto. Establecida en 1952 como una colección privada, es conocida desde hace mucho tiempo como el hogar de la “Escuela de los Siete”, siete pintores de entreguerras que se inspiraron en el paisaje canadiense.

Pero la percepción aún no ha alcanzado la realidad. Sigue siendo el único museo de Canadá dedicado al arte canadiense, pero ahora McMichael cuenta una historia más amplia, desde siglos de práctica aborigen hasta voces contemporáneas emergentes.

Sarah Milroy, directora ejecutiva y curadora en jefe de McMichael, dijo que las imágenes de la galería son “duras y huelen a tartán y galletas de mantequilla”. “Queríamos que la marca coincidiera con la energía y el nivel energético del museo”, añadió.

Bruce mal diseño (densidad ósea)es un proveedor aprobado por el gobierno de Ontario que fue designado para el puesto luego de un concurso. El estudio con sede en Toronto fue fundado en 1985 por Bruce Mau, quien dejó la empresa en 2010.

La nueva filosofía de gran marca de la colaboración con BMD es la “Invitación al descubrimiento”. La directora creativa de BMD, Laura Stein, describió el antiguo logotipo como bastante delgado. “Creo que tiene una sensación de estar azotado por el viento. No se siente muy impactante y carece de presencia”.

Su estudio trabaja para garantizar que sea realmente llamativo e icónico. “Hicimos varias versiones del logotipo de las décadas de 1960 y 1970”, dijo Stein. Luego anclaron el nuevo logotipo creando ligaduras para que las formas de las letras se conectaran entre sí a lo largo de la base, haciendo referencia a las conexiones que se pueden hacer entre las obras de arte.

El logotipo tradicional rediseñado se combina con el moderno conjunto de tipografía de Canadian Type Foundry: Serifs from Canada. máquina de escribir tiro y fuentes sans serif alimentar. Mientras tanto, se extrae una paleta de colores vibrantes de la obra de arte.

En materiales de marketing anteriores, el logotipo ocupaba el segundo lugar en importancia después del título de la exposición. “La jerarquía no permite que los lugares se conviertan en marcas destacadas”, dijo Stein. El logo ahora es más grande que antes y siempre está en la parte inferior de cualquier material.

El antiguo sitio web no tenía movimiento y parecía muy académico, con mucho texto e imágenes pequeñas. “No hay muchas maneras de entusiasmarse con un programa que te interesa”, dijo Stein sobre el sitio.

BMD diseñó el nuevo sitio web para que fuera intuitivo para los Baby Boomers, no sólo para los Millennials y la Generación Z. “No queremos que nadie se confunda con diseños extraños o extremos”, dijo Stein. Por tanto, la atención se centra en una buena navegación.

Milroy dijo sobre la solución de BMD: “Se siente como una continuidad. Se siente como actualizar y entrar en una plataforma más ambiciosa, pero sin permanecer fiel al pasado”.

Además de la necesidad de impulsar y ampliar la asistencia, la nueva identidad también requerirá un trabajo pesado en el frente de la recaudación de fondos. El proyecto de construcción de McMichael por valor de CAD 180 millones está en marcha y eliminará las estructuras existentes y ampliará el espacio.

“Creo que es fundamental para nosotros reposicionar la apariencia de la marca ahora para poder recaudar capital con confianza”, dijo Milroy. “Necesitamos tener una muy buena presencia durante el tiempo que (los trabajos de construcción) estén cerrados”. Se espera que esté terminado en 2029, el diseño es de Toronto. Hariri Pontarini Arquitectos.

BMD no es ajeno al cambio de marca de las instituciones culturales. Las obras del museo de Toronto se inaugurarán este verano y las del Ballet Nacional de Canadá finalizaron el año pasado.

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