Las marcas de tecnología son notoriamente pobres, por eso me sorprendió la primera vez que vi MachineX. Creada para la “economía autónoma”, la marca es un intercambio descentralizado donde los humanos y las máquinas pueden intercambiar de todo, desde tokens de utilidad DePIN hasta espacio, tiempo y energía.
El cambio de marca de MachineX es cálido, amigable y colorido, en contraste con su modelo de negocio ligeramente distópico. A pesar de Mejor cambio de marca En cuanto a la marca en sí, la nueva apariencia de MachineX me confunde un poco y me pregunto qué hay detrás de la linda mascota y el divertido diseño.
Creado por el estudio de Koto en Berlín, el cambio de marca de MachineX se basa en el concepto de “humano x máquina”. MachineX imagina un futuro en el que lo físico y lo digital se confunden sin intermediarios, y su manifiesto exige “inteligencia artificial, agentes de inteligencia artificial, robots, humanos, ciudades inteligentes y sistemas naturales para realizar transacciones de forma libre y autónoma”.
La construcción del mundo es un elemento clave de la identidad de la marca, manteniendo el diseño familiar y claramente inspirado en la estética humana. guerra de las galaxiasEl mundo de Mos Eisley e Isaac Asimov. El resultado es una identidad de marca divertida, casi nostálgica, que se inspira en la cultura pop para crear un mundo donde incluso las máquinas pueden sonreír. (Un detalle un poco espeluznante en el comunicado de prensa que prefiero ignorar).
La mascota de MachineX, Dexter, se basa en la amabilidad general de la marca, arraigando calidez y personalidad en su concepto abstracto. Las ilustraciones añaden narrativa a la marca, elevándola del diseño plano a un sistema dinámico, utilizando momentos heroicos, collages en capas e ilustraciones decorativas.
El logotipo de MachineX tiene sus raíces en la intención y la confianza, y sus líneas limpias se sienten “esculpidas en lugar de dibujadas”. La marca denominativa serif personalizada en mayúsculas está formada por el peso, la proporción y la tensión, utilizando serifas nítidas y asimétricas para crear una actitud dinámica.
Una paleta audaz y digital que utiliza colores primarios vivos y neutros fuertes para aportar una sensación de autoridad. El diseño consta de Feature Deck Condensed para títulos, así como ABC Rom y ABC Rom Mono, brindando un equilibrio de inmediatez y legibilidad que mejora la audaz identidad de marca de MachineX.
“Human x Machine es un concepto de marca poderoso porque es una visión del mundo, no un eslogan”, afirmó Fred North, director creativo de Koto. “El sistema tenía que parecer real, donde la gente esperaba autonomía, el comercio persistía y las máquinas existían, no solo la utilidad. Es por eso que su identidad se inclina en gran medida hacia la construcción del mundo: una marca denominativa sin remordimientos, colores diseñados para la pantalla, ilustraciones con un peso emocional real y Dexter, la mascota robot, que encarna la economía misma y muestra el futuro desde lo abstracto”.
Si bien el cambio de marca de MachineX es visualmente atractivo, me sentí un poco manipulado por el diseño. En un futuro incierto donde la inteligencia artificial y los humanos aprenden a coexistir, la imagen de marca es como una curita utópica pegada a la marca distópica del futuro.
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