Fura Jóhannesdóttir es directora creativa global marca internacionallidera una comunidad creativa global que abarca América, EMEA y Asia. Con una carrera de más de 25 años, se ha consolidado como una visionaria en las áreas de experiencia de marca y transformación digital, conocida por liderar el crecimiento de OneNike e impulsar la innovación para gigantes globales como Volvo, Google y Walmart. Antes de unirse a Interbrand, Fura ocupó altos cargos de liderazgo creativo en Huge, Publicis Sapient y R/GA, y fue administrador de D&AD. Como firme defensora del valor comercial del diseño, cree que los líderes creativos están en una posición única para diseñar el futuro de sus negocios combinando la intuición con la asunción de riesgos de alto riesgo.
diseño
¿Cómo se llama tu monografía?
Salir de tu zona de confort puede abrir tus horizontes.
¿Qué piezas de diseño recientes te dan un poco de envidia?
El trabajo más reciente que me ha llamado la atención es una combinación de diseño, dirección de arte y storytelling. Este es lo extraordinario ordinario. Puede que no sea el mejor escrito, pero lo encontré convincente, interesante y valiente.
¿En qué lugares inusuales te inspiras?
Me encanta inspirarme en el arte. Mi favorito ultimamente es Infinite Bodies de Wayne McGregor se exhibe en Sommerset House en Londres. Una hermosa exploración del cuerpo humano y su relación con la tecnología, esta es una exposición de arte interactiva. Cuando busco inspiración, siempre me concentro en el arte inmersivo. Bill Viola ha sido durante mucho tiempo mi artista favorito; Me encanta cómo su arte puede transformarte a nuevas dimensiones mediante el uso de medios simples.
Nombra algo que esté brillantemente diseñado pero que se pase por alto.
Los asientos del metro de Londres combinan con los colores de las líneas. La Línea Victoria, la línea azul, tiene asientos azules. Me tomó años descubrirlo, y cuando lo hice, quedé impresionado, y ahora no puedo ignorarlo. Aproveche al máximo el diseño de información en el diseño de tejidos. Me encanta.
¿Qué elementos de tu estudio reflejan mejor tu gusto?
El Nike que pedí estaba firmado por un colega cuando dejé R/GA. Resume mi historia en R/GA, mi amor por el trabajo que hago allí y mi amor por mi equipo (y, con suerte, cuánto me aman).
Fuente: Fura Jóhannesdóttir
Fuente: Fura Jóhannesdóttir
dirigir
¿Qué comentarios te parecieron crueles en ese momento pero resultaron útiles?
El equipo y yo hemos estado trabajando en un proyecto grande durante varios meses, hicimos muchos cambios y estamos entregando el trabajo con éxito. Luego obtuvimos un nuevo cliente importante que me llamó el lunes (era viernes) y me preguntó sobre 3 nuevas direcciones de diseño. Le dije que no, pero que podía hacerlo el jueves. Luego llamé al equipo para contarles la “mala” noticia… y estaban bien. Después de meses de trabajar en el mismo sistema de diseño, nos sentimos liberados… ¡y sabes qué! Completamos 8 direcciones de diseño en 4 días, lo cual fue divertido y gratificante. ¡Fue un gran reinicio y unos meses más tarde nuestro producto ya estaba disponible! Este es un gran momento.
¿Qué habilidades subestimadas necesitan los líderes de diseño?
Cree un entorno donde la creatividad pueda florecer. Crear estas condiciones es realmente difícil debido a muchos factores comerciales externos. Los buenos líderes buscan proteger a sus equipos y darles el espacio para hacer su mejor trabajo. Protégelos del mundo exterior.
¿Qué te mantiene despierto por la noche?
Talento, talento, talento. Se trata de talento. ¿Cómo incorporamos a las personas adecuadas? ¿Cómo creamos el entorno adecuado para que crezcan? ¿Cómo los sacamos de su zona de confort?
¿Qué rasgos de los nuevos empleados no son negociables?
Curiosidad, coraje y virtuosismo. Si tuviera que elegir uno, diría coraje.
Complete esta frase: “Deseo más clientes…”
….Entender que no correr riesgos es el mayor riesgo.
Conviértase en miembro de Design Week por £4 al mes o £40 al año
¿Ya eres miembro? Acceso.
