Lisa Henderson Cofundadora y Directora Creativa estudio dentalcon sede en Edimburgo. La agencia ofrece proyectos de diseño y marca para clientes como Paisley Festival, Scottish Design y Civic Theatre.
diseño
¿Cómo se llama tu monografía?
hecho de mar
Vivir cerca de Portobello, una zona costera a las afueras de Edimburgo, significa que tengo suerte de tener acceso a una hermosa red de personas que prosperan y viven en interacción con el mar. Ser miembro del Skiff Rowing Club local y Sauna and Dipper activo significa que puedo establecer contactos con personas de todos los ámbitos de la vida, compartiendo conocimientos increíbles y respeto por el agua y su poder.
¿Qué piezas de diseño recientes te dan un poco de envidia?
Orquesta Sinfónica de Islandia cambio de marca aytón. Género, acción, visuales. Simplemente canta. Cuando visité Islandia en octubre, la vi en la vida real en su sede, la Sala de Conciertos Harpa, y por primera vez en mucho tiempo me entusiasmó el gran diseño gráfico.
¿En qué lugares inusuales te inspiras?
Pienso mejor cuando tengo calor: en el baño o en la sauna es donde se me ocurren las mejores ideas. Para mí, deshacerse de la congelada Escocia podría ser una medida comercial inteligente.
Nombra algo que esté brillantemente diseñado pero que se pase por alto.
Mi fascinación por las escaleras elevadoras comenzó cuando vivía en Amberes. Se trata de una genial plataforma elevadora eléctrica que ayuda a las personas a mover muebles dentro y fuera de edificios de gran altura a través de pequeñas escaleras. Todos los hermosos apartamentos con techos altos en Glasgow y Edimburgo lo llaman así. Este es mi próximo paso comercial… mire este espacio.
¿Qué elementos de tu estudio reflejan mejor tu gusto?
Mi grapadora Jaws.
dirigir
¿Qué comentarios te parecieron crueles en ese momento pero resultaron útiles?
“Eres demasiado joven”: este es nuestro valor. Los clientes aprecian poder hablar directamente con el equipo creativo, y nuestros procesos estratégicos y capacidades prácticas significan que podemos abordar los desafíos principales más rápido. Esto significa que podemos desarrollar eficientemente las soluciones adecuadas, formar equipos con las habilidades adecuadas y, en última instancia, ofrecer a nuestros clientes la mejor relación calidad-precio.
¿Qué habilidades subestimadas necesitan los líderes de diseño?
Gestión de personas. El diseño es comunicación y la comunicación está orientada a las personas. Por lo tanto, es importante tener habilidades interpersonales, no sólo para acompañar a sus clientes en su viaje, sino también para inspirar a su propio equipo. Crear una nueva marca para un cliente o establecer una visión para su propio negocio requiere mucho trabajo para demostrar y vender su visión. En última instancia, ambos se reducen a comprender a la persona a la que estás tratando de convencer. Una escucha atenta, una actitud curiosa y un enfoque centrado en las personas le llevarán lejos.
¿Qué te mantiene despierto por la noche?
mi hija.
En serio, ser una empresa propiedad de mujeres con dos cofundadoras que son madres de niños pequeños presenta desafíos todos los días. El papel del cuidador principal no se detiene, como tampoco lo hace la gestión y construcción de un negocio. La ambición es infinita. Siempre agotado. Estaríamos absolutamente perdidos sin nuestro equipo, que nos apoya como madres trabajadoras y, a menudo, está ahí para recoger los pedazos después de otra enfermedad infantil.
The Guardian informó recientemente que 7 de cada 10 madres británicas se sienten sobrecargadas y el 31% dice que la maternidad ha perjudicado sus carreras. En ilka estamos trabajando muy duro para cambiar esa narrativa, ofreciendo trabajo remoto flexible y 6 meses de baja por maternidad totalmente remunerada. Sería fantástico si pudiéramos proporcionar cuidado de niños…
¿Qué rasgos de los nuevos empleados no son negociables?
Proactivo, buenas habilidades comunicativas, sin ego. Como pequeño estudio, nos enorgullecemos de nuestro enfoque colaborativo. Nadie trabaja solo, por eso la conciencia de uno mismo no dura mucho en ilka. Los diseñadores son solucionadores de problemas en el fondo. Aquí nos presionamos mutuamente para comprender verdaderamente los desafíos, las diferentes perspectivas siempre brindan mejores oportunidades y alentamos activamente a los diseñadores a salir de su propio carril y experimentar con redacción, fotografía, estrategia y más.
Complete esta frase: “Deseo más clientes…”
…una idea que es más grande que un logo.
La marca es la combinación de tu intención y expresión. Aquí es donde tu verdad se vuelve interesante. La emoción hace que tu historia sea imposible de ignorar. Las marcas poderosas pueden transformar industrias, unir y empoderar a los empleados, crear e impulsar movimientos culturales, influir en el cambio de comportamiento y desafiar todo lo que creemos saber. Un logotipo por sí solo no puede hacer esto.
Mi pregunta siempre es: ¿Qué quieres cambiar, no cómo quieres lucir?
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